孙立平：换个思路吧，现在开始进入常规化消费时代
我最近不厌其烦地在讲一个话题：大规模的集中消费时代已经过去，现在面临的是过剩的问题。
有朋友问：大规模集中消费时代过去之后，就消费而言，是一个什么样的时代？我想，也许可以叫做常规化消费时代。
做出这样一个阶段性的区分，是非常重要的，至少可以让我们思考如下几个问题。
第一，在经历了一个持续几十年的大规模集中消费过程之后，人们在消费上已经处在一种超前、过度、透支的状态，需要喘一口气了。
相关的数字是：2010年至2021年，中国居民信贷规模从1.27万亿攀升至8.26万亿；2021年，我国居民债务收入比达124.4%；从2012至2021年，我国居民每年还本付息的金额从5万亿元攀升至14万亿元，占其可支配收入的比例从24.5%上升到28.2%；全国负债人数高达七亿人，其中80后、90后负债人数占比达85%；信用卡逾期高达2000多亿元。
数字中的含义，大家可以自己琢磨。
第二，不要期待过去那种消费热潮可以重来，那是一个很偶然的事情。我们经历的持续几十年的大规模集中消费过程，是两个因素耦合的产物。
第一个因素是匮乏经济的起点。在改革前的匮乏阶段，什么都缺，吃的缺，穿的缺，很多现代的东西更是见都没有见过。改革之后我们首先经历的是基本生活补课阶段，那时候就像一幅画一样，留白很多。这样就留下了巨大的可以尽情挥洒的空间。
第二个因素，上述过程恰好与技术进步背景下发生的家电领域的消费革命迎面相撞。我曾经讨论过冰箱、电视、洗衣机、空调、汽车（不算家电）、个人电脑、电话及智能手机这七大件在消费革命上具有的意义（孙立平：神奇的七大件，将人类带进一段独特的历史，而这段历史行将结束）。
上面两个因素结合在一起，就是几十年的非常规的、大规模集中消费的过程。但我们也要知道，这是一个不可复制的过程。
第三，不要期待过去那种消费潮可以重来，现在的消费略低，但与经济状况大体相符，人为拉动只能适得其反。
现在很多人都在讲消费低迷，好像经济反弹乏力是人们不消费的结果。其实，这要看和什么比。与过剩的产能比，确实给人内需不足的感觉，但我多次说过，这个产能是中国作为世界工厂为世界市场准备的，靠国内消费是无法完全消化的。但如果与居民收入增长和就业的情况相比，大体是相符的。
毋庸置疑，现在还有相当一部分人消费处于较低水平，但主要原因不是他们不愿意消费，而是受消费能力所限。在这种情况下，需要改善的是收入和就业，而不是拉动消费。否则是本末倒置。
第四，中国经济发展的潜力犹在，但我们在进入常规化消费时代。大规模集中消费时代的结束，经济增长减速，外部环境巨变，这几个因素共同导致的一个结果，就是我们开始进入一个常规化消费时代。要看到，在过去这几年中，人们的消费观念发生了很大的变化。一位网友的话很有代表性：有人说凡是不是必需的就不买，凡是有便宜的就不买贵的，凡是能用的就将就着用，手机从原来一年换一个，现在大概两年换一个。这样的消费理念，其实是正常的。难道超前消费，透支消费才是正常的吗？
所以，我们要意识到中国从大规模集中消费时代到常规化消费时代的转变，应当探讨在常规化消费阶段上，人们消费的特点是什么，未来的市场在哪里。尤其对于企业来说，更是如此。更重要的是，要有一个发展思路的变化，这就是我前些天几次讲过的：在常规化消费基础上实现经济的健康发展（见孙立平：我们需要一种在正常消费基础上运行的经济）。
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