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34岁逆袭成亿万富婆!从整顿娱乐圈到拯救经济,发狠的她赢麻了…

澍野 金融八卦女频道 2024-04-17

狠狠整顿娱乐圈风气,豪赚10亿美元,原来她出身美国中产,家里就是混金融圈的。她的曾祖父是银行老总,父亲是美林的股票经纪人,母亲做过基金市场总监......

文丨金融八卦女作者:澍野


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她又拿奖了,资本圈都杀疯了!

最近,美国女歌手霉霉(Taylor Swift),登上2023年度IFPI主榜Global Artist Chart第1名,成为第一位也是唯一一位拿下4连冠的歌手。

当然了,霉粉们都见怪不怪了。毕竟,霉霉这两年轰动的事,可多着呢。

要知道,有一种震级,叫“霉霉演唱会”,一场演唱会相当于2.3级地震;有一种学问,叫“霉霉经济学”,她能凭一己之力直接拉动美国50亿美元的经济。

正因如此,霉霉力压大热的OpenAI创始人山姆奥特曼,登上了美国《时代》周刊封面,成为该杂志的2023年度风云人物。

有人不服气,觉得一个娱乐圈“花瓶”,凭什么能干倒AI巨头呢?

事实上,霉霉很有经济头脑,她开创了新商业模式,狠狠整顿娱乐圈风气,豪赚了10亿美元。

毕竟,她出身美国中产,家里就是混金融圈的。她的曾祖父是银行老总,父亲是美林的股票经纪人,母亲做过基金市场总监......


1.
/ 狂飙的“霉霉经济学”,
刺激了萧条的美国、日本经济? /


目前,霉霉的巡演正在火热进行中,所到之处都飘着金钱的香味。

这是她的第六次全球巡演——Eras Tour(时代巡演)。从2023年3月17日启程,计划在全球举办151场,持续到2024年年底。

据经济学家估计,Eras总共将会给霉霉带来41亿美元收入,届时这场巡演将成为有史以来最赚钱的巡演,没有之一。

霉霉的演唱会有多火爆呢?

堪称“人满为患,系统瘫痪”!10万张门票开售后,几分钟就售罄。一度最便宜的票价高达约1300美元(约合9300元),“黄牛票”单价据说已炒到了3000美元。

就连大佬名流都来捧场,Meta创始人扎克伯格、超模吉吉·哈迪德、美国知名演员詹妮弗·加纳......全都来了。

更绝的是,举办演唱会的城市,都愿意为她改城市名。此前,亚利桑那州格伦代尔市就宣布,在演唱会期间,将本市改称“Swift City”。

还有大批国家的领导者,争先恐后地喊话霉霉,请她把演唱会开到自家门口。那么,他们为何如此执着呢?

当然是因为赚钱!你能想象吗?霉霉的巡演,竟然直接刺激了萧条的美国、日本经济。

调查公司QuestionPro估计,到2024年年底,“时代之旅”巡演能为美国创造46亿美元的消费支出,相当于50个国家的GDP总量。

美国旅游协会则认为,其总经济影响可能超过100亿美元。这拉动内需的能力,也是没谁了。

2024年2月,霉霉在日本巡演3天,预计给日本带来高达341亿日元的收入。这也是日本有史以来最大的音乐盛会,霉霉凭一己之力提振了整个日本经济的发展。

如今,霉霉演唱会开到哪,哪座城市就刮起“霉霉旋风”。

霉粉装扮

毕竟,除了演唱会,1100美元一晚的酒店住宿、动辄数百美元的周边商品、人头攒动的霉霉主题酒吧之夜……每一环都能引发经济连锁效益。

就拿周边来说,霉霉本人的CD、黑胶唱片、卫衣雨伞等等早就卖爆了,甚至有霉粉为抢周边,凌晨开车160公里。

就连她去年曝光的球员男友,也沾了她的光。此前,霉霉被拍到看男友比赛,她男友球队的票,销量突然翻倍。“男友球衣”也跟着沾光,销量翻了4倍不止。

所以说,霉霉的票房收入,只是冰山一角。

金融分析师创造了Taylornomics、Swiftnomics、TSwift Lift、Swiftmania等词汇,用来分析她引发的经济效益。

经济学家艾伦·克鲁格在他的著作《摇滚吧经济学》里,更是把霉霉称为“经济奇才”,并分析了霉霉为何能比其他艺人赚更多钱。

一般来说,艺人都把自己的作品免费放上流媒体平台,希望培养粉丝,然后靠卖CD和唱片来赚钱。可霉霉绝不允许她的音乐白白放上流媒体平台。她要先卖唱片,再卖流媒体,最后借势开演唱会。

这个模式就是先让铁杆粉丝掏钱,然后吸引路人粉,演唱会上再大赚一笔。

比如,霉霉在2023年开的巡演,就是她发布《午夜》专辑后宣布的。2022年,这张专辑的黑胶唱片卖掉了整整94.5万张,创下自1991年以来的最高销量。

更不可思议的是,就连“黄牛”都被霉霉整得服服帖帖。

在霉霉第四轮全球巡演期间,传统的门票销售方式,让30%的票被黄牛控制了。可到了第五轮巡演,她采用了一种“慢速票务模式”,就像卖机票一样,拉长售票周期,降低卖票速度,结果只有3%的票落入黄牛手里。

在新模式下,临期票比早鸟票更贵,演唱会前一晚还有最后一波票发售。这不仅打击了黄牛,还让之前黄牛赚的溢价,直接进了霉霉自己的腰包。

由于自己演唱会的票总是秒光,很多粉丝都没能看到,霉霉又把握住这个商机,搞出了大电影。她在洛杉矶开了三场演唱会,然后制作了一部名演唱会电影《时代巡演》。

这招又让霉霉赚翻了!《时代巡演》电影2023年10月上映,制作成本不到2000万美元,全球票房居然超过了2.6亿美元,成为史上票房最高的演唱会电影。

更关键的是,这部电影还“没有中间商赚差价”,霉霉把利润大头拿捏在自己手里。因为电影直接绕过了传统的制片-发行-放映流程,没有大制片厂、没主流发行商,也不走流媒体发行,而是霉霉的公司直接跟AMC院线合作。

除了音乐,霉霉还涉足了时尚、化妆品和社交媒体等领域。与可口可乐、Keds、知名化妆品品牌等品牌合作,推出了多个成功的商品系列,引领了“霉霉消费风潮”。


2.
/ 出身美国中产,父母是金融圈大佬,
闯娱乐圈却受尽屈辱 /


如今,霉霉才34岁,就是妥妥的小富婆一枚了。

2023年10月,霉霉名下的资产数目突破10亿美元,资产主要可分成五个部分:音乐、巡演、流媒体、房地产、版税。

其中,霉霉名下有五处豪宅,总价1.1亿。作为小富婆,近2000万的罗德岛度假豪宅,她直接砸现金买下来。

而在经济学家看来,霉霉的奇迹不可复刻,在全球都是独一份儿的。

毕竟,霉霉26岁便以1.7亿美元(约合人民币12亿元)的年收入,创下女性音乐人最高年收入的吉尼斯世界纪录。

她的家庭条件优渥,家里都是混金融圈的。她是典型的美国中产女孩,1989年出生于美国宾夕法尼亚州。

霉霉的曾祖父就是银行老总,父亲是美林的股票经纪人,母亲曾做过基金市场总监。

9岁时,霉霉开始对音乐产生兴趣,11岁起就开始跟不同音乐公司打交道,14岁她开始走向专业的创作,并在16岁时顺利签约成歌手,发行首张专辑《Taylor Swift》 ,并获得美国唱片业协会认证5倍白金唱片销量。

家人为了支持她的音乐事业,举家搬到纳什维尔,在她成名之前,她的父亲已经投资入股了她的前经纪公司“大机器”。

那时,霉霉一直被家人保护得很好,她自己也有一套“好女孩标准”:

好女孩不会把自己的观点强加于人;

好女孩会挥手微笑,说‘谢谢’;

好女孩不会让人们对她的观点感到不自在;

好女孩也不要做能让任何人说三道四的事。

可拿着这套标准,闯荡复杂的娱乐圈,她就不可避免地受到了伤害。

2009年,霉霉在VMA颁奖典礼上荣获了“最佳女歌手录影带奖”,正当她发表得奖感言时,侃爷却突然上台抢过她的话筒说:

“霉霉,我真的为你感到高兴,但碧昂斯的mv才是最棒的。”

现场一片尴尬,霉霉都懵逼了……

这还不算完。2015年,侃爷又主动联系霉霉求和,并请给她来VMAs给自己颁奖。可霉霉照做后,他又在领奖时说:“主办方让霉霉给我颁奖就是为了收视率。”

2016年,侃爷更加得寸进尺,他在歌曲《Famous》里写道:“我觉得我和霉霉可能还会发生关系。为什么?我让那个bxxxh出名了。”

这让霉霉无比愤怒。可侃爷说,他事先打电话征求过霉霉的同意。而卡戴珊为了支持丈夫,放出了部分霉霉和侃爷谈话时,“同意”他写这段歌词的录音,指责霉霉在扮演受害者博关注。

当时,霉霉始终坚持自己从未同意过侃爷在歌词里用“bxxxh”一词,说录音是经过处理的。但网友们都不信她,还搞了一场大型网暴,霉霉被无辜地刷蛇、被涂鸦悼念墙、被大声辱骂......

另外,由于看不惯霉霉频繁地恋爱,美国休闲服饰品牌A&F还推出过T恤,图案里印着嘲讽的“more boyfriends than t.s(男朋友比霉霉还多)”。

就连在颁奖典礼的后台,主持人都会讥讽霉霉:“你今晚可能不只捧一个奖杯回家,我认为还有很多男人”.......

那时候,霉霉有口难辩,只能消失在公众视野里躲避攻击。


3.
/ “复仇”大计上演,
撕碎侃爷的假面,公开为女性发声 /


起初,霉霉把自己关起来写歌、创作,然后做了个大决定:

老娘不做好女孩了!

消失一年后,霉霉又携带新专辑《Reputation》回归,风格与以往迥异,创作开始走向更加广阔的世界。

新专辑中,充满了大量毒蛇的元素,这也是一年前人们辱骂她的词汇。她把自己打扮成蛇蝎美人,涂着大红唇、烟熏妆躺在铺满钻石的浴缸中,而这一场景正是对卡戴珊的嘲笑。

霉霉说,以前的那个自己已经死了。

于是,霉霉开始了逐一反击:她的身体变得强壮,她公开发表女性主义言论,她把四年前性骚扰自己的DJ告上法庭,象征性索赔1美金......

2019年,侃爷与她的前东家,又联合来整她。老东家将她的音乐版权以3亿美元天价,卖给了侃爷的经纪人。这下子,霉霉都不能在电视上演唱自己以前的歌了。

不过,这次霉霉没有坐以待毙。2021年,她重新录制了自己前六张专辑的所有歌曲,夺回了对自己音乐的控制权。她自信地说:

我能创造它们一次,当然也能创造第二次!

2020年,侃爷“录音带事件”4年后,未经处理的完整对话公布于众,才终于真相大白。网友们发现,霉霉确实是被冤枉的,而侃爷和卡戴珊自始至终从未道过歉。

近期,侃爷又在社交平台上发了张截图,显示他荣登Spotify全球每日热门艺人排行榜第一,打败了第二名的霉霉。他自己嘚瑟得不行,却惹来了不少网友的辱骂。

而霉霉的粉丝也不是盖的,正好新仇旧账一起算。在众人的集体努力下,很快霉霉又重回了第一,把侃爷挤了下去。这下吃瓜群众可乐疯了,都说“小丑竟是侃爷自己”。

事实上,在侃爷哗众取宠的同时,霉霉早就甩他几条街了。

2021年,霉霉获得了全英音乐奖的至高荣誉“全球偶像奖”;2022年,纽约大学决定,授予她艺术荣誉博士称号。如今,她又登上2023年度IFPI主榜Global Artist Chart第1名......

霉霉在音乐上的成就已无可争辩,而作为女性权益的倡导者,霉霉在音乐作品中,还常常探讨性别平等和社会公正议题。

在歌里和演讲中,霉霉不断强调女性在音乐产业的重要性,鼓励更多女生追求自己的梦想。

与唱片公司合作时,也坚持自己的创作路线,大胆发声支持女性地位。

霉霉还成立基金会积极参与公益,多次向各类慈善机构捐款资助困境家庭......

现在,霉霉内核很稳,在她看来:

别人随时可以说三道四,但这不代表你就必须听他们的,你有权利证明他们是错的!

而实力证明一切,霉霉做到了,那么你呢?

参考资料:
《疯狂的演唱会,救了美国经济?》,时代周报
《侃爷又来惹霉霉了!把她写进新歌,暗讽她被自己挤下榜,又要开战?》,英国那些事儿

《34岁的Taylor Swift,“变坏了”才能赢?》,世界时装之苑ELLE

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