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刘浩存没赶上好时候

毒Sir Sir电影 2023-09-15
2018年12月31日,跨年档,《地球最后的夜晚》上映。


当日票房,2.62亿。


即便后来被很多人称为“诈骗营销”,但对于国产爱情来说,也创造了一个不小的奇迹。



2020年8月25日,七夕档,《我在时间尽头等你》上映。


当日票房,2.78亿。


尽管豆瓣评分只有5.3,但挡不住一对对的,走进影院过节的年轻男女。



除此之外,《十年一品温如言》,情人节档,首日票房1.43亿,《我要我们在一起》,520档,首日票房近亿……


似乎,在特定的日期和特定的人一起走进电影院,变成了一件很有仪式感的事。


国产爱情。


也因此迎来了档期定制的时代,许多人都想“捞一把就跑”,被观众称为影院“一夜情”。


但。


刚刚过去的七夕档却彻底变了样。


《念念相忘》《燃冬》《最遗憾是错过你》三部爱情片上映,但票房呢?


加在一起,才8000多万。



连上映了15天的《孤注一掷》(当日1.6亿)的一半都不到。


为什么?


是因为我们今天,已经不需要仪式感了?


还是说。


当主战场都如此惨败,本就证明了,国产爱情正面临着一场生存危机


01

还是要从七夕档的三部新片说起。


先是《燃冬》

《燃冬》是这个档期话题量最大的一部新片,导演是金马嫡系陈哲艺,主演周冬雨、刘昊然、屈楚萧,按道理讲,这样的班底,做出来的作品也不会差。

然而,观众或许在节日需要爱情片,但是定向的爱情——

浪漫、唯美、喜感或者催泪。

总之方便营造约会氛围。

但《燃冬》呢,在Sir看来这绝对是一部有惊喜的国产爱情片,却也因为它的文艺和真实。

收获了这样的评价:

不懂想要表达什么。


这里面有观众心理与电影呈现落差太大的原因——

原本观众欢天喜地进入影院就是要看一部通俗的爱情片,可电影呢,与其说它是一部爱情片,倒不如说它是一部探讨当代青年“存在状态”的电影,以至于很多人无法理解,为什么三个人的感情会那么“混乱”?

也有现在的观众越来越“不耐烦”的原因——

就像前两天Sir写的电影“短视频化”现象,它所造成的另一个后果,就是观众对明晰的表达,直白的情绪越来越依赖,而陈哲艺的电影显然不属于此类。

但更重要的是。

还是影片本身并未达到很多人的期待。

一个例子。

三人“含冰互传”的情节。

对于影迷来说,这只不过是一个简单的情感状态的展现,甚至于略显直白,但在Sir观看的那一场放映过程中,很明显地会听到许多人对此的窃窃低语,他们表示不理解,为什么会出现这样一个情节?


这导致的结果就是。

资深影迷会觉得影片只是一部正常的小品作业,而普通观众则往往摸不着头脑,两类人群都得不到满足。

所以即便电影的话题量再大。

上映3天,票房也只有1900万左右。


而《念念相忘》呢?

上映3天,票房5400万左右,是七夕档新片的票房冠军无疑了,但,根据灯塔专业版预测,总票房只在9800万左右,没过亿。

为什么?

因为它太缺乏记忆点了

电影由刘浩存、宋威龙主演,讲述了两个高中生相识、相助,并相约考上同一所大学的故事。

诚然,影片也有一些优点,比如对高中校园场景的真实还原,或者刘浩存外型上的“适配”,这些都会让人有代入感。

尤其是观看“超级月亮”的那场戏。

大银幕之下。

你可以很直接地感受到“初恋”的暧昧氛围,并为之心动。


但。

这个故事本身实在是过于单调甚至悬浮了。

所以即便没有近年来诟病的堕胎、原生家庭等戏码,最终也不会引起什么样的反响。

毕竟,相比于“没有什么”,大众更在乎的还是“有些什么”。


而至于《最遗憾是错过你》。

抱歉。

Sir随便问一个人,甚至都没听过这部片子。

它根据言情小说《一杯热奶茶的等待》改编,20年前号称“中国台湾网络小说四大名著”之一,讲的是富二代黄子捷(连晨翔 饰)遇见美术系女孩张筱华(吴子霏 饰),萌生爱情后却遗憾错过。

但。

也许正因为太过古早的爱情故事,放在如今显得陈旧老套,观众的评价也是一个字:土。


于是票房。

虽然首日达到了1043万,但最终的落点,也不会超过1500万。

发现了吗?

虽然三部爱情片“失利”的原因各有不同,但归根结底,其实是都无法挑起观众走进电影院的“欲望”

《燃冬》太“文艺”,《念念相望》太常规,《最遗憾是错过你》太陈旧,这样的情况下,我为什么还要选择走进电影院呢?

更何况。

据Sir统计,这几年七夕档的票房表现里,国产爱情本身其实也并没有很突出。

△ 2019-2023年七夕前后电影表现

领先的还是那些热门电影。

就像今年。

票房前两名还是上映15天的《孤注一掷》与上映5天的《学爸》。

一些不太突出的爱情片,在一个本就不大的盘子里争。

也难怪。

最终,只是勉强地喝上了“一口汤”。


02

但显然,出现这样票房“平庸”的状况,并非只是影片质量“平庸”的原因。

举例来说。

今年情人节档有一部叫《可不可以不要离开我》的片子。

Sir相信很多人都没看过。

这部电影豆瓣评分2.6,妥妥的大烂片,但票房呢?当天1801万,要比《燃冬》《最遗憾是错过你》都高。


而今年的三部片。

《念念相忘》豆瓣6.9,《燃冬》6.2,最差的《最遗憾是错过你》也有5.0。

可以看出,评分高低,并不是影响首日票房的最主要原因

那问题出在哪里?

还是开头Sir说的那个词:

仪式感。

简单来说,今年的七夕,很多人,已经不在意“仪式感”这种东西了,走进影院看爱情片的风险性也实在太高。

为什么会有“档期”这个概念?

一言以蔽之。

节日娱乐消费,和现代商业营销是绑定的。

商家会在特定的节日营销出各式各样的仪式感,这是促销的方式,也是我们生活的组成部分。

比如,214情人节不够,还要过白色情人节、520、七夕。

但。

在成堆的营销节点中,其实大众的节日感知度在减弱,甚至脱敏。

本身所需的“仪式感”,也被各种节日高频率的出现所消解。

逐渐消失。

毕竟,隔三差五地就会出现一个节日,任谁也吃不消啊。

而对于电影来说。

一股脑扎堆上映的爱情片,又没有突破传统的爱情做派,自然也无法成为观众消费的首选。

再加上国产爱情片给人的印象,就是——

俗、土、尬、烂。

这与影片本身有关。

更与营销手段有关。

在以往,营销十足的爱情片,消耗了绝大多数观众的信任和耐心,以至于很多电影往往都只能卖出“首日票房”,之后便再也无人问津。

比如,《十年一品温如言》,去年情人节上映。

一部在十年前畅销全国的言情小说,豆瓣评分7.6,编成电影后,豆瓣评分只有2.8。

首日票房1.43亿,而总票房,1.67亿。


原因是什么?

从营销上来说,当年打着“带你重返青春、重温青春时看的小说”的旗号,赚足了期待,但影片本身却给人当头一棒,这波营销可以说是反向操作了。

七夕档的尴尬还在于,这是一个“档中档”

小档外面套着大挡——暑期档。

今年的暑期档格外爆火,从《消失的她》一路到《孤注一掷》,情侣约会要看电影,早就看过几轮了。

还需要在七夕档专门再看一部爱情片吗?

好像不如平常那么有必要。

与其追求所谓的“仪式感”,在那些老套的、有风险的爱情片里做选择,更多的人,恐怕都会去挑个更当下、更有话题的影片来约会。

《孤注一掷》可以了解诈骗,看《我经过风暴》也可以谈论家暴,看《封神》可以感受国产魔幻史诗,看《学爸》可以讨论教育。

所以说啊。

七夕档为什么不行,其实就是以七夕为代表的这类节假日投机性的爱情电影制作、营销手段,在失效。

观众被骗得太多了。

也开始乏了。

而我们想要重新找回对国产爱情的信心,光靠平庸,其实是做不到的。


03

如果深究下来,原因当然不止如此。

比如这其中有网络思潮的影响——

像近年来兴起的不婚主义,恋爱焦虑等话题,微博上,相关话题阅读量已破亿。


现在的年轻人,已经很少有人能真正相信爱情片里的甜蜜桥段了。

爱情是奢侈品,这已经形成了一种思潮。

也有经济原因的影响——

对于观众而言,在一个没有情感共鸣的爱情片上花掉40到60元的电影票,自然不会愿意。

△ 网友调侃今年无人过七夕

毕竟,电影在大众娱乐选择上的比重一直在下降。

大家可以看短视频,可以刷b站,实在不行还有线下桌游、漫展、演出。

爱情片,自然就不重要了。

但。

最重要的,其实还应该回到电影本身——

我们到底需要怎样的爱情片?

好哭的?

发糖的?

其实都不是,这些戏剧性的元素只不过是一个故事的表象。

真正的爱情说的还是人与人之间的关系,是那些成全,那些放手,那些尊重,那些迷惑,是没有标准答案的情感依恋。

这其中可以是“不正确”——

《怦然心动》里,那对十三四岁的少年,长达84分钟的试探。


可以是“不道德”——

《花样年华》里,那段被认为是“出轨”的恋情。


最重要的,就是感情本身的真实性,与多样性,而不是那些洒满了狗血与佐料的爱情样板间。

真正的爱情,是不应该被简单定义的。

就像Sir举过很多次的例子。

《甜蜜蜜》里,豹哥对李翘说——

“傻女,听我说,现在立刻回家,洗个热水澡, 明早起来,满街都有男人,个个都比豹哥好!”


我们为什么这么感动?

并相信此时就是真实的爱情?

因为我们看到了无条件的爱,带有责任感的爱,一个人对另一个人最真诚的希望。

我们可以称之为“痴情”。

而现在呢。

《念念相忘》里,表现痴情的方式居然是男主哭闹着改志愿,以便和没考好的女主上同一所学校?

我们就不谈真实了。

请问这种所谓的“痴情”,真的会有人为之感动吗?

没错。

即便大家都不承认,但我们其实还是需要真正的爱,需要真正的爱情片。

“纯爱战神”的流行不止是一次玩梗。

它更是我们内心深处,对“缺失”的遗憾。

但。

就像杜夫海纳的那句话——

“最真实的表现并不是内心的叫喊或抒情的冲动,而是对体验过的世界的审慎而坚决的独白。”

爱情片也是如此。

国产爱情如果不想再背着“烂片”的印象,不想再遭遇“一夜情”的票房滑坡。

那么。

只能先把那些“真实的表现”给拍出来。

而不是幻想着,学会套路,捞一把就跑。

本文图片来自网络

编辑助理:小方有大力

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