一瓶可乐带来的时尚效应丨本格男士
男 性 为 什 么 不 能 更 懂 生 活 ？
本 格 男 士，职 场 着 装 及 生 活 指 南
提到夏天，你首先会想到什么。是啤酒烤串大排档，还是冲凉空调电风扇？
每每来到夏天，感受着强烈日光的刺眼，与柏油马路袭来的阵阵热浪，本格都会想起童年与小伙伴嬉戏过后，大汗淋漓地跑到小卖部，买一瓶冰镇可乐，咕嘟咕嘟一大口，那种爽快不言而喻。
本格的老板就是个可乐酷爱者，经常在办公室里成箱的堆放可乐，并且每天都会从他的工位方向，传来至少5次“嘶~咔啦”的开盖声音。但就是这个饮料界的巨头，看似与时尚潮流无关，却又时常出现于各大秀场与橱窗。今天，本格就带大家一同看看可口可乐所带来的时尚效应。
不务正业，可口可乐竟然去做服装品牌
可口可乐，诞生于1886年的，距今已有132年的历史。早在那个没有新媒体传播，没有网红炒作的年代，可口可乐就已经开始追求时髦了。
那个年代的可口可乐广告，最常见的类型就是“摩登女郎”，并且融合了各种时尚元素，什么度假风、军装风、宫廷风...以及圣诞节限定等等。如今回过头再看当时的广告海报，依然经典到令你驻足欣赏。
比起国外的广告，民国时期的可口可乐广告就相对“收敛”了许多，当然这也与民族特性有关，毕竟当时的东方美还是以含蓄为主。可口可乐于1925年在中国注册商标，代言人请的是当时红遍大江南北的女演员阮玲玉。
值得一提的是，这个舶来品一开始是叫“蝌蝌啃蜡”，也许是因为颜色黑、口味奇怪，让人联想到蝌蚪的缘故吧。后来被上海教授蒋彝翻译成“可口可乐”，一直沿用至今。
可见可口可乐的时髦情结是多么久远。在2008年，可口可乐终于创建了自己的服装品牌，Coca-Cola Clothing（可口可乐时装），名字简单直接。
Coca-Cola Clothing的品牌风格以年轻化、街头化为主，并没有过多使用红白配色、气泡元素，反而中规中矩，丝毫看不到可口可乐的影子，不免令人失望。
▲很难看出是可口可乐的服装品牌
令人印象深刻的，反而是那些合作联名款
Coca-Cola Clothing品牌仿佛认识到了自己在设计方面的不足，便逐渐开始与各种时尚潮流品牌合作，将LOGO使用权给予对方，效果十分显著，广受好评。
◆ Dolce&Gabbana x Coca-Cola （2011年）
2011年秋冬的Dolce&Gabbana秀场，一群穿着“可口可乐”LOGO的男模引爆了众人的眼球，虽说单品称不上惊艳，但模特的颜值与堆砌的糖果色，让本格也是不禁感叹“颜好，穿啥都会美好”。
◆HUMAN MADE x Coca-Cola（2013、2016年）
HUMAN MADE的主理人Nigo，对于Coca-Cola可以说是真爱了！分别在2013、2016年两次与其合作。
合作风格选用了Nigo钟爱的美式复古，将可口可乐的经典元素与HUMAN MADE品牌特点完美融合，并且Nigo多次亲自演绎了上身效果。
◆ JOYRICH x Coca-Cola （2015年）
与洛杉矶时尚品牌JOYRICH的合作，风格为美式复古街头，以经典的红色和白色作为主色调，包括外套、连帽卫衣、丹宁裤、帽子、背包等单品，其中以红色和白色的毛绒棒球卫衣最为经典。
◆ Kinetics x Coca-Cola（2016年）
2016年是可口可乐诞生的130周年，为了周年庆祝，与东京潮流店铺Kinetics联合发布了一系列单品。当时是在日本Kinetics各店铺发售，一共推出了4种单品：T恤、帆布包、棒球帽和滑板。
这个系列以“Patches Pack Collection”为主题，将Coca-Cola不同年代的代表性图案融合在一起。大量的黑白元素，使得整个系列简洁易搭。
◆Adidas Originals Climacool 1 x Coca-Cola（2016年复刻）
其实早在2002年韩日世界杯的时候，Coca-Cola就曾与adidas Originals推出过联乘Climacool鞋款，经典的Climacool网面鞋身，结合可口可乐经典的红色，让每一个见到这双鞋的人都对它印象深刻。
2016年，这款Coca-Cola x adidas Originals Climacool 1再次复刻归来，同样是收获了万人追捧的成功。
◆ Herschel Supply Co. x Coca-Cola （2016年）
加拿大人气背包品牌Herschel Supply Co想必大家都不陌生。在2016年，Herschel也与Coca-Cola做了一次跨界联名。
有意思的是这次联名的三个款式——Chapter Travler Kit、Lawson Backpack与Sparwood Duffle均采用环保的PET塑料瓶材质制作，体现了可口可乐的环保理念。用不同的语言写成的可口可乐字样更是让整个系列趣味无穷。
◆ KITH x Coca-Cola （2017年）其中还有匡威的1970’联名鞋款
与KITH的合作推出了两个系列，一个系列是将不同国家的Coca-Cola LOGO与KITH街头风格相融合；另一个系列则是把经典的北极熊作为主要设计元素。
除此之外，Coca-Cola和KITH还联合CONVERSE，共同推出三方联名的合作鞋款。选用了CONVERSE的Chuck Taylor 1970s型号为蓝本，Coca-Cola的经典标志作为装饰元素，细节处还有KITH的LOGO加持。
2018年的大事件，太平鸟“請喝可口可樂”
2018年2月7日，国产品牌太平鸟在国内外引起了一场轩然大波。PEACEBIRD MEN x Coca-Cola合作系列亮相纽约时装周。
这次的跨界合作在设计方面，延续了可口可乐多年来已成为经典的LOGO字体，在标志性红白色的碰撞下更加强烈。“Coke”的简单干净，与复古的街头感堪称绝配。
条纹装饰、色块拼接、大面积印花...推出的单品元素极其丰富，可见太平鸟对于此次联名合作的用心——“可口可乐”精神就要大胆穿出来！不同款式的混搭完美展现自己的态度。
除去英文字母的图案，具有中国本土特色的汉字图案“請喝可口可樂”贯穿整个系列，浓浓的年代感设计，实在是有趣。
此系列一经推出，本格身边很多朋友都会反映“太浮夸”，好看归好看，但这些单品该怎么穿呀？别担心！本格为大家精心挑选出了几件适合不同场景的单品，也许可以给你一些启发：
◆ 站在街头，推荐穿这些
（关键词：个性、鲜艳）
街头风格的重要组成元素是“个性”、“鲜艳”，所以这一类单品必须足够浮夸。在搭配上着重运用撞色技巧，凸显青春活力，keep real man！
◆ 坐在办公室，推荐穿这些
（关键词：基础款、黑白灰）
日常的工作通勤穿搭，还是老规矩——基础款+黑白灰，但在细节处要花费一些巧思，例如推荐的这件白衬衫，表面平淡无奇，但隐蔽在衣身的红色“Coke“字样，却起到了画龙点睛的作用。
▲衬衫细节的“Coke”字样
职场的压力，就让它停留在工作中吧，该有的玩味，还是要有一点点的~
◆ 躺在沙滩，推荐穿这些
（关键词：满版平铺、LOGO）
度假时，偏爱舒适休闲风，即便被人误解是“卖可乐“的，但内心也依然保持轻松状态。满版平铺的LOGO设计，最适合躺在沙滩，惬意的享受着海风与阳光了。
本格以上讲了那么多…所以，今年夏天的你不准备“穿“一件可乐吗？嗝~~~
END
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