2021中国互联网新趋势：“流量重构”时代来临

❑ 导 读

流量增长趋势触顶，“全局用户红利时代”正离我们远去。

如果把互联网流量看做是一个简单的公示【用户数量x用户时长】，那么我们看两组数据：2020年10月，中国互联网活跃用户同比增长1.7%，用户月人均使用时长同比增长2.4%，实际上自2018年下半年起，中国互联网活跃用户增长一直压低至5%以下。流量增长趋势触顶，“全局用户红利时代”正离我们远去。

在存量环境下，用户规模和时长的争夺竞争将会更为艰难，回顾2020年，尽管一些互联网行业仍取得高速增长，甚至爆发性增长，这类局部用户红利依然存在——但在增长的背后，我们看到，一场以“流量重构”为核心的变革已然开启——提升流量的效率，将渠道与信任相连，将信息与价值相融，将交易与用户拉进......这场重构所带来的，是流量与用户之间，连接方式的改变与进化。

站在2021的起点，企鹅智库以大数据流量监测和广泛用户调研为研究起点，通过典型行业分析，尝试掀开这场“流量重构”的冰山一角。

• 用户增长进入缓慢阶段，时长还有提升机会

• 短视频形态蔓延至各互联网消费领域

• 构建短视频内容价值体系，推动流量增值

• 发力小程序，挖掘中老年与下沉市场增量空间

• 超级平台成为主流，垂直类平台切入细分市场

• 细分行业呈差异化发展，加速进行线上重构

• 用户规模增长迅速，行业发展具有强地域属性

• 团长私域效应明显重构流量消费模式

• 始于价格，忠于品质，长期发展看供应链

• 电商直播具备持续生长空间

• 用户理性消费，为信任买单

• 直播流量分化严重，影响商业模式健康发展