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趋势分析 | 聚焦新一代老年人,医疗及可穿戴健康设备是热点

军团 编辑部 CMF设计军团号
2024-09-28

产业的发展离不开CMF(色彩、材料、工艺)





注:本文是CMF设计军团与权威机构WGSN合作的趋势专栏系列


随着人们生活品质的不断提高,健康问题越来越受到人们的重视,特别是中国新一代老年人(银发一代)对此的关注度越来越高,如何打造与健康化相关的产品与服务,将是我们要重点关注的事情,值得注意的是,与宅男宅女不同,这一代人往往外向且愿意分享,有着强大的社交影响力。也就是说,一旦好的产品或品牌产生,或将得到很大的传播,这一领域的市场前景还非常的广阔。


本文思考点在于:银发一代的市场规模未来如何发展?他们的需求在哪里?我们要设计出什么类型的健康类产品?要有哪些特点,种类有哪些?要起到什么作用(功能性)?等



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 一、老年人的网民规模在迅速壮大 


有人说,老人信息闭塞,有好的产品出现他们很多人都不知道,市场很难扩大。那么这类人的思想还停留在上个世纪。据不完全统计,从2011年到2020年,中国老年网民规模已从2000余万人增长到1亿余人,其中,老人们通过一些通讯电子设备,使用互联网的频次已经超过了传统的电视机,并且这部分人群的比例还逐渐在上升阶段。老年人对手机的依赖程度不亚于年轻人,据腾讯《大健康行业数据洞察报告2019》报告显示,91%的老年人日常手机使用时间超过1小时,一半的老年人手机使用时间在2小时以上。

可以看到,新一代老年人都在赶时髦,都在玩电子产品。而从他们日常时间花费和上网内容的分配上,健康类相关的内容正在占据他们大量的注意力,很多老年人通过互联网来获取健康知识、交流健康信息、了解健康产品、挂号问诊等服务。可以说,在健康领域的市场中(包括产品、服务等),银发一族人群占据的比例相当的大。



 二、哪些健康类的问题是老年人比较关注的?

 
在当下中国,据调研显示,当把身体健康与财富、工作进行比较时,93%的中国消费者将身体健康放在第一位,特别是老年人,由于怕拖累子女等原因,更是非常重视身心健康。对于大多时间充裕而收入稳定的老年人们而言,互联网上丰富的文娱生活以及信息渠道刚好能够满足他们对文娱及健康信息的需求。


据《大健康行业数据洞察报告2019》显示,老年人对癌症和心脑血管疾病的关注度最高,两类疾病的高发病率、高死亡率催生了公众的恐惧心理,预防癌症是当今公众最关注的热点健康话题。另外,饮食健康、癌症、喂养、孕产及疾病防治也是当下关注度最为集中的5个话题。由此可以看出,当前消费者更多地从生活场景出发,开始从生活的方方面面关注疾病的预防,疾病防治已经成为公众意识和广泛用户需求。


俗话说,哪里有需求,哪里就有市场。中国新一代老年人围绕健康在新科技、新产品、新服务上迎来新的市场需求。未来,老年人消费市场将进一步扩大。


 三、医疗及可穿戴健康设备持续火热 

 
一般来说,这类产品最显著的特点就是小型化、电子化及智能化,简单操作,安全可控,一般分为穿戴型与居家使用型两种,主要起到的是初级性医疗防治、保健等功效,适于老年人使用。

1. 居家医疗保健

 
居家经济一直是一个值得关注的未来趋势。中国银发一代消费者购买医疗产品在家使用已经成为新趋势。天猫数据显示,最近一年,居家类医疗器械产品消费规模增速近200%,线上医疗器械消费人群以小镇中老年为主,医疗器械及相关护理产品呈现快消化、家用化、小型化、智能化、可视化等特点。很多产品领域市场已经趋于成熟。


目前,家用医疗保健器械涉及超过几十个产品种类,包括制氧机、轮椅、呼吸机、静脉注射、病人监护、按摩仪等产品。近年来市场上还出现了诸如家用超声药物雾化器、电子真空吸痰器、指脉血氧仪等新型家用医疗器械。海尔、鱼跃、欧姆龙等品牌纷纷进入这个行业。此外,由于中医在中国拥有深厚的群众基础,这些年也出现了各种各样的中医类家用医疗保健器械,在欧美、日本等市场表现抢眼。


2. 可穿戴智能健康设备

 
中国银发一族对数字健康产品的运用已覆盖到他们日常的运动健身、健康管理和康复保健。在老龄化加速以及消费升级两大动力助推下,相关的满足中老年健康需求的科技产品正在加快更新换代。


目前市场上已经出现了智能手环除了之前的记录步数、睡眠质量等功能,现在,更多厂家开始加入了血氧饱和度监测功能、计算血糖浓度值等,这些对高血压患者、糖尿病患者、心脏病患者等中老年人群检测自己的身体数据都会有很大的帮助。家庭健身市场的高速增长,小米、华为等硬件厂商,KEEP、myShape、乐刻等互联网健身机构等,都相继推出新产品。




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