除了“尔滨”，还有谁？

元旦假期，318家5A景区中，游客量排名前50的5A景区共接待游客673.0万人次，平均每家景区接待游客13.46万人次，平均每家景区每日接待游客4.49万人次。与往期监测数据相比，TOP50的5A景区每家每日游客接待量低于2023年的中秋国庆假期和“五一”假期，但高于2023年的端午假期。

2024年元旦假期5A景区游客量TOP50

注：图中游客量已折算成指数体现

城区型景区游客量依旧保持高位。从空间区位和5A景区游客量来看，元旦期间，城区型景区游客量依旧保持领先地位。其中，南京夫子庙-秦淮风光带、杭州西湖、北京奥林匹克公园位列游客量TOP3，南京钟山风景名胜区-中山陵园、福州三坊七巷、西安城墙-碑林、杭州西溪湿地位列游客量TOP10。游客量TOP10的5A景区中，城区型景区占据7个席位。

近程出游、周边游特征显著。从游客出行距离来看，在游客量TOP50的5A景区中，出行距离在50公里以内的游客占比在50%以上的景区有22家。在全部318家5A景区中，出行距离在50公里以内的游客占比高于50%的景区共173家，占比54.4%，超过半数。

南部地区景区表现优于北部地区。从5A景区的整体表现来看，元旦假期，由于全国大部分地区天气较为寒冷，游客出行整体上呈现出避寒特征，游客量TOP20的5A景区中，除北京市所属的5A景区外，游客接待量较高的5A景区绝大部分位于我国南部地位，北部地区仅有哈尔滨太阳岛一家。

以跨市游为口径，元旦假期，游客量TOP20的城市共接待跨市游客5845.3万人次，平均每个城市接待292.27万人次，平均每个城市每日接待97.42万人次。

2024年元旦假期城市跨市游客量TOP20

注：图中游客量已折算成指数体现

网红城市持续“闪耀”。跨市游客量TOP5的城市，除广州、北京为一线城市之外，成都、长沙和西安均为旅游市场的“长红”城市。元旦假期，找一个有意思的地方或活动跨年，是年轻人出游的倾向性选择，而网红城市丰富的文旅活动，则恰好给年轻人提供了相应的供给。以成都为例，2024年元旦成规模的跨年活动多达30余个，涵盖了多个场次的演唱会、音乐会，无人机表演，烟花秀、跨年灯会，以及飘雪派对、商场活动等。

热点城市的游客出行距离相对均衡。在跨市游客量TOP20的热点城市中，800公里以上、200-800公里、50-200公里三个出游距离段的游客占比相对均衡，大部分数值在20%-40%之间，均未出现过大或过小的极值（由于不计入本市游客，50公里以内游客占比较低）。如，成都市以上三个距离段的游客占比分别为23.27%、34.43%和36.46%，广州市则分别为20.86%、28.82%和37.32%。

哈尔滨冰雪旅游出圈。这个冬天，哈尔滨意外火了，“冬天必须来一次哈尔滨”成为众多游客的共识。美团、大众点评数据显示，哈尔滨2024年元旦假期的旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比去年增长超17倍。根据中国铁路哈尔滨局集团有限公司的数据，2023年12月29日至2024年1月2日，预计发送旅客133万人次，日均发送旅客26.6万人次。元旦假期，哈尔滨也跻身了跨市游客量TOP20。

以跨市游为口径，元旦假期，游客量TOP10的省份共接待跨市游客6018.9万人次，平均每个省份601.9万人次，平均每个省份每日200.6万人次。

2024年元旦假期省域跨市游客量TOP10

注：图中游客量已折算成指数体现

近程周边游占据市场主体。从游客出行距离来看，即便去除了市内游客，出行距离在50公里以内的游客依旧占据了一定的市场份额，有10个省份出行距离在50公里以内的游客占比超过了10%。而在游客量TOP10的省份中，出行距离超过800公里的游客占比均未超过20%。由此说明，在省域市场，近程周边游还是占据着主导地位。

省域旅游的人口红利依然存在。通过比对可以发现，元旦假期，游客量TOP10的省份与人口总量TOP10的省份基本一致，加之省域周边游的特征显著，由此可知，是这些省份的人口基数大支持了其较大的游客接待量，即是人口红利在继续发挥作用。

从入境旅游角度来看，游客量TOP20城市共接待入境游客59.5万人次，平均每个城市2.98万人次。

图4 2024年元旦假期入境游城市游客量TOP20

注：图中游客量已折算成指数体现

从入境游客量TOP20城市名单来看，TOP3均为粤港澳大湾区城市，而在TOP20中，大湾区城市占据8席，大湾区9个城市中仅肇庆一个城市未进入TOP20。 

元旦假期期间，全国旅游市场供给丰富，涵盖了跨年游、冰雪游、温泉游，演唱会、祈福、亲子等丰富的主题和活动。在湖北，黄鹤楼景区推出“夜上黄鹤楼”国风之夜跨年盛典暨元旦龙腾盛世游园会活动，掀起了江城“最炫国潮风”的跨年热潮。在黑龙江，第二十五届哈尔滨冰雪大世界等冰雪活动吸引着南方游客源源不断“北上”。 广东则推出22条以温泉康养、避寒旅游、年俗文化、节庆活动等为重点的冬季主题自驾旅游线路。

在保障旅游产品供给的同时，各地也因地制宜地通过门票减免、发放消费券等举措吸引游客。比如，甘肃敦煌元旦、春节、元宵节对所有游客免鸣沙山-月牙泉、玉门关、雅丹国家地质公园景区门票。2024年3月底前，四川阿坝、甘孜、凉山和攀枝花国有4A级及以上旅游景区门票实行“买一送一”等。吉林提前制定出台了2023-2024新雪季促消费措施，面向省内外游客发放总额3000万元的冰雪消费券，设立了总额1000万元的冰雪交通补贴。

丰富的供给和有力的促销措施，带动了元旦假期游客出行的活跃。根据交通运输部数据，2024年元旦假期期间，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次，比2023年同期增长78.4%。具体来看，铁路预计发送旅客4420.2万人次，比2023年同期增长177.5%；公路预计发送旅客7699.8万人次，比2023年同期增长46.1%；水路预计发送旅客173.64万人次，比2023年同期增长72.9%；民航预计发送旅客519万人次，比2023年同期增长140.3%。

游客出行量的持续回升，则带来了旅游消费的持续增长。以四川省为例，元旦假期，四川全省纳入统计的832家A级旅游景区累计接待游客914.90万人次，实现门票收入8314.53万元，与2023年同期同口径相比，分别增长80.65%、89.60%；与2019年同期同口径相比，分别增长60.10%、81.31%，全面超过疫情前水平。在广东省，根据初步测算，元旦假期，全省共接待游客1447.9万人次，同比增长78.1%，较2019年增长8.5%；实现旅游收入89.0亿元，同比增长99.1%，较2019年增长12.1%。

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