商业洞察 | 2023 三季度时尚产业高层任命趋势：“深度变革”与“全新走向”

据 WWD CHINA 统计，2023 年第三季度已发生约 70 起管理层等关键人事变更。在奢侈品牌长期生存和发展周期迭代过程中，无论是奢侈品牌、美妆品牌，还是运动和快时尚品牌，都在试图通过改变来摸索新的发展方向——从深度、广度、灵活度同时出发，构建更为立体、稳定的品牌版图。

 新 CEO 接手，

 揭露品牌版图扩张的更大野心 

由于奢侈品牌在全球时尚产业的高韧性特征，通常需要对发展决策结果掌握高度结构化的把控，因此 CEO 往往需要直接向全球各地门店及办公室辐射影响力，来保证品牌产品、文化与形象的协同性和准确性，确保集团在战略执行层面的核心诡计，从长远周期维持整个庞大商业帝国的可持续性发展。

2023 年第三季度全球时尚产业 CEO/总裁高层变动（不完全统计）

滑动查看更多

近日，Giorgio Armani 任命 Izumi Sasano 为首席执行官，从 12 月 1 日起生效。他将负责美国、加拿大、墨西哥和巴西的业务。Izumi Sasano 曾担任 Giorgio Armani 日本公司的首席执行官，他在这个职位上工作了近 20 年。

Giorgio Armani 任命 Izumi Sasano 为首席执行官

“阿玛尼集团是建立在长期合作关系之上的。忠诚和能力对我来说很重要，就像奖励努力工作的品质以及鼓励集团内部的发展一样重要。”阿玛尼说。“Izumi Sasano 在日本和太平洋地区表现出色，我相信他将在这个新的角色上继续这样做，他也将带来不同的文化视角。这种类型的交流是阿玛尼集团不断进步和丰富的基础，这是品牌哲学的核心价值观。”

诚然，品牌内部提拔继承是品牌坚持核心战略、快速调整步伐的最佳方式，但三季度决策层的变动也呈现出了另外两个鲜明的特点。

第一，不少品牌首次设置 CEO/总裁职位，表明品牌越来越重视品牌建设、并购活动、运营效率、以及国际扩张和发展实力，足以看出第二梯队品牌的野心和发力布局。

2023 年第三季度全球时尚产业首任 CEO/总裁任命（不完全统计）

例如， Alsara 战略投资集团任命 Shahzad Akhtar 为首任首席执行官，由于他在品牌建设和领导业务方面拥有丰富经验，这将使他“能够与品牌团队合作，推动现有品牌组合雄心勃勃的发展，并为进一步收购奠定基础。”

洛杉矶牛仔品牌 AG Denim 自 2000 年成立以来一直由其联合创始人领导，并一直未设立首席执行官一职。近日品牌宣布，Glenn McMahon 被任命为该合资公司的首任首席执行官，帮助品牌继续在牛仔和针织品等垂直领域拓展业务，并将零售扩张提升日程。

洛杉矶牛仔品牌 AG Denim 任命 Glenn McMahon 为首任 CEO

刚刚上市的 Oddity 为旗下护肤与护发品牌 SpoiledChild 也任命了第一位首席执行官 Gil Efrat，在他的新职位上，Gil Efrati 将把品牌进一步扩展到健康领域。

Diane von Furstenberg 前总裁兼首席执行官 Gabby Hirata 加入了直接面向消费者的运动休闲品牌 Halara 担任全球品牌总裁。这是该公司的全新职位，据公司声明称，Gabby Hirata 的任命将标志着 Halara 的全新篇章，这家成立三年的运动休闲品牌准备在全球范围内实现强劲的销售增长。

Gabby Hirata 加入运动休闲品牌 Halara 担任全球品牌总裁

除了全球地区的广度扩张，各大品牌也纷纷加码多元产业，任命垂直领域业务 CEO，深化品牌专业度及业务结构，以提升品牌丰富性和生态完整性。

2023 年第三季度全球时尚产业垂直业务 CEO/总裁任命（不完全统计）

Ermenegildo Zegna Group 已任命 Lelio Gavazza 担任新设立的 Tom Ford 时装部门首席执行官一职，自 9 月 18 日起生效。Lelio Gavazza 将负责 Tom Ford 的时装业务，从系列开发到商品销售、生产以及零售和批发分销。Gildo Zegna表示:“Lelio Gavazza 在全球的领导能力为Tom Ford 时装部门带来了卓越的奢侈品专业知识，包括零售管理、批发分销、营销、数字和包括中国在内的关键市场。”“我个人认识并欣赏 Lelio Gavazza 多年，我相信他世界级的商业头脑、丰富的国际经验和领导技能将在Tom Ford时装业务的全球发展中证明是无价的，”他补充道。

Lelio Gavazza 担任 Tom Ford 时装部门首席执行官一职

此外，历峰集团任命 Boet Brinkgreve 为高级香水与美妆实验室（Laboratoire de Haute Parfumerie et Beauté）的首席执行官，他将向公司董事长 Johann Rupert 汇报，并加入历峰集团的高级执行委员会。这一新成立的平台旨在扩大历峰香水业务的规模，历峰集团表示，Brinkgreve 将帮助集团已经涉足香水领域的六家品牌“在这个竞争激烈、规模至关重要的领域实现群聚效应”。Johann Rupert 表示：“Boet Brinkgreve 将帮助我们的品牌在这个充满活力的市场中充分发挥潜力，扩大客群，同时增强品牌满足高度挑剔的消费者需求的能力。凭借他对香氛行业的深入了解、在创立新企业方面取得的成功、在打造杰出国际团队方面的卓越记录以及对采购可持续原料的承诺，我相信 Boet Brinkgreve 将成为集团的重要补充。”历峰旗下已拥有香水业务的品牌包括卡地亚、梵克雅宝、Chloé、Dunhill、Alaïa 和万宝龙。

历峰集团任命 Boet Brinkgreve 为高级香水与美妆实验室首席执行官

 “数字民主化”时代，

 数字营销类高管 

 在组织框架中持续崛起 

时尚的各个环节将已经实现“数字民主化”， 数字营销类高管在组织框架中的崛起，则代表了品牌数字化转型的安全牌。据 MAD 发布的报告显示，把握消费者习惯将成为疫情后众多奢侈品重燃动力的核心要素，而这种以消费者为中心的营销转向，将促使品牌通过挖掘客户需求和审美变化，来为品牌的无形资产与长期竞争力增加保障。

在 2023 年第三季度的高层变动中，出现了较多新颖的职位，尤其是数字化零售领域的人才需求增加，使得品牌整体群像呈现出多元化、创新化、敏捷化趋势。

2023 年第三季度全球时尚产业数字营销类高层变动（不完全统计）

梅西百货公司迅速填补了组织中的一大空缺，任命 Massimo Magni 为首席客户与数字官。Massimo Magni 将负责梅西百货公司和布鲁明戴尔百货公司数字业务的长期战略愿景和发展，他还将指导该公司 "以客户为中心的战略，包括利用数据和分析来提升各个接触点的客户体验"，这些接触点包括电子商务网站、移动应用程序、忠诚度和礼品登记计划以及市场形式。

最近担任 SMCP 旗 下Claudie Pierlot 品牌数字客户关系管理总监的 Alain Cheung 将出任春天集团数字全渠道总经理。春天集团首席执行官 Jean-Marc Bellaiche 表示:“经过三年紧张的转型计划，我们希望标志着巴黎春天集团进入一个更大规模发展的长期计划的新阶段，Alain Cheung的专业素质和行业知识补充了我们管理委员会的丰富性。”

Alain Cheung 将出任春天集团数字全渠道总经理

Alessio Vannetti 在 2020 年供职于 Valentino时，由时任首席执行官 Stefano Sassi 任命，负责全球不同领域，包括娱乐、媒体计划、社交媒体和数字营销等工作。Andrea Cappi 被任命为新成立的专门业务部门的首席电子商务和全渠道官，该部门旨在进一步全面发展该品牌的数字影响力。

Andrea  Cappi 被任命为 Valentino 新成立的专门业务部门的首席电子商务和全渠道官

当数字营销已成为无可厚非的传播触点，数字高管的节奏将主导奢侈品牌在市场中的节奏与站位。

 营销官、客户官、运营官上任，

 推进业务 全方位发展 

除了品牌掌舵人的变更之外，奢侈品巨头不约而同地对首席营销官、客户官、运营官等一系列职位的设置展现出高度重视，这也让时尚产业看到－－在市场环境、零售模式、以及消费群体的迭代，过去几年“直接面向消费者”趋势的必然转变下－－运营思路的转变、和客户全生命周期沟通的布局上，需要更多专业精准的人才。

2023 年第三季度全球时尚产业营销、传播类等高层变动（不完全统计）

2023 年第三季度全球时尚产业运营、采购类等高层变动（不完全统计）

被任命为奢华睡衣品牌 Petite Plume 首席营销官的 Fanny Quehe，也是在公司首担任该职位的人选。在加入 Petite Plume 之前，Fanny Quehe 在 Chanel 担任过多个职位。她在 Chanel 的最后一个职位是在全球零售创新团队，在那里她帮助品牌重新构想了美容零售的未来，并推出了 Chanel 的 Atelier Beauté 零售概念。

Piaget 伯爵中国区行政总裁 Sonia Carpentier 认为千禧一代的中国年轻人大都是数字原住民，他们追求定制化的数字体验，希望在高度发达的数字世界中展现自己的独特个性，在这一过程中，如何再去传递品牌的核心价值或者品牌 DNA 的重新演绎是数字化带给奢侈品行业的一大挑战。数字资产、AR 体验等能够挑拨年轻消费群体的购买兴趣和好奇心。

Fanny Quehe 被任命为奢华睡衣品牌 Petite Plume 首席营销官

Fanny Quehe 说:“当 Emily Hikade 创立 Petite Plume 时，她意识到人们对于经典的情怀，易通过某个时刻、一个地方、一个人的联系感所引发。”“这就是为什么Petite Plume与它的客户和我产生了如此深刻的共鸣。在他们生命中最有意义和最难忘的时刻，品牌会深入他们的内心和思想。我对深化这些关系的想法感到兴奋，同时考虑以创新的方式建立新的关系，将业务带入下一个增长阶段。”

珠宝腕表零售商 Fourtané Jewelers 也任命 Russell Kelly 为公司首席运营官，将负责监督位于加利福尼亚州卡梅尔海滨的旗舰店的运营和持续增长。后期，Russell Kelly 还将帮助该品牌继续扩张女性高级珠宝的零售领域，他向 WWD 表示：“虽然一直以来我们的重心都在钟表上面，但是我们也在努力进军珠宝领域。在今年 10 月份，在卡梅尔海边旗舰店的附近，全新的珠宝空间将正式开业，为顾客提供更加多样化的品类选择。”

珠宝腕表零售商 Fourtané Jewelers 任命 Russell Kelly 为公司首席运营官

当下，无论是品牌复兴还是品牌扩张，管理层对于连续性的把控和对变革挑战的回应，将成为品牌未来发展基调的关键。长期生存的复杂性不言而喻，品牌的可能性空间仍待挖掘，谁能更胜一筹，且看品牌高层如何筹帷幄。WWD

撰文 龙井

责编 yalta

图片来源 网络