顾家家居，只用一句话，就打动了我。

2023的营销并不容易：预算削减，消费意愿低迷，营销环境复杂多变，所谓的“复苏”似乎并没有到来。面对这些不确定性，越来越多的品牌人，都困扰于今年的营销打法。

正当此时，众多广告同行跟我分享顾家家居「为生活而设计」品牌年度主题发布，引起了我的注意。刚看到顾家家居「为生活而设计」这个年度主题，我就已经被打动了。在我全方位围观顾家家居此次品牌活动后，发现这更是一个能够出圈的高级营销打法。

最让我感到惊喜的是，这场发布竟然是以知名作家许知远和品牌领导邱晨曦共同游览顾家家居研究院为线索而展开的，集探索家居生产的背后故事和针对「生活与设计的关系」进行对谈为一体。

许知远的身影从镜头里一出现，氛围感就拉满了。我们跟随着许知远的视角，沉浸式地游览了顾家家居产品技术创新中心。

我听到顾家家居研究院的邱院长告诉许知远，每一次产品测试都是对生活场景的重现。比如测试沙发承重的时候，对应的生活场景是，工作疲惫了就想把自己身体砸在沙发上，或兴奋了就想在沙发上蹦蹦跳跳。

联想到现代人不太稳定的精神状态，我的脑袋里已经有画面感了，也非常想试试弹射上沙发的感觉！

许知远的解读也很妙，我有点被他的生活哲学打动了。沙发是为非理性的人而准备的，它在承受人的各种情绪。打工人累瘫在沙发上，可能会产生102公斤的重量，那也是一个人在疲倦情绪下的重量。小孩子在沙发上蹦蹦跳跳，那是一个欢乐的重量。许知远太懂如何戳中一个人的内心柔软处了，我这就去下单！

紧接着，来到了作为创意人的我最感兴趣的设计场所。邱院长着重介绍了他们的设计IP，由一群年轻设计师组成的KUKA DESIGN，也是顾家家居的顶尖设计力量。听起来很牛的样子，我现在改行做家居设计还来得及吗？

当然，搞创作，最重要的还是用作品说话。KUKA DESIGN以概念款产品Take me away沙发作为例子，更直观地展示他们在设计中是如何践行顾家家居「为生活而设计」的年度主题。然后我就彻底种草了Take me away这款沙发！

KUKA DESIGN考虑到年轻人热爱户外运动的趋势，这款沙发可以轻松搬到户外，打破室内与户外的界限，打破了对沙发笨重的固有印象。不得不说，这个设计放在整个家居行业，也是相当炸裂的存在。KUKA DESIGN同时洞察到年轻人搬家的频率比较高，这款沙发也能陪伴我们出入各个出租屋。为了提高我们的生活质量，KUKA DESIGN也是操碎了心！

除了Take me away沙发，KUKA DESIGN其他概念款产品，我也都好想要拥有。比如能让人体验组装乐趣的合一沙发、像是穿越历史的艺术品的琵琶椅、在床上感受自然本质的银扇物语，每一个听起来都很有意思。

还有一个让我眼前一亮的点，顾家家居是通过舞者的肢体与产品亲密互动来体现产品特质。我万万没想到家居行业也能展示出这么高的艺术性。舞者身体与精神的统一，也是家居设计与生活的统一，顾家家居「为生活而设计」的年度主题通过舞蹈展现得淋漓尽致。这段舞蹈，我反复品味了好几遍，太艺术了，甚至还有点解压。

然后硬核的部分来了，许知远通过VR room观看KUKA DESIGN是如何进行workshop的。我特别想试试这个VR眼镜，假装在元宇宙有房系列。

许知远很显然被震撼到了，完全没想到家居还可以如此高科技。在未来，VR和家居行业的联系必然会更加紧密。生活的意外性、现实的地板和脑海中对生活的幻想永远交织在一起。我已经在脑子里幻想我未来生活的种种可能性了，无所谓，顾家家居会出手帮我满足！

随后，许知远来到了消音室。顾家家居对产品有一个硬性要求，产品使用时产生的噪音不能超过50分贝。喜欢安静写稿的本广告人表示，这个要求可太实用了，建议全行业推广。

观察完消音室，又来到了包装室。顾家家居的产品面向全球，顾家家居担心产品在运输过程中发生破损，会在运输之前进行包装测试。想到了以前无数个被摔烂的快递包裹，我直呼顾家家居业界良心！

许知远变身许快递员，在线体验乡间送货员的颠簸。

除了物流的全球化，顾家家居在设计上也是面向全球化。顾家家居研究院院长还透露出一个消息，今年将与保时捷设计工作室携手打造联名产品。这个跨界合作，让我有点期待他们会产出什么样的爆款产品。

在参观的过程中，有一款名叫“皮革接缝疲劳强度试验机”的机器，引起了许知远的强烈兴趣，这个机器会不停敲打面料，测试面料接缝会不会开裂。

我只想知道是哪个起名鬼才起的名字，怎么能让一台机器瞬间拥有了社畜感啊！

许知远一针见血地说，看见这个机器，就像是看到了我们打工人的生活。谢谢，有被内涵到！我们情绪的重量，都需要通过皮革的韧性、海绵的弹性来承接，这就是工业魅力和生活情趣的碰撞。

最后顾家家居还给我们带来了惊喜。顾家家居竟然联手芭莎艺术，将各项实验中产生的机械化声音，转化为富有灵性的艺术表达。冰冷的机械创造出冰屏上的优美线条，这种冲突感，是对顾家家居「为生活而设计」年度主题的一次升华。我很明显地感受到了家居行业的生命力，这种感觉太奇妙了。

许知远感触很深，“家具越来越成为内心秩序的投射。设计，是你面对一个无序世界，创造自己秩序的方式，更诚实地面对我们生活本身。”太有深度了，我给大家翻译一下：家居设计即是你对生活的态度的延伸。

而本次发布的主题也终于揭晓了，顾家家居2023年的年度主题——「为生活而设计」，顾家家居这个年度主题，值得我们好好地品一品，家居的设计，不是为了设计而设计，而是将生活场景融入设计，为了生活本身而设计。

后疫情时代，消费者更加回归和关注生活本身。快节奏、高强度的工作让大众开始反思，生活的意义，到底是什么？顾家家居率先抛出了自己的答案——「为生活而设计」，不是为了设计而设计、不是为了跟风而设计。家作为生活的主要场所，家居作为满足理想生活的载体和渠道。顾家家居在兼顾美学的同时，更多地从用户的生活出发，探索家的意义。通过家居设计，唤醒大家对生活更多可能性的想象，发现生活的巧思。爱生活本身，胜过于爱生活的意义。也引起大家对于#我们还能怎么生活#这个话题的思考。

而「为生活而设计」也不仅停留在品牌层面，更是一种全方位的哲学与价值观——生活的一切都是为了生活。在日常生活中，我们往往适得其反——本来是为了追求更好的生活，结果在忙碌中忘了犒劳自己，忘了陪伴家人，丧失了健康，忘了生活的初心。「为生活而设计」就是在提醒我们，回归生活本身，就是最好的生活态度。而顾家家居也在践行「为生活而设计」的品牌理念，通过打造一系列契合主题的设计IP和产品，来落地品牌理念，让用户真实地感受到「为生活而设计」的品牌理念。顾家家居肩负起了作为行业佼佼者的重任，引领着家居行业的发展。

不得不说，顾家家居在玩一种很新的发布。

首先，顾家家居颠覆了传统的主题发布。与许知远对谈、与芭莎艺术联名、用舞者的肢体与产品交互……都让这次发布更加具有创新性与独特性，成为一场机械、声光与人文精神交织的艺术享受。这种打破常规的方式，在互联网上引起了持续的热议与讨论，让品牌成功破圈。使得消费者深入地了解品牌，实现营销的向上升级。

其次，顾家家居选择许知远，也是一次对人文圈层的渗透。顾家家居研究院院长与许知远对谈，透过许知远的人文视角，让顾家家居的产品更加有温度和深度，赋予产品文化价值和情绪价值。同时，顾家家居这次营销的广告味很淡，通过品牌理念与许知远思维的碰撞，让顾家家居完成了一次真正意义上的内容输出。引领城市新贵及追求品质生活的人对于生活的思考，完成了对消费者心智的打通，从而达到了品牌升级的目的。

最后，顾家家居占领了「生活美学设计」品牌心智，顾家家居精准洞察了当下消费者的情感需求，拿捏后疫情时代的消费需求。发布全新的品牌年度主题「为生活而设计」，与消费者进行持续沟通，从而转换为品牌资产，深度植入了「为生活而设计」的品牌心智。

在我看来，这场发布完成了话题性、关联性，冲突感三者的完美结合。话题感爆棚，许知远和顾家家居研究院院长对谈，给读者带来了悬念，让人忍不住追完整个发布。关联性极高，让“家居制造”变得性感和温暖。冲突感迸发，守序的机械和随性的文人之间的碰撞，严谨的传统制造业和先锋艺术一同在此刻交织，迸发出新的火花。

顾家家居本次营销，颠覆了传统的广告形式，选择许知远作为沟通桥梁，完成品牌的价值输出，展现了对于消费人群的把握。再通过软性植入，发布全新品牌理念与产品，完成对消费者的综合心智占领，形成营销闭环，是一次优秀的全方位营销。

你可能还想看：

扫码点击关注：

↓↓↓↓↓↓