把法律自媒体做好，最核心的技术含量是什么？

把法律自媒体做好，最核心的技术含量是什么？

微信公号、抖音等法律自媒体账号已经成为律所标配。但交流过程中我发现，很多律师、律所主任乃至一些律所的品宣工作人员，对如何做好一个法律自媒体账号，是没概念的。

要想做好一件事，首先要知道应该如何去做。所谓“没概念”，是指很多法律人不知道做好法律自媒体的核心技术含量在哪儿，也就自然没有突破重点和提升方向。

在很多法律人的理解里：做微信公号、微博、头条号这些文字类自媒体，就是写文章；做抖音、视频号这些视频类自媒体，就是拍视频、剪视频。

所以，很多以前干宣传片又找不着活儿干的视频公司，转型做“自媒体代运营”了，给你拍多少条剪辑多少条，一条收你一百块钱甚至几十块钱。

其实做新媒体代运营根本不是那么回事儿。

新媒体运营核心的技术含量包括：对不同自媒体平台的理解把握能力、数据分析能力、基于对平台准确理解基础上的选题策划能力和内容创作能力、法律加传播的综合专业能力以及平台资源。

平台理解把握能力，是指你是否对一个自媒体平台有长期观察和分析，是否深入地理解它的内在机制并将这种理解应用于实际。

比如你对头条号的标签精准分发能力了解多少？同样是字节系自媒体，头条号和抖音的精准分发，在算法上有何差异？在个人微信号和微信群的私域矩阵之下，如今微信公号的价值和运营重点是什么？视频号的存在价值是什么？

数据分析能力是各项能力中极其重要的一项能力。

对平台的理解，属于宏观把握，落实到目标、IP和内容千差万别的具体账号上，运营者必须在正确的宏观大方向上不断试错、微调，最终实现最佳效果。

在这个过程中，发现和分析解读能力至关重要。另外，“联想力”或者说发散性思维能力或者说直觉力，也极其重要。

有点像工科生在试验室做试验。有些人只是傻愣愣地在做，看到一就是一、看到二就是二，但有些人就很有“感觉”，会灵光一闪神来一笔地想到什么。

有没有这种直觉力，是你到底是不是一个优秀法律自媒体运营人的判断标准之一。

选题策划能力和内容创作能力，一定程度上说，这是有媒体从业背景的人的优势。但也不尽然，因为它的前提是“基于对平台的准确理解”。

然后就是法律加传播的综合专业能力。传播行业的人，能做到“传播方面专业且法律方面同样专业”的极少，因为法律的专业门槛很难跨越。倒是一些对传播有感觉的法律人，实现了这种复合能力。

最后说平台资源。你最需要了解的是哪些能，是平台运营可以赋予给你的，而哪些他们没法赋能的。

我的理解是，基于“权力”的，和基于规则（包括潜规则）的，是平台运营能够赋能给你或悄悄告知给你的。但实际的账号运营，他们帮不了你，因为这只能前面说的那若干项能力有关。

学校里不好好学习的坏孩子，总是梦想着有本写满“绝招”的书，看完就“速成”，写作文作文马上得满分，做数学卷子卷子立刻考一百。

世界上就没有这样的书。想做好，要么靠你的天分，要么靠你的超级的勤奋，要么就请专业人来做专业事。那本写满“绝招”的书，只存在于梦里。