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权健式大败局

先知书店沥泉 先知书店 2019-12-11

随着一系列标签被层层撕开,权健再陷舆论漩涡


权健式大败局


文、编:先知书店


被“丁香医生”曝光后,作为“百亿保健品帝国”的权健集团,陷入舆论漩涡的中心。


——民间在行动。电商平台开始下架“权健”系商品,在京东、天猫、苏宁等平台上,已找不到按摩鞋垫、等离子磁卫生巾等产品。


——政府在行动。据新华网报道,天津市成立联合调查组进驻权健集团,经初步核查,天津权健公司“部分产品涉嫌夸大宣传”。


——权健也在行动。公众号“权健火疗夜听”发起反击,称丁香医生隶属于外资企业,“曝光”权健是为了打击、压制中国的民族企业和中医药企业,号召国人团结起来,抵御外人欺侮,为权健正名。


此刻,事件的受害者——四岁女孩周洋,也许正在天堂注视着尘世,等待着迟到的正义。


正义也许会迟迟不到,但真相却不容缺席。然而,真相恐怕没有我们看到的这么简单。


受害者,何止周洋一人?权健集团成立14年,拿到直销许可证5年,旗下600多家全国连锁医院、7000多家火疗养生馆,以及800余家本草女人香会所,年度营收额超过两百亿。十四年来,到底有多少病人不仅被骗走了钱财,还耽误了治疗、付出了健康和生命?答案令人不寒而栗。


加害者,又何止是权健?更为可怕的事实是,即使是一般人眼中庞然大物的权健集团,也仅仅不过是浮出水面的冰山一角。


海水之下的黑暗,深不见底,却又无处不在。



▎权健

     保健直销的冰山一角



权健集团的老板束昱辉,已陷入风口浪尖。


根据公众号“兽楼处”爆料,束昱辉是清华大学EMBA16级B班毕业生。然而,这位清华镀金、身价百亿的保健品老板在同行中,甚至在天津的同行中,也只不过是个晚辈和小弟。


束昱辉在创办权健以前所供职的天狮集团,其规模就远远超过权健集团。天津之外,是全国更加庞大的保健品江湖。

   

从目前披露的消息不难发现,像权健这种保健品直销模式,有一个显著的特点:信奉草根斗争哲学,带着狂热色彩的集体文化和个人崇拜,崇尚落后的玄学和狼性文化,擅长精神控制和洗脑,最爱对老人和病人等弱者下手。



▎下一个受害者,

     也许就是你我的家人



坊间笑谈,国人有四大智商税:小孩怕笨、女人怕丑、男人怕穷、老人怕死,一旦戳到这些痛点,平时再正常的人,都会突然智商欠费。


有弱点,就会被骗子利用。所以,药品、保健品、护肤品和理财投资,都是诈骗的重灾区。


其中,目标群体往往是人群中的最弱者——那些对生命极度渴望的患者。这也是权健的可怕之处——践踏商业伦理,赤裸裸的展示人性中最大的恶。


“老斯基财经评论”向我们揭示了受骗者的处境:你不相信火烧能治病,中医能抗癌,是因为你还不够绝望,一旦你到了崩溃的边缘,别人说神仙下凡你都信,因为这本身就是一个玩弄绝望的游戏,你有多绝望,就有多好骗。


养生、美容、教辅、成功学的热销,凸显国人的焦虑


比谋财更可怕的,是害命——因轻信保健品而耽误治疗。


到底有多少人受害?我们可以参考安全领域著名的“海恩法则”:每一起严重事故的背后,必然有30次轻微事故和300起未遂先兆以及1000起事故隐患。


可以想象,每一个曝光的骗局,背后还有无数未曝光的骗局,和众多无法发声的受害者。


在焦虑盛行的年代,五花八门的骗局层出不穷。周洋的悲剧,随时可能在你我身边出现,也许下一个,就是我们的家人。


更为悲哀的是,那些光天化日之下的行骗,由于实在太多,甚至已经多到无法再引起我们的注意,我们好像已经习惯了骗子的“陪伴”,忘记了身边的危险。



▎ 骗子们兵分五路,

     受害者无路可逃



第一路,攻占家庭群和朋友圈


过去,老人对看不懂的网络世界忧心忡忡,对年轻人循循善诱:“网上都是假的,千万别信。”

现在,一切颠倒过来了,现在是儿女们在担惊受怕,“妈,这是假的!网络上的东西不要乱信”。


今天,中老年人的朋友圈和家庭群,已被骗子全面占领,无处不在。


老人们对两件事乐此不疲:转发伪科学的养生保健信息,购买和推销保健品。有多少家庭的老人,没有听过“免费健康讲座”,没有购买过“几乎包治百病”的理疗仪器,没有参与过“一本万利的投资项目”呢?



第二路,竞价排名的误导


如果说,老年人容易受骗,可以解释为知识陈旧,观念落后,跟不上这个眼花缭乱的网络时代,也分不清江湖骗子和权威认证,那么两年前的魏则西之死,则无情戳破了幻觉。


魏则西事件的可怕之处在于,就算你对这个网络世界再了解,仍会陷入深渊,无路可逃。


——魏则西本人,是西安电子科大计算机专业的学生,精通电脑和网络。

——魏则西求助的,是国内独大的搜索引擎,中国人遇事不决首先习惯查询的地方。

——魏则西查到的,是被竞价排名推到前面的某三甲武警医院,有令人信服的资质。

——魏则西甚至主动调查过负责自己的医生,发现他“上过好几次大媒体”,有权威背书。


一切信息都无懈可击,这足以让任何一个人丧失警惕。然而,等待着魏则西的,是一个不仅要钱,还要命的骗局。


魏则西最后的遗言,是在“知乎”上回答“什么是人性中最大的恶”。莆田系医院和竞价排名的长期黑幕终于为众人所知。


而让魏则西之死迅速引爆网络的,是无数人内心的恐惧。在新浪的一份数万人参与的调查中,近50%的网友都曾和魏则西一样,生病时在网上查询医疗问题。


到底还有多少魏则西,在无声中被邪恶淹没?


魏则西悲剧



第三路,在电视广告里步步进逼


网络世界已经成为骗子重灾区,那么,远离网络就安全了吗?


中国县级以上的地方电视台近2000家,95%严重亏损,靠财政补贴和五花八门的推销广告来维持生存。而看地方电视节目,往往是中老年人习惯的娱乐生活,他们也更容易相信那些“上了电视的人”。


一名北京退休妇女刘某,先后在十几个电视台开各种健康讲座,她有无数身份:吃药拔痰定喘绝技传承人、著名中医养生保健专家、高级营养师、苗祖传人、苗医传人、北大专家等。却都在为一个目的服务:卖假药。


被舆论曝光后,刘某被罚款1万元,而调查电视台播放虚假医药广告的职业打假人刘江,却于2012年被诉诈骗罪入狱,至今仍在服刑。


第四路,在电话和短信里狂轰滥炸


今天,哪个人没经历过几十,甚至上百次电话和短信诈骗?


一会儿是贵妇求子,一会儿是介绍工作,一会儿是家人被绑架。几天不清理短信,就攒了十几台抽奖中的电脑,偶尔接个电话,就被通知法院传票……


那些通常被视为骚扰信息的陌生号码背后,又隐藏了多少防不胜防的诈骗套路和话术?以及多少受害者破财破家的故事?


第五路,线下销售中无孔不入


骗子擅长和人结交,连从不信天下有免费午餐的我,听了都有几分心动,何况是那些空巢孤独最缺陪伴的老人,以及这个世界上,最不缺乏轻信和贪心的人。


——要么是把你捧到天上:

农村来的大学生?不简单不简单!

把父母接过来了?厉害,厉害!

最服你这样的,能干又孝顺,真心少见!

我给你说啊,老人年纪大了,尽孝要趁早,

我这里有一款好产品……


——要么是把你打入地底:

刚工作?一年挣多少?啊?才20万!

啊,这样不行,年轻人需要换换脑子啦!

我跟你说啊,我这里有个项目……


不知不觉间,骗子已经十面埋伏,包围了一个个家庭。



▎“权健式”收割:

少数人的无耻,多数人的无知



为什么骗子这么多,原因很简单,骗人太容易了,用经济学的话来说叫“低成本、低风险、高收益”。正如著名学者张维迎在《理念的力量》中所说:一切灾难,都源自多数人的无知,和少数人的无耻。


利用人性弱点,践踏商业伦理的“暴利模式”


商业,犹如现代社会的血液。通过商业活动,每个人、每个公司都在追求自己经济利益的最大化。然而,正如刘轩华先生《圆富:智慧创造财富》一书中指出:商业如果背离了最基本的伦理,就等于犯罪。以下商业伦理,应该是不言自明的:平等、自愿、遵守契约精神,以及每一个商业活动都要为对方创造价值。


权健公司的虚假宣传、过度营销,以及销售质次价高的产品,正是对《圆富》一书所强调的商业伦理赤裸裸的践踏。


商品市场没有公平竞争,质次价高的企业就会鸠占鹊巢;思想市场没有公平竞争,错误观念就会流毒人间。


那些通过所谓的“狼性文化”,只顾赚钱而不讲商业伦理的企业,它们的财富帝国,是建立在无数家庭血泪痛苦的基础上的。因此,如果说中国企业家有“原罪”,那一定不是在政策的灰色地带创新和冒险,而是对基本商业伦理的践踏。


迷信古代玄学,科学精神淡漠


在科学高度发达的今天,仍然有太多的人迷信祖传秘方和神仙膏药,打着传统文化的名义,玩着“以形补形”的把戏——肾虚要吃牛鞭,缺血要吃阿胶,尽管它们毫无科学依据。


建立在现代科学之上的医学,需要遵循证据和实验,经过长期严格的临床双盲测试才能投放市场。


在一个这常识被压制的社会,谬误一定会大行其道。于是虚假宣传畅行无阻,甚至得到追捧。


财产权、隐私权保障缺失


网上订机票,填了手机号一发送,过一会儿骗子就拨过来,说临时换票要你补钱。


在今天,国内公民隐私的保护存在严重的缺陷,一个人的全部信息,从电话号码、身份证号到银行密码,甚至身体的DNA信息,都可以被轻易出售。而对骚扰式的营销,消费者也没有维权渠道。我们在骗子面前都是赤条条的,毫无遮蔽。


这暴露出的,是从商业伦理、法治文明的严重缺失。


人文关怀缺失,社会撕裂严重


——有的人喜欢被骗,很多朋友向我抱怨,家里的老人对骗局深信不疑,宁可相信朋友圈里面的骗子,也听不进儿女的科普和劝告。


在独生子女和老龄化严重的今天,父母很少有机会得到孩子的陪伴。也许,让老人能感觉到归属感、感觉自己精神上需要的那个人,有时真的是骗子。


——有的人加入骗子,昨天还是你的亲戚、朋友,今天就在向你推销保健品和理财。


企业家王世渝在“吴晓波频道”中说:国际上的直销模式,是因为产品好,消费者愿意口口相传来推荐给别人;而在中国,直销模式变成了“从别人那里买了直销产品,就可以赚钱”。


——还有人追捧骗子,正如像“权健火疗夜听”的支持者,拿着民族企业家和国粹作为护身符,继续骗子横行无阻。


正如马立诚老师《最近四十年中国社会思潮》中指出的:很多人打着爱国和民族主义的旗号,其实都是假的,背后的利益计算极为精细——为谋取商业利益,用民族主义进行道德绑架。



当狂热盛行,常识凋零时,错误的认识就无法被纠正,人们对欺诈就会熟视无睹。无知和软弱,最终默许和纵容了无耻。“中国式诈骗”说到底,是一种精神上的共谋。



▎文明为何总迟到?

     只因少了“常识”这味药



2018年最火的电影《我不是药神》,主角的话戳中了无数观众的心:“我卖了这么多年药,发现世界上只有一种病—穷病。这种病你治不好,也治不过来。”


然而,真相怕是未必如此,在现实里,很多病人和老人遇到的,不会是孤军奋战进口仿制药的主角,而是千千万万卖假药的张长林,他们有鲜花,有会场,有粉丝。


这种病,比外在的贫穷,更深入骨髓,那就是精神世界的荒芜。


有位作者,曾卧底传销组织23天,他说:中国少了一味药,这味药,就是常识。


常识为何如此稀缺?袁伟时先生在《迟到的文明》一书中说,要解决当下社会的主要问题,有一个首要的条件,就是民众智识的开启。


走出无知,才能战胜无耻,一个人格独立、精神自由的人,自然会去追求个人精神的卓越,保持认知的清醒和智力上的发展,从而让自己不再迷茫和困惑。


如果认为读书的代价太高,那就试试缺乏常识的代价


当更多的常识,变成全社会的共同底线时,狂热才会消退,逻辑才会复苏,世上的权健,也就无法横行无阻,文明才不会再次的迟到!



▎延伸阅读


·西学东渐百年

·“后发优势”的幻觉已开始破灭

·摇荡的钟摆:极简改革开放史

·保护消费者权益,究竟靠什么?

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