做我们这一行，非常在意各个节日，因为各大品牌都会在这些时间点搞营销。碰到翻车的，我可以分析一下，让其他品牌少走弯路。碰到一些比较好的营销，我也可以当作案例分享给大家学习。比如我最近就被瑞幸的情人节营销给拿捏住了。前两天，我上班路过了一家瑞幸，本来想进去买杯冰美式续命，没想到我却被他们的主题店给萌到了。
然后发现，这原来是瑞幸的情人节限定联名。瑞幸联名了超火的表情包线条小狗。整个物料都很治愈和可爱。喜欢瑞幸和线条小狗的，有福了。
因为过于可爱，还有很多网友进行二创，把联名的贴纸、袋子和杯套，DIY成手机壳、AirPods壳、相框之类的。果然，没有人能抗拒可爱的东西！
瑞幸X线条小狗联名的饮品名字分别是带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。
不得不说，瑞幸是有点起名功底在身上的。玫瑰和红豆都是爱情的象征，很适合情人节。但是如果直接叫玫瑰拿铁和红豆拿铁，就差点意思。叫带刺玫瑰和相思红豆，氛围感一下子就上来了。
带刺玫瑰拿铁还特意强调了，本品不含任何带刺成分。哈哈哈好有梗的说明。
线条小狗分别手持了玫瑰和红豆，和饮品的名字也呼应上了。只是，这红豆看起来有点像腰子？？
当我还沉浸在线条小狗的可爱之中，以为这就是瑞幸情人节联名全部内容的时候，网友们又开始整新活儿了！他们已经由“带刺玫瑰”这个名字，联想到何广智了！在小红书、微博、抖音等社交平台狂cue瑞幸，让瑞幸请何广智代言带刺玫瑰拿铁。有网友圈出带刺玫瑰拿铁，直接喊了何广智的名字。“广智，是你吗广智”
还有网友把广智的照片给贴出来了。“听到带刺玫瑰拿铁，立刻浮现广智的身影。”
上一个想到了广智的样子，这个想到了广智的段子。“看见瑞幸新品带刺的玫瑰，只想到何广智的段子，味道不知道有没有爱情的苦”很多网友直接呼吁瑞幸请何广智当带刺玫瑰拿铁的代言人。“代言人应该是广智呀”
还有一部分网友让何广智主动出击，找瑞幸合作的。“何广智真的不打算代言一下带刺玫瑰吗？”
这个网友怎么直接就“何广智X瑞幸”了，简直是造谣式逼瑞幸请何广智代言哈哈哈。
还有直接把带刺玫瑰拿铁叫做“何广智”拿铁的网友哈哈哈。
为什么提到“带刺玫瑰”这个词，大家都会想起何广智呢？因为何广智脱口秀最出圈的一段内容，就是形容自己是“带刺的玫瑰”。
何广智“带刺的玫瑰”的形象简直是深入人心。他录完今年春晚直播后回家，家乡人特意给他拉了横幅，横幅上就写着“带刺的玫瑰”，画面太美还上了山东电视台。
于是网友们看到瑞幸新品的名字是“带刺玫瑰拿铁”，就开始自发玩梗，各种cue瑞幸请何广智来代言。看起来热度还挺不错的。如果我是瑞幸品牌部的，这个曝光效果，我直接躺平，连做梦都要笑醒了。不过事实证明，我还是太年轻了！2月7号的时候，瑞幸官宣了和线条小狗的联名。当时距离情人节也就一周时间了。而且刚刚过年复工回来，已经连上七天班了。我以为就算网友对于请何广智代言的呼声再高，这么短时间内，瑞幸也不会有营销动作了。
万万没想到，瑞幸竟然被网友给逼出来跟何广智合作了。瑞幸没坐住，真的在三天内，把何广智的合作给执行下来，赶在情人节之前上线了。这得加多少班啊，瑞幸你被网友绑架了，你就眨眨眼。
何广智的合作物料一出来，我只能感叹，瑞幸品牌部的执行力也太强了。。
不得不说，做营销这么久，第一次见到网友催着品牌部工作这种操作。瑞幸这可能也是独一份了。这一整套物料出街，瑞幸仅仅用了三天时间就完成了，执行力真的太强了。真的想给那些到现在还在“走流程”的甲方们看看，让他们羞愧！除了带刺玫瑰这个梗以外，何广智和情人节这个营销节点也挺搭的。毕竟何广智一直都是一个渴望爱情的母胎单身人设。情人节，让他多尝尝爱情的甜。
瑞幸X何广智的这次合作，虽然是被网友推着走，但我仍然觉得这是一次非常成功的营销。瑞幸用情人节一个营销节点，赢得了两波曝光。瑞幸在和线条小狗联名曝光效果不错的前提下，顺应网友的意愿，靠超强执行力，争分夺秒地把网友的想法变成现实。在情人节当天与何广智完成合作，迎来了第二波曝光。把情人节这个只有一天爆发期的营销节点，无限放大。让带刺玫瑰拿铁成了情人节的一个社交热门话题。
其次，瑞幸和何广智的这次合作，让瑞幸进入到脱口秀这个比较垂直的圈层，达到了破圈的效果。之后大家提到带刺玫瑰这个梗联想到何广智的同时，也会想到瑞幸，起到“带刺玫瑰=何广智=带刺玫瑰拿铁=瑞幸”的效果。而且，因为带刺玫瑰是瑞幸的产品名字，所以也最大程度上放大了瑞幸的产品优势。是不是我喝了一杯带刺玫瑰拿铁后，是不是也能来一段五分钟的脱口秀？还有就是瑞幸官宣何广智的时机抓得非常好。“带刺玫瑰”这个名字自带梗，瑞幸起这个名字的时候可能没想那么多，但是网友们的发散能力很强。网友们自发cue到@何广智。瑞幸把握住了这个可能破圈的时机，在网友情绪最热烈的时候官宣何广智，曝光效果直接翻倍。所以才说瑞幸品牌部执行力够强，能在这么短时间内，完成这么多的实际上并不容易的工作。不知道他们这三天吵了多少架哈哈哈。很显然，瑞幸品牌部明白自己要的是什么，应该做的是什么。瑞幸能够一直维持着高曝光度，和他们敏锐的营销嗅觉分不开。瑞幸一直都很会把握时机。比如在利路修“不想上班”“反内卷”的人设火遍全网的时候，瑞幸快速拿下利路修，成为他的第一个代言，当时简直是刷屏了。
还有在冬奥会开幕之前，押宝谷爱凌，抢占先机。并且在谷爱凌夺金的第一时间上线各种物料，吸引一大波流量。
瑞幸不仅能押对新顶流，还能跟老品牌碰撞出新花样。前段时间刷屏的瑞幸X椰树联名，堪称营销界的梦幻联动。瑞幸的海报模仿了椰树经典包装的动作，连椰树代言人徐冬冬都出来摆姿势了，简直是把话题度和热度给拉满了！
在全民追《苍兰诀》的时候，瑞幸快速签下王鹤棣。连包装都是都是黑色的，非常符合王鹤棣在剧里饰演的尊上的特质。哪个追剧女孩不想要来一杯呢？可以说是既突出了瑞幸产品，又追上了热点！
《以家人之名》和《锦心似玉》的热播，瑞幸签下谭松韵作为品牌大使，谭松韵的形象和樱花很也契合，也是一次成功的押宝！
不得不说，瑞幸真的是有点眼光在身上的。都是在艺人爆火阶段火速合作，把曝光拉到最高！并且结合得恰到好处，毫不违和。你可能还想看：
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