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清明短途游仍占C位 “特种兵”旅游火上热搜

姚竹君 新旅界 2024-01-10

四月初，春暖花开，惠风和畅，正是出游踏青的最好时节。


相比于“小长假”，周中一天短假的出游数据可参考性有限，但从中仍可窥见旅游业的恢复。据文化和旅游部数据中心测算，2023年清明节假期（4月5日），全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年清明节当日增长22.7%；预计实现国内旅游收入65.2亿元，较去年清明节当日增长29.1%。


赏花、游寺庙、采茶、自驾、露营、主题公园……出游主题琳琅满目，但受限于假期长度，此次的“C位”仍是短途游。不过从一季度整体情况可以看出，长线游潜力也正逐渐释放。业界纷纷摩拳擦掌，期待着不久之后或将恢复“黄金”的五一黄金周。


赏花游、寺庙游成踏青首选
茶旅成为“香饽饽”


假期的时长限制令“一日游”极为火爆。4月5日，在飞猪平台，当日旅游商品预订量同比去年增长近6倍，其中一日游相关商品占比超5成；在携程平台，一日游产品预订量较去年同期增长超过5倍。在一日游产品中，最受欢迎的一类是经典景区游，如北京故宫博物院+珍宝馆一日游、成都大熊猫繁育研究基地一日游等；一类是山岳寺庙游，如山西五台山、普陀山旅游等。

赏花也是人们的出游重点。同程旅行数据显示，清明假期同程旅游周边游已基本恢复至2019年同期水平，部分赏花等热门主题的景区以及线路，甚至迎来“报复性增长”。3月中下旬起，各地纷纷举办特色赏花节庆，如婺源油菜花节、西藏林芝桃花节、洛阳牡丹文化节、杭州西溪花朝节等，令清明假期出现了一波全国赏花热潮。




无论在长假短假，亲子客群的出游热情与消费力都最令文旅市场瞩目。飞猪数据显示，今年清明假期亲子游增长尤为明显，预订量同比增长超10倍。

其中，带娃“刷”博物馆，逛游乐园以及包含踏青赏花、采摘采茶、露营等体验在内的生态研学，成为亲子游3大主流。携程数据显示，清明假期当日，主题乐园、博物馆、动物园是亲子用户最“心水”的三类景区。其中，亲子用户预订的主题乐园门票订单同比去年增长135%。


另外，值得注意的是，“茶旅”正迎来一波小小的热潮。杭州、安吉、黄山、武夷山等多个茶旅特色目的地迎来了一波“明前采茶”客流。携程数据显示，4月1日-2日“采茶”相关旅游产品订单环比增长22%，相关目的地访问热度环比增长2-4成。同比来看，黄山和武夷山的热度增幅更是达到10倍以上。近1个月，茶旅特色度假产品订单同比涨幅达到490%。



宜昌三峡茶旅小镇负责人告诉新旅界（LvjieMedia），今年上半年的客流同比前两年确实有明显恢复。“清明当天因为不是周末，所以人比较少，但小镇内的酒店周末基本都是满房。”


宜昌三峡茶旅小镇是携程平台的“茶旅”相关笔记中最常被提起的目的地之一。它最吸引人的便是其中的高端民宿“千山云舍”——十八座“落于山林，悬于云端”的木屋，开窗就能看到高山茶园的满目苍翠，良好的“出片”效果使得相关内容阅读量相当可观。


图源：三峡茶旅小镇官方微信公众号
宜昌三峡茶旅小镇是湖北文旅集团在宜昌地区投资的首个农文旅融合项目，也是当地乡村振兴的标杆项目之一。其一期内容以乡村旅游为核心引擎，包含邓村乡国营茶场茶旅田园综合体与千山云舍等高山民宿度假村，并提供茶园观光、茶叶采摘、茶文化体验、茶博馆、研学基地、运动休闲区等丰富内容。

3-5月是茶叶采摘最佳时节，属于“正当时”。但该负责人表示，真正的客流高峰将于五一后到来——虽然错过了茶叶采摘期，但只有等到五一、暑期，孩子和家长都更有时间时，旅游才能真正“火起来”。

图源：三峡茶旅小镇携程官方相册
这也给了项目更充足的筹备时间，以更好迎接之后的客流高峰。“我们现在正在对一期内容进行升级，建设骑行俱乐部、野奢露营地、温泉泡汤酒店、亲子游乐项目和山地运动项目，预计五月底投入运营。到那时候，前来的游客也能获得更加丰富的体验。”

长线游迅速恢复
部分景区一季度客流量同比增长超4倍


受限于“一日”的时限，清明当日跨省出游的是少数。但如果将战线拉长至整个一季度，可以显著地感觉到长线游景区的恢复。


如长线景区的“龙头”黄山。今年一季度，黄山风景区接待游客约84.4万人，是2022年一季度客流量的4倍；至于清明假期当天，早在4月3日，黄山就发布公告，黄山风景区4月5日门票预约已满，预约系统已关闭。


在去年国庆因“全天仅有一名游客”的惨淡闻名全国的九寨沟，现在也已恢复了往日的热闹。4月4日，九寨沟景区发布消息称，2023年景区已接待游客突破50万人次，客流量大涨。4月1日起，九寨沟景区开始实行旺季票价，门票190元/人，车票90元/人，开园时间调整为早上8:00。



其他长线景区的经营数据也都有了长足的恢复与增长，山岳类景区尤其。2023年一季度，长白山主景区共接待游客19.37万人次，同比增长415.77%，比2019年同期增长14.41% 。张家界四大景区共接待游客224.79万人次，与2022年同期相比增长418.34%。


清明假期就更是如此。同程旅行在清明旅行报告中表示，清明期间以著名山岳为代表的风景名胜区的人气较高，尤其是黄山、泰山、华山、五台山、老君山、普陀山等知名山岳类风景名胜区的门票预约及预订情况火爆。


值得注意的是，对头部长线景区而言，免门票正在成为常态化大趋势。今年4月起，黄山市将每周三设为“景区免门票开放日”，包括黄山风景区、西递和宏村景区在内的18家A级旅游景区，对提前预约成功的游客免门票开放。

神农架也面向全国游客开展“免票周”活动，从4月10日至12月31日，景区在不同时段对不同省市区开展免票周活动，相应省区居民在对应周段可免门票游览。福建武夷山主景区、山东沂蒙山云蒙景区和龟蒙景区在4月28日之前，面向所有游客免门票。




这就意味着，对于景区企业而言，门票在营收中的占比正进一步削弱。对此，黄山相关负责人对新旅界表示，黄山采取了一系列措施，增加二消项目，给消费者带来更多元的体验。“二消方面，我们推出了黄山好礼文创产品，包括具有黄山文化特色的书签、水杯、背包等；还打造网红阳台，推出猴轻松轻餐饮、迎客松咖啡、迎客松饼干甜点等。”


“特种兵式旅游”引关注


在这个短短的清明假期，又出现了一个“新词”——“特种兵式旅游”。顾名思义，特种兵式旅游意味着“旅游像打仗”：坐夜班火车来，夜班火车回，在一个白天里打卡多个景点，第二天还要照常上学上班。同程旅行数据显示，62%的“00后”游客选择在夜间出发奔赴目的地，有3成“00后”游客一天打卡超过4个景区。



最受欢迎的“特种兵式旅游”目的地，往往是景点相对密集，火车、高铁和市内公共交通便利的城市。因此，北京成为年轻人最为关注的“特种兵式旅游”目的地。重庆、长沙、上海、南京等拥有众多标志性景点和美食的城市，也是年轻人关注的热门“特种兵式旅游”目的地。

对于这种现象，有人认为年轻人——尤其是在寝室里度过了绝大部分大学时光的大学生——是在过去3年间被“憋疯了”，因此逮住机会便要不顾一切地出游；也有人认为是经济下行的大背景下消费降级的体现。

同程研究院表示，未来旅游供应链也需要更加关注和适应这些新的传播领域和营销渠道，才能更好地触达年轻用户，了解他们的旅行需求变化，并提供相应的旅游产品和服务。



但也有观点认为，这一概念对行业的影响不大，毕竟“穷游”对行业而言也并非新概念。


“这一概念更多关于消费端，而非产业端，不用过度解读。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示。在她看来，这种“特种兵式旅游”只能代表一小部分群体个人的消费倾向，并不具太多代表性。“国内原本也有这样‘打卡式’的旅游线路和旅行产品，它的利润率已经很低无可低，很难再有更多‘翻新’。这类消费的核心诉求就是节约，省钱省时间，所以它不会需要行业为自己提供更多专门服务。”


短途游当道 租车自驾、露营依旧火热

在短途游居于“C位”的短假，若不想当“特种兵”高强度出游，租车自驾，踏青露营就成了最佳选择。


携程平台上，清明假期当日租车订单量同比增长超过10倍，环比上周同期增幅超过150%。飞猪数据显示，近一周房车游相关商品成交额是去年的近3倍，同时，今年清明假期租车预订量已远超2019年同期，同比增长112%。




随着租车短途游成为趋势，以及越来越多的行业开始注重“产品+场景”的搭配，也有许多车企开始将“租车+短途游”作为开展业务的核心场景。某新能源车企的相关负责人告诉新旅界，其旗下车辆出租业务的75%-80%的应用场景都是周边短途自驾游。“基本上在春天花期、五一、十一等假期都会订单爆满。”


长线游业已恢复，露营是否还能延续去年“热到烫手”的神话？“清明假期白天来喝茶、烧烤的人很多，但毕竟第二天还要上班，过夜的人极少。但周五六日营地会爆满，露营咖啡厅和餐厅的翻台率也极高。”早安野宿创始人代铮告诉新旅界，整个一季度，其品牌旗下的营地、帐篷酒店和露营餐厅和咖啡厅都延续了去年的火爆。


图源：早安野宿官方微信公众号

代铮表示，露营概念的跟风潮或已逐渐消退，纯为打卡而露营的人大幅度减少；长线游、出国游的恢复也分走了一部分高端客群，但仍然留下了一部分对露营活动、露营文化真正感兴趣的消费者。这部分市场虽然不足以支撑行业泡沫的延续，但足以支撑本就规划好了长远发展，打算在露营领域深耕的品牌沉淀属于自己的真正客群。


另外，他也提及，在这个消费缓步复苏的春季，露营产业也出现了进一步升级的端倪。“随着泡沫的消逝，露营的主题化和客群细分化趋势更加明显，相比于宽泛的“营地”，针对亲子、情侣、爱宠人士或有电影美食等明确主题的营地变得更受欢迎。”


长线游与出境游将成五一“主旋律”


虽说清明假期短途游仍为C位，但文旅行业的“格局”，和疫情期间已不可同日而语。


长线游与出境游将成为五一的主角。携程的五一假日旅游前瞻数据指出，现阶段国内游订单已追平2019年，同比增长超7倍；截至4月6日，报名五一长途旅游的订单占比超六成，长线旅游订单同比去年增长811%；内地出境游预订同比增长超18倍，境外跟团游报名量较4月初增长157%。



五一是交通管制取消，出入境开放后的首个黄金周，且与以回家探亲为“主线任务”的春节不同，是外出旅游的黄金时期。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，自春节长假以来，上半年除了五一，仅有清明放一天假。从假期时长来看，五一假期有5天休息时间，如果请5月4、5、6三天假，即可拼成9天超长假期。2月以来消费者积压的旅游需求，有望在五一期间得到释放。国内主要旅游城市和度假旅游目的地都会因此受益。出境游也有望在五一假期迎来小高潮。


整体来讲，行业的恢复仍是循序渐进的过程。清明只是“奏响序曲”，五一以及随之而来的暑假，才是文旅行业主体真正的“战场”。


（除特殊标注外，其他图片源自摄图网）

编辑：于春美
排版：姚竹君
审核：李阳

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