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用Kindle能盖泡面,是本世纪最大的骗局

mumu BB姬 2022-01-19


mumu丨文


元旦假期刚回来,这两天网上就有流言在传。


说是有网友想在京东自营买一台Kindle电子阅读器,结果发现Kindle全面断货了,于是微博上吐槽:“亚马逊这是内部出问题了?还是要退出中国市场了?”




这条消息不知怎么地,触动了网友敏感的神经,传着传着就变成亚马逊已经砍掉Kindle的中国业务,让“Kindle要退出中国市场”迅速登上热搜第一。


嗨呀,没头没尾的事情,反思一下自己哪里有没有得罪洋大人总归是没错的。


不少人开始在评论区呜呼哀哉,哭天抢地,在阴阳怪气之中穷尽表演的机会,仿佛几千年中华文化都要因为Kindle退出而灭亡了似的。



目前情况是,亚马逊Kindle在天猫的官方旗舰店早在去年10月底就关店了,至今没有恢复。京东自营的旗舰店上,除了一款低端型号外,其余均显示无货。


后来Kindle客服回应了网上传言,表示并非下架商品,只是厂家缺货罢了。


我们没办法从表象中得出“卖得多所以各地缺货”,又或是“亚马逊要退出中国市场”的结论。不过Kindle在中国混得不是很好,却是显而易见的事实。




倒也不是因为美团饿了么的崛起,使泡面销量下滑了,所以没人再用泡面神器的Kindle盖泡面了。


我是说,有没有一种可能……Kindle本身很难用,所以才滞销呢?


正好元旦前,淘宝官方发布过一条闲鱼评选的2021年最易踩雷榜单,“电子阅读器”在《年度十大无用商品》里位列第三,仅次于空气炸锅和跑步机。




我自己也买过不少电纸书阅读器。


大学开始用Kindle,毕业工作有了收入,换过不少国产牌子,家里还有几台屏幕磕碰的报废电纸书,以及不常用的6~7.8寸的掌阅iReader没有出镜。




墨水屏的优势就是没有频闪,看书不累。很多人手机屏幕看多了会有散光的迹象,超过一小时就容易眼睛酸涩,只能勉力眯着眼看。


尤其在户外高亮环境下,显示效果要比LED液晶屏幕出色。非常适合冬日里的下午,一边在躺椅上摸鱼,一边看书看漫画。外出携带也很轻便,能在地铁公交上打发通勤时间。


本来我也是冲着护眼买的,后来发现电子产品玩起来是有点上瘾,主流的牌子都用了个遍,勉强算是资深用户了吧。平常靠着微信阅读、京东阅读APP,再加上毛子的网站zh.b-ok.global下的电子书,基本能满足阅读需求。



很多人觉得Kindle没用,其实是因为买之前抱着幻想。把买kindle=读书,一如很多人把买iPad=生产力。


要知道,懒人是不会去用懒人美容仪的,平时不看书的人,买了电纸书也不会逼迫着自己看书。每天能坚持看书的人已经算是很自律了,更不用说到看书看到累眼睛的程度。


大学生想的挺好,买来学习看书,最后却沦落到“泡面盖子”,虽然是调侃(甚至Kindle自己也会玩梗),却映射着悲哀的现实。


(官方承认的功能)


平板当不成“生产力”好歹还能看看爱奇艺,玩玩手游。Kindle买回来不用能干嘛?挂二手卖呗。


目前世界上最大的电纸书交易市场就在闲鱼,每年亚马逊卖出90万部Kindle,有一半都在闲鱼上挂着(2020年的新闻,闲鱼上Kindle成交量40万)。



(用Kindle能盖泡面,是本世纪最大的骗局)


一边是需求面狭窄,对绝大多数人来说纯属鸡肋;另一边,Kindle本身又没有多少产品竞争力,被真正的消费者所嫌弃。


平时关注电纸书的朋友,听到这次Kindle缺货上热搜第一时间可能会疑惑:“都什么年头了,怎么还有人买Kindle这种低配高价、又难用的货色?”


电纸书卖的就是个屏幕。元太是目前主流电子墨水屏的专利持有方,如今一众国产安卓电纸书的屏幕都有元太供货,大家都是一个起跑线。


ppi和Kindle一个水平,国产有专门调教优化,显示效果更流畅;Kindle系统闭源,国产开源闭源随便选,导入电子书很方便;连蓝牙可以听书听歌,冬天接个蓝牙小手柄,还能在被窝里远程遥控翻页。


(Dlsite看正版漫画也不错,可以直接网页打开)


并且产品价格覆盖高中低三档,高端有文石BOOX、汉王、科大讯飞之类,要性价比有掌阅、小米墨案……还有大上的墨水屏显示器、海信的墨水屏手机,甚至彩色墨水屏(尽管我认为彩色墨水屏目前不算成熟)等等做出差异化的产品。


作为消费者,我们更关心“产品、价格、服务”三方面。亚马逊能拿得出手的,只有一个买正版的电子书商店,然而国内99%的人装个微信读书,靠白嫖会员几乎就能满足自己的阅读需求。


更不用说,国产电纸书性能更好,用Kindle APP的体验一点也不差,翻页还流畅些。在导入PDF和漫画文件的自由度上,更有得天独厚的优势。



很多人只知道电纸书有Kindle,不知道国产墨水屏在体验上早已经把Kindle秒成了渣。不过从品牌认知来看,Kindle在国人心中早已经等同于“电纸书”,短期内还很难转变。


每年依旧有无数人试图为了自己看书,进入亚马逊这个大坑。


这点还是东哥看的明白。早在十年前他接受媒体采访的时候,就说过(因为盗版的存在)亚马逊的Kindle在中国是绝对没法去做成功的。



(BV1Tf4y157i4)


紧接着他又说,但亚马逊对京东商城是一个持续性竞争对手,因为中国市场太大了,亚马逊的母公司有钱去扶持它,连亏个十年二十年都无所谓。


十年后回过头再来看这段采访,不得不佩服强东的眼界。



事实上,能打败Kindle的从来不是同行而是跨界,就像自热速食和外卖行业的发达,挤兑了泡面的市场一样。


去年京东曾做过一个调研报告,有关于2020年疫情期间中国图书市场报告的。数据很多,文章很长,文末有链接可以看看。




其中有一段关于直播短视频的数据很有意思,说是:


疫情期间,防控力度加大,用户宅家时间变长,大大提高了用户观看电商直播和短视频的频率,调研结果显示——53.0%用户观看电商直播的频率增加,55.8%用户观看短视频的频率增加。



按理来说,疫情宅家大家有更多时间看书了。但实际上,更多的人选择用短视频、直播填充自己的娱乐生活。而且不止是国内如此,很明显能感觉到世界范围内TikTok、网飞之类的流媒体短视频也几乎都是横扫。


这让我想起一个经典古墓派公知的笑话。问:为什么国内地铁上所有人都在玩手机,而老外都爱在地铁看书?是中国人没有文化么。答:因为国外地铁信号不好。逼不得已,只能通过看书来打发时间。


廉价娱乐的选择太多了,迷了人眼。反过来讲,获取知识的渠道也变得更多了。




当当、中图网上的实体书日常打对折便宜的要死。信读书、网易蜗牛之类的阅读APP体验也很好,不花钱就能看到以前怎么也买不到的书籍


难就难在,怎么在纷乱的信息里获取想要的知识。你说B站抖音上各种科普短视频,好看么?好看,但信息密度太低了。所以就算2022年了,电子书依旧有它的价值。


最后,BB姬主业是个游戏公众号,但是我仍想推荐大家有空多看看书,不管是用电纸书、电脑,还是手机,要忘记了文字的温度(不是泡面的温度)。



参考资料:

《2020年中国市场图书报告》

http://qccdata.qichacha.com/ReportData/PDF/f632c6633efa93993da238d7077ba5e7.pdf


B站视频BV1Tf4y157i4



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