9亿粉丝大网红破产，牵出富二代数亿诈骗大案
知名网红经纪公司“游良文化”，可能要面临破产了。
就在4月7日，游良文化新增一则破产审查案件，经办法院是深圳市福田区人民法院。
消息一出，引发了网红圈的巨大震动——要知道，游良文化是抖音前三的顶级大公会，在圈内是大佬级别的存在！
这家公司在短短3年时间里，从辉煌到没落，从星光熠熠到最终一地鸡毛。它经历了什么？
头部MCN出事了？
去年，9月29日凌晨，小刚学长在自己的小号@小刚的日常 发布了一个视频，写道：“据说神豪被拘了，据说已收到报警50余起，诈骗房产80多套，涉案资金超2亿。”
很快就有网友在评论区留言，称视频内容中的“神豪”是深圳知名MCN——游良文化的老板。小刚学长则回复：不要胡乱猜测，大家都是被蒙在鼓里。
据百度百科显示，游良文化成立于2019年12月04日，创始人罗冠彦。截至2021年4月，游良文化签约和孵化达人超过100位，包括呆妹儿小霸王、宸荨樱桃、AleksKost、圆肥白、梅尼耶、蔡萝莉、高雨田大魔王、陈意礼等 。达人全网粉丝超过7亿，月度流量数据超过50亿 。
另外，据相关公开资料和业内人士透露，罗冠彦是一个富二代，创立游良文化之前在行业内是一位神豪，自己也曾做过主播。喜欢对外展示自己数量众多的豪车，还一度将游良文化logo贴在了价值2260万元的科尼塞克regera上，引起不少车圈人士的关注。
而就在9月29日，据行业内流传的截图显示，游良此前的达人、抖音上拥有2953.1万粉丝的@高雨田大魔王，在朋友圈写道：“游良文化当时我解约，就是因为老板为人我看不下去。”
高雨田此前是游良文化的签约达人。他在朋友圈放了罗冠彦的照片及身份证截图，并晒了一张他人的聊天对话截图，对话内容提及“人已经进去了”。
除了高雨田，游良文化另一位达人@呆妹儿小霸王，也被传出发了一则朋友圈，写道：“这么多年，其实我全部都知道。”还有游良文化的招牌头部达人@梅尼耶，也被传出发了朋友圈表示：“真的好人没好报。”
不过，最新消息，9月29日18点09分，游良文化发布了官方声明，称罗冠彦是公司创始人之一，但罗冠彦已将经营权交于高管团队及董事会，罗冠彦与游良已无任何合作关系，罗冠彦的个人行为与游良也不存在任何关系。
60万追讨2年，神豪人设崩塌？
小刚学长此前也曾签约在游良文化旗下。而就在不久前，小刚学长才与他所说的这位神豪正面撕。
“我被骗了60万，快两年了。”
9月4日，在抖音坐拥1500多万粉丝的汽车达人——小刚学长，发布了一则短视频，爆料自己被“暂且称之为‘有料文化’”的MCN机构老板所欺骗，据其自述：
小刚学长在2020年认识到“有料文化”的老板，也是大家口中的神豪。之后他把账号挂到神豪公司旗下，用作宣传和招募达人，神豪公司则为其提供相关资源，如汽车等。后续交谈中神豪透露，公司有渠道可以购买打折的Dou+、流量包。于是，小刚学长就从神豪对接的一个负责人那里买打折Dou+和流量包。
2020年12月，这个负责人以购买流量包的名义骗了小刚学长60万元。得知被骗后，小刚学长联系到了神豪，对方承诺他来负责这笔钱，小刚学长信以为真，也就没有选择报案。
但小刚学长接二连三向神豪讨要这笔钱，却一直被推诿。期间，那位负责人被抓，小刚学长从警方那里得知，这个负责人已经把涉嫌诈骗的这笔钱转给神豪了。当小刚学长带着这一信息去追问，却依旧没有下文。
拖了2年之后，小刚学长才迫不得已“开了第一枪”。
小刚学长视频发布后，抖音账号@帅气的纯良 在抖音上发布长图（目前已被删除）回应，称自己是最大受骗者，小刚学长系私自联系负责人被骗。
这一回应，坐实了网友们对“有料文化”的猜测，因为@帅气的纯良 正是罗冠彦的私人账号。
创始人：“双马是我叔，半个深圳是我的”
《红楼梦》中有这样一句话：
“可知这样大族人家，若从外头杀来，一时是杀不死的，这是古人曾说的‘百足之虫，死而不僵’，必须先从家里自杀自灭起来，才能一败涂地！”
游良文化这样的大公司走向破产，说到底还是自己作死的，而且还是创始人自己作死的。
“4000 亿身价，阿里、腾讯双马是我叔，半个深圳是我的。”罗冠彦曾经放出这样的豪言。即使是在寸土寸金的深圳，他也是出了名的有钱。
他在江湖上的人设是：钱多的没处花，房多的住不过来。根据他的社交媒体视频，日常开着劳斯莱斯BB版库里南上班，而该车目前市场价800万元起步；别人消遣盘核桃，而他盘的是钻石，评论区有人指出，总价超过半个亿；罗家父母常穿戴LV等各种名牌，只要苹果手机上新，一家人立马换新机......
总而言之，这已经不能用“富豪”来形容了，简直是“神豪”。
结果，所谓的“顶级富豪”，不过只是“骗子”的包装而已，目前因合同诈骗已经涉嫌50多起案件，同时诈骗房产80多套，涉案资金超2亿！
然后又用骗来的钱创办了“游良文化”这一网红孵化机构，诈骗了旗下网红数千万元。
* 图源网络
这件事被爆出之前，游良文化是国内头部的 MCN 机构，总部设在深圳，在杭州、成都、上海都设有分公司。
这家公司曾经孵化了许多拥有上千万粉丝的网红大号，包括梅尼耶、蔡萝莉、小刚学长、卓仕琳等。
它获奖无数，月度视频播放量超 70 亿，全网粉丝量破 9 亿，原本是一家前景广阔的公司。
*游良文化旗下达人
但现在，都被罗冠彦毁了。
他的故事就算放在骗子界，也是天方夜谭的程度。
这是他骗投资人的手段：
*图源金融八卦女频道
行骗方式之一：“空手套白狼”，卖了80多套“回迁房”
据媒体九派财经报道，罗冠彦于2017年开始，先后在深圳西乡、福田石厦村、龙岗梨一村等地售卖“回迁房”，宣称自己“有很深的家庭背景”“顶级富二代”，所以能通过内部关系能低价拿到回迁房。
这批房子的规划图、土地使用权证都有，连户型图都设计好了，让很多人都信以为真。
签合同的时候，他再一身奢侈品、开百万豪车、领一群保镖地出现，这种“大场面”彻底镇住了买家。
最后，罗冠彦再放出一个“保密协议”的大招，违反者要付500万的违约金，美名其曰是为了保护罗先生的隐私。让买家即使产生怀疑，在拿到确切证据之前，也不敢轻易去咨询，更不用说报案了。
所以，直到他诈骗的楼盘开售，大家拿着合同去收房，才发现自己被骗了。苦等多年的房子仅是“空气”，盖着公章的所谓见证书和拆迁合同也不过是几张废纸。有的人当场就哭了。
行骗方式之二，花式套路诈骗旗下网红数千万元。
不得不说罗冠彦真是个狠人，骗起人来连自己人都不放过。
游良文化旗下的最大网红、粉丝数3100万的梅尼耶，在抖音上透露自己被公司创始人骗了1500万。之后在直播时，他又表示，线上线下加起来，被骗总金额可能接近4000万。“兢兢业业为公司卖命，到头却被老板坑”。
有旗下网红爆料，自己被罗冠彦以购买流量包的形式诈骗了60万。当事后他发现被骗，找罗冠彦退钱时，后者以各种各样的花式理由推脱。
有的网红声泪俱下，因为太过于相信罗冠彦的为人，所以当对方提出他有低风险高回报的理财资源，她毫不犹豫地把钱打给了对方，当时几乎所有的积蓄都给了他，事情穿帮后，才知道已上当受骗。
还有旗下网红表示，在发现老板“真面目”后，就和公司解约了。结果罗冠彦还污蔑他吸du。
其他猛料不断被挖出，罗冠彦不仅睡前端女艺人，还睡后端管理层的女性，形成了公司的“管理闭环”。
......
总而言之，靠着“顶级富二代”的包装，罗冠彦骗了无数网红，还有投资人，以及很多普通人。
你要说这么多人，他们难道一点疑惑都没有吗？
不是没有，而是不愿相信。他们的想法普遍都是——这么大的老板，怎么会骗钱？
在事件刚刚发酵时，几乎没有人相信，不少游良文化的网红还站出来爆料网红互怼，为老板撑腰。
其中一个叫“卓仕琳”的大网红还信誓旦旦地说，如果她是错的，愿意当众下跪道歉！
多人实锤罗冠彦后，一开始还为他辩驳的人终于被打脸了。
也逐渐醒悟过来，自己也是受害者……
先前怒怼“小刚学长”的网红“卓仕琳”也发视频道歉。
因为之前说过“跪下来道歉都可以”，因此她真的下跪了，态度还是挺诚恳的。
*图源视频截图
骗公司旗下的网红，就出手阔绰，动辄上百万打赏，并且给网红洗脑、画饼。
*图源江离视频截图
被爆出诈骗以后，罗冠彦一开始还抵死不认，直到终于瞒不过去了，又称自己有精神疾病，躲进了精神病院。
装疯卖傻也没用，最后还是被刑拘了。
只能说是天网恢恢，疏而不漏。
看来，签约 MCN 机构的网红虽然赚得多，但被骗的风险也很高。
MCN机构“转身”艰难
事实上，游良传媒的高保底签约模式是MCN行业早期模式，但这种模式具有极大的不稳定性。
一是达人的创作状态不可控，内容输出不稳定，带来的直接后果就是粉丝沉淀困难，难以形成高质量的社交资产；二是高额保底费用给公司带来的财务压力，与此同时，网红的生命周期也越来越短。
由此，MCN机构们开始谋求转型，从资源型转向商务型，从短视频接单转向直播带货。一个成功的例子便是无忧传媒，其在直播带货领域的转型极快，凭借“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”等直播带货IP的崛起，几乎从根本上改变了自身的收入结构。
同样意欲转型直播赛道的游良传媒，甚至还重金从其他机构挖来头部主播。但从最终的结果来看，效果并不理想。
但在直播带货、短视频带货正火热的当下，没有MCN机构想错过这个风口。艾媒咨询数据显示，2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，2022年MCN机构数量超40000家，2025年将超60000家，MCN行业竞争愈发激烈。与此同时，行业痛点也逐渐凸显，面临着内容同质化严重、网红孵化机制不成熟及监管存在问题等挑战。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，对于MCN机构而言，运营好网红资源、有效实现商业转化非常关键。在各大平台流量红利消退的当下，MCN机构更要做到精准把握网红定位、专业化内容输出，并且做好运营和投放工作。作为MCN机构宝贵资产的网红，如何维护彼此关系和平衡双方利益显得尤为重要。
“MCN和达人的关系及话语权是双方经过合作协议确认的，平台机制的变化会影响MCN机构的投入和运营成本，双方权益和关系的平衡，要求企业做好内部分配。”
红利不再
直播行业开始退潮
在MCN纷纷入局直播带货赛道的当下，直播行业的热度却似乎正在消退。
据网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，2018年增长率高达589.46%，2019年至2020年增长率分别为227.7%、136.61%，而从2021年开始，直播电商增长率便降至两位数。
杭州某公司员工称，“以前月薪2万的优秀主播，现在1万就能招到了。公司每天能面试十几个主播，换工作的原因要么是公司倒闭，要么是直播部门被裁撤。”
知名带货主播@小格格杨笑表示，现今直播行业内卷严重，实体经济复苏也给直播电商行业带来不小影响。在她看来，直播电商行业虽然热度下降了，但能量没有下降，这个行业永远不缺新人入局，总有人能突围成功。
@小格格杨笑坦言，虽然直播电商红利逐渐消退，但是整体影响不大。“打个简单的比方，可能以前一场直播30万，只需要投2万流量费；但是现在一场直播30万，可能就要投入5万流量费，但是还能卖30万，同时主播还能赚到钱。”
与之相对应，带货主播薪水也迎来“缩水”。杭州某直播供应链企业负责人称，以前年入一两千万的主播，现在年入一两百万是正常现象。“而且现在很多主播带货都不收坑位费，产业状态更加合理。”
在艾侬蔚蓝品牌主理人陈先生看来，平台红利消退的同时，市场消费欲望也下降不少，消费者开始捂紧钱袋子。“直播的门槛也在提高，对团队成员经验值、供应链、资金流等都提出了更高的要求。”
行业大洗牌的当下，直播电商对带货主播及品牌方均提出了更高的要求。一方面，主播要具备精准的选品眼光、对消费潮流和趋势的把握、对直播带货形式及节奏的拿捏；另一方面，品牌也要具备供应链品控和价格优势。
艾侬蔚蓝陈先生认为，直播间拼价格、品牌方拼机制都是没有出路的。“持续开发好的产品、规划合理的利润空间，企业才能走得更长远。”
综合来源：正商参阅、 美妆网、 带货派、 科技狐