全民健身狂潮势不可挡，运动鞋行业在未来有很大的发展前景，市场需求潜力巨大。企业很有必要，从目前开始就要重视CMF设计与研发，紧跟行业趋势，建立自己的核心竞争力，今天我们来聊一下这个话题。
健身潮+消费升级推动运动鞋行业发展，行业竞争激烈，运动鞋的设计越发重要，目前CMF设计军团成立了运动鞋设计交流群，旨在汇聚鞋品牌设计相关人士，交流探讨。有做鞋相关设计的朋友们可以长按如下二维码或加群主微信18565727094进群。备注“鞋设计”，入群需实名制，群内严禁广告！
一、体育产业蓬勃发展+消费水平提升助力运动鞋行业发展
体育产业未来有望保持较高速发展。根据《体育发展“十三五”规划》，到2020年全国体育产业总规模超过3万亿、经常参加锻炼人数达到4.35亿、人均体育场地面积达到1.8平方米。根据国务院下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》2025年体育产业总规模将超过5万亿元，经常参加体育锻炼的人口数将达到5亿人。
图 国家体育产业总产出（万亿），来源于国家体育总局，国家统计局，国务院，国联证券研究所
体育产业政策支持力度大，推动体育运动行业健康发展。根据政策目标：预计2015-2025年体育产业总产出年复合增速为11.4%；经常参加体育锻炼的人数也将由2015年的3.6亿人提升至2020年的4.35亿人和2025年的5亿人。
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| 《中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》 |
| 《关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》 |
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除了大环境利好之外，随着社会的不断发展，人们的消费水平也在逐年提高，人们愿意花钱甚至高价去购买属于自己的一套运动鞋装备。随着健身潮的不断升级，未来，运动鞋的市场需求空间会很大。 二、企业要提升运动鞋设计及技术研发能力
从上文可以看到，未来，健身潮+消费升级会极大推动整个运动鞋行业发展，这块蛋糕会不断做大，自然会引来更多企业分食，市场竞争会非常激烈。各大终端品牌企业要通过不断投入研发，来构筑属于自己的竞争壁垒，否则一定会被这股大潮所淹没淘汰。
图 安踏历年研发费用占销售成本的比重，来源于安踏公司公告，国联证券研究所
那么如何来构筑属于自己的竞争壁垒？CMF设计越来越重要！企业要紧跟行业发展，了解流行趋势，不断提升运动鞋产品设计及技术研发能力，要做出“好”的产品给到消费者。首先我们要来了解一下消费者的几个变化。消费者变得更“专业”，很“讲究”细分领域
伴随着消费升级和消费理念的日趋成熟，消费者对运动鞋的需求更加专业化和细分化。对不同运动场景和类型讲究配备不同的装备。如跑步、瑜伽、足球、橄榄球、篮球、高尔夫等。因此，作为品牌厂商，你要尽可能迎合消费者，做出不同使用领域“专业”的产品，拿耐克举例，仅男性运动鞋就有为休闲、跑步、篮球、足球、健身/训练、美式橄榄球、棒球/垒球、高尔夫、滑板、网球、田径等种类。
消费者对产品美观度及高性能的要求在不断提升
除了专业与细分的问题，刺激消费者购买欲最主要的还是产品本身。随着消费者对产品外观装饰性与功能性要求的不断提升，CMF设计越来越重要。如何用流行色彩、材料、工艺、纹理图案、造型做更好的结合，设计出更好的产品，是每家终端企业需要重点研究的内容。运动鞋的发展前景如此广阔，作为这个行业的设计师或工程师，从现在开始，你要把目光聚焦在，目前主流运动鞋品牌在CMF设计上有哪些特点，并以此为基础，寻找新的突破与创新点。
图：2014-2018年中国运动鞋品牌排行榜，来源：Chnbrand，国联证券研究所
阿迪达斯和耐克目前是全球两大龙头品牌，他们就非常重视产品的设计和技术研发（Nike拥有生物力学、化学、运动生理学、工程学、工业设计、可持续发展等相关领域的专家团队）。我们以这两家为例，看一下他们近1年内发布的运动鞋，在CMF方面有何特点。阿迪达斯与SNS联名新品ZX40004D，最大的特点就是在配色上，采用了日出橘黄色调和营造日落粉紫配色。同时配有镂空4D鞋底，以编织鞋面搭配麂皮细节塑造鞋身。
阿迪达斯为Streetball新增云白配色设计，整个鞋身有三种颜色：云白、黑色、橙色，鞋面是由网眼布和皮革混合而成的，脚趾上的穿孔和一个雕塑外底，完成了整个鞋子的外观。
近期，阿迪达斯在上海宣布FUTURECRAFT.LOOP运动跑鞋全球测试计划迎来第二阶段。整双鞋采用可循环再制工艺，全鞋身各部分均为TPU材料，仅采用加热使各部分融合在一起来代替胶水。原料也来自测试者穿着后回收的第一代产品，真正完成了闭环。
阿迪达斯在最近以 UltraBOOST S&L、UltraBOOST 19 两款鞋款为原型，推出新款 UltraBOOST 星球大战主题系列跑鞋。分别在鞋款设计中融入了星球大战系列电影中经典的“X翼星际战斗机”与“千年隼号”元素。近年来运动品牌越来越多地与电影、动漫等联名发布，将其中经典角色设计到鞋上，通过带有故事的设计来俘虏消费者的心。
对于阿迪达斯，Yeezy系列最为火热，最近发布了Yeezy Boost 380 “Alien”，这款鞋仍然延续了 Yeezy 350 系列编织鞋面和果冻外底的设计同时伴有喷涂迷彩效果。中底延续半透明橡胶包裹 Boost 材质，但纹理不是很深，没有了灭霸下巴那样的后跟。
图：Yeezy Boost 380 “Alien”
而对于耐克来说，Air Jordan 1，绝对是经典中的经典，从另一个方面说明了Nike在CMF设计上的强大。
各个款式的AJ1鞋型均来源于元年版本，不过可谓是把CMF秀起来了。CMF中色彩设计研究色彩与消费者情感共鸣的东西，AJ1的配色是相当的多，每一款AJ1的发布背后都伴随着一个故事，背后的故事会比球鞋更好玩。具体可以看刚刚发布Melody Ehsani x AJ 1 Mid“ Fearless”，这双鞋采用鸳鸯的配色，各自都是利用类似色相来进行配色，更有层次感，组合在一起就变为互补色相，对比强烈。此外在鞋底部分还有一行字进行点缀也增强了与消费者的互动。
图：Melody Ehsani x AJ 1 Mid“ Fearless”
除了外观方面，在智能化发展上，耐克也毫不逊色，推出了首款可自动系鞋带篮球鞋Adapt BB，带有齿轮的内置定制电机会感应到双脚所需的张力，并相应地进行调整，以保持每只脚紧贴鞋子。
在功能性上，Nike一直代表着业界极高水品，每年万众期待的专业篮球鞋-Air Jordan正代在设计语言、新材料使用、技术创新都是行业内极具创新且值得参考的。AJ34通过更轻薄的针织鞋面，融入创新和经典设计元素。Eclipse外底通过模压TPU制成，提供稳定与支撑，镂空的设计减轻了整体重量，在鞋底前侧还有一排日蚀图案和外底的名字结合。
能够持续地在自家重要鞋款上使用新技术并且大规模量产推广的品牌，除了Nike，敢这么干的并不多。Nike ZoomX Vaporfly NEXT%是Nike旗下最专业的跑鞋，融入的Nike ZoomX 泡棉和碳纤维板等核心创新设计带来独特的推进加速感。全新 VaporWeave 材料制造的鞋面结实且轻盈。
Nike在跑鞋设计上一直有亮点，这双鞋使用了巧妙的气候适应性设计，打造轻盈的人气跑步鞋款，即使在雨天等不良天气下依然能正常奔跑，并且在Logo等部分增加3M反光功能，增加独特性以及安全性。
图：Nike Pegasus Turbo Shield WP跑鞋
老爹鞋作为当今潮流的宠儿，Nike自然是不会放过，ZoomX Vista Grind就是这样的鞋款，外形相当夸张，继续放大展示最强的复古潮流感。采用荧光橙、绿配色，还有蝉翼鞋身及叠加式的 SWOOSH 点缀。Vista Grind 的中底由 ZoomX 跑鞋的生产废料回收再利用制成。
运动鞋服行业在未来的发展空间极其广阔，时间不等人，行业终端应标榜龙头企业，重视CMF，尽快储备自己的技术，提升设计能力，建立核心竞争力，这样才能让自己的产品在市场上占有一席之地。部分内容改编自国联证券2019年发布的行业研究报告，CMF设计军团编辑整理，未经允许，禁止转载！CMF技能是未来设计行业核心竞争力，是将来工业设计师的必备技能。停课不停学，针对高校在校大学生咨询的各种问题，CMF设计军团筹建了CMF设计全国高校学习营，目前已正式启航。知名行业专家将为大家线上授课解惑，助力你成为企业都在狂招的CMF设计师，详情如下：
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