不搞黄的汤不热，黄了

文丨Nameless 审核丨菜包

排版丨鹿九

近日Tumblr 的母公司 Automattic 宣布，不打算给这个每年亏损 3000 万美元的图片社区续命了，现有的 100 多名员工将在年底进行内部转岗，未来 Tumblr 只会保持最低限度的经营。

从最初的估值11亿到300万美元贱卖再到如今的每年亏损3000万美元，Tumblr只用了10年的时间。不搞涩涩后的汤不热，终于“黄”了。“汤不热”这个名字，对于一些“新司机”来说，可能已经有些陌生。但对于许多“老司机”来说，一定相当熟悉。

Tumblr（汤博乐），国内一般都称作“汤不热”，曾经是全球最大的轻博客网站，定为位于播客与微博之间，既注重表达，又注重社交，而且注重个性化设置，在当时掀起了一阵汤不热狂潮，年轻人都以用汤不热展示自我为荣，峰值公司估值达到了11亿美元，而汤不热最受欢迎的就是其平台上那些涩涩内容。

创立之初，Tumblr 对平台上的内容几乎没有任何限制，鼓励创作者完全自由地进行表达和分享。允许用户发布色情（裸露）内容的社交媒体也有很多，比如 Twitter 和 Reddit。但不知为何汤不热的涩涩比重格外的大，成为了平台的形象标签，以至于人们谈到 Tumblr 就马上联想到色情内容（就像听到方舟就联想到臭脚一样）。

与其他平台注重单一表达载体不同，在Tumblr上，无论是图片、视频、文字还是音频都可以自由发布，不限字数的博文长度，不限类型的发帖内容。

这对于当时的年轻人来说简直就是天堂。当时在Tumblr上找点想看的内容，有多简单呢？打开设置内的“成人内容”，随手点赞几个涩涩，接着就耐心等待Tumblr强大的算法带你遨游涩涩世界吧。

而且Tumblr内容非常丰富，无论是图片、视频、ASMR、小煌文甚至是能出现在男科杂志上的荤段子，你都能找到。

（小鸟也是鸟！）

再加上自由涩涩的名声享誉全球，越来越多的用户涌入了Tumblr，在国内比较早期的绅士交流软件Tumblr也是独占鳌头。啊，要问我为什么这么清楚，那就是另一段历史了。

“成人社区”这一刻板印象，给Tumblr带来了巨大的用户量。根据统计数据，截止至2016年，“汤不热”的月访问量已经高达5.5亿。而在这5.5亿的访问量中，有接近四分之一的用户，是冲着“汤不热”的“涩涩内容”来的。

（巅峰时刻Tumblr的用户量非常接近Twitter）

但随之而来的涩涩问题也给Tumblr的运营带来了极大的麻烦。由于Tumblr对于涩涩内容毫不限制，用户不仅可以Tumblr 上传播涩涩内容，还可以非法贩卖色情内容、线上性交易甚至是传播儿童色情等违法犯罪行为，在国外对于儿童色情的管制有多严格就不用我过多赘述了吧。

还记得当时有大量国人也瞅准了这一商机，略加包装就开始大量贩卖色情内容，与现在推特“福利J”立人设卖onlyfans的慢热不同，当时的蛮荒时期，主打一个快速高效不跟你多聊，一手交钱一手就是交货，干净利落。

在早期识别技术还不成熟的时候，Tumblr根本无法对这些内容进行有效识别，只依靠人工那更是杯水车薪。

在2018 年 4 月，美国政府颁布了《打击线上性交易法案》，Tumblr被要求整改，同年11月，苹果下架了Tumblr，理由是发现平台上有儿童色情内容。思来想去的Tumblr决定壮士断腕，在12月宣布全面禁止平台上的色情内容，已发布的内容也将被清理。

只是没想到，这断腕一下子断到了脖子。成人内容禁令执行当月，Tumblr 还有 5.2 亿的月点击量，两个月后，这个数字降至 3.7 亿，流量缩水 30%，随后每况愈下。

Tumblr的管理层希望Tumblr发展成Facebook以及Twitter那种综合性社交媒体，但事实上绝大多数用户来Tumblr只是为了看色情内容，没有色情内容就直接说再见了。

那些依靠色情内容赚钱的博主发现Tumblr已经无利可图，立马转到了其他平台，在Tumblr上留下自己的Twitter账号引流，吸引着粉丝前往新避难所。一批用户的离开也会带走其他用户，就这样形成了“恶性”循环。Tumblr将巨大的流量白送给了Twitter以及OnlyFans，这两家的管理层估计半夜都得乐出声来，天上下刀乐了。

Tumblr想要变得主流，但变着变着发现自己的根就是小众非主流的，最后变成了四不像。

短短一年的时间，Tumblr的价值就从11亿缩水到了300万。2019年8月，Verizon 以300万的价格将Tumblr卖给了 Automattic，此时的Tumblr就像是一位人老珠黄的女人。当时还有粉丝心存幻想，都已经拉成这样了，是不是可以继续搞黄色了“Make Tumblr Great Again”，结果很抱歉，并不能。

AutomatticCEO明确表示:“成人内容不是我们的强项，它会在应用商店、支付服务供应商、信任和安全方面产生大量潜在问题，这个问题领域最适合那些致力于在这方面创造出色体验的公司，我个人对这些事持开放态度，但支持成人内容作为一项业务又是另一回事了。”

然而事实则是换了东家状态依然每况愈下，但其实Tumblr也一直在自救，甚至不惜打自己的脸，去年称出于“艺术表达”与“给用户更多创造空间”的考量，他们将再一次允许用户在使用特定标签时，上传包括“裸露人体”和“成人内容”，但是又很立牌坊的表示该部分内容无法进行盈利。不能赚钱真当每个人都是菩萨吗，于是这条修改并没有什么人理睬，整个平台依然死气沉沉。

后来干脆破罐子破摔，推出了付费会员服务，但收效甚微。在推出服务后，全体用户只有0.2% 开通了 4.99 美元 / 月的会员，而这个比例只有到了 10%-20%，平台才能收支平衡。

Tumblr  还有一个额外的赞助计划，用户可以每个月支付从 2.99 美元到 29.99 美元不等的费用支持平台活下去，但出这个钱的人就更少了，总共只有  2300 人（乐）。

于是在这几年与色情内容拉扯之后，母公司Automattic彻底躺平，明白了放手对所有人都好。有的平台拼命与色情撇开关系，有的平台则玩命的往色情上靠，付费直播、付费动态，或许下一步真的要有OnlyFans。

Tumblr对于我来说就像一位老朋友，虽然他现在垂垂老矣，但是我俩在以前搞涩涩非常开心，现在看到Tumblr“关停”的消息不免有些唏嘘，不过生活嘛，向前看。人性对欲望的渴望、对审美的追求，是不会消逝的，一个Tumblr倒下了，还有千千万万个Tumblr。

涩涩，永不消逝！

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