2017成都新春欢乐购

暨“成都造”品牌联展

宣传氛围

“霸屏”成都！

“霸屏”成都！

“霸屏”成都！

截至1月4日，2017成都新春欢乐购暨“成都造”品牌联展受到四川日报、四川经济日报、金融投资报、成都日报、成都商报、成都晚报、新城快报、人民网、中国日报、中国新闻网、国际在线、香港卫视、澳门卫视、四川卫视、腾讯大成网、新浪、四川经济频道、四川公共频道、成都电视台各频道、成都广播电台各频率等50余家全国及本地主流媒体的强烈关注，刊发新闻报道超过120条。

▲四川日报

▲成都日报

▲成都电视台

▲澳门卫视

其中，成都日报、成都商报、成都晚报、新城快报等本地主流媒体纷纷在头版、要闻版等重点版面刊发了本届新春欢乐购的重点报道，截止1月4日，本地主流媒体头版报道达到7次，为历届欢乐购之最。其中，成都日报共刊发欢乐购头版导读3次，其中2次为图文重点导读，1次为双题花重点导读，并同时在02版、04版、08版等要闻版面刊发大篇幅报道，深刻解读欢乐购着力搭建“成都造”品牌走向全国、迈向全球贸易通道的题中之意。成都商报在头版刊发2条本届欢乐购新闻，其中头版头条新闻1次，头版报眼新闻1次。此外，成都晚报、新城快报也在头版刊发了本届欢乐购的重点报道各1次。

▲成都日报头版图文导读

▲成都日报头版

▲成都商报头版

▲成都晚报头版

▲新城快报头版

2017成都新春欢乐购暨“成都造”品牌联展活动与本地关注度最高的综合性门户网站腾讯大成网，本地网络资讯关注度最高的新浪四川，会员超9000万的国内在线旅游领先服务平台携程网，以及国内最热门的新闻资讯类APP今日头条等新媒体平台达成了深度合作，以网络专题、形象广告、新闻推广、图文直播、文字链等多种形式，对本届欢乐购展开了声势浩大的线上宣传。截至1月4日，活动的线上宣传浏览量已超过3518万次。

▲携程网

其中，活动网络宣传上线2周，在腾讯大成网的浏览量超过2417.3万次。在新浪四川的浏览量超过760万次，其中欢乐购网络专题的浏览量就超过了420万，超过150万网友在新浪四川上浏览了2017成都新春欢乐购暨“成都造”品牌联展购物手册，活动相关新闻的阅读量也超过190万次。截至1月4日，2017成都新春欢乐购暨“成都造”品牌联展在今日头条的浏览量超过266万次，在携程网的浏览量超过了72.8万次。

▲今日头条

▲腾讯大成网

2016年12月23日，活动在微信自媒体平台“购在成都”、“成都购物”发起的“全城我最赞”投票活动，10天内就吸引了近万名网友投票。截至1月4日，购在成都、成都购物共计刊发40条微信资讯。同时，成都商务、成都会展、成都发布、99号新闻社、星空购物、成都工美、成都蜀都万达广场、成都海滨城购物中心、成都发布、成都伊势丹百货、远东百货等60余个微信大号也发布了超过80条活动精彩资讯，阅读量达17180次。

▲全城我最赞

此外，活动特别编制了《成都购物手册》，在太古里、万象城、环球mall、伊藤洋华堂、茂业百货、锦华万达广场、凯丹广场等57个购物中心、商场面向市民及游客免费发放。截至1月4日，购物手册已免费发放近万册，这本印刷精美、实用性强的手册不仅成为了市民岁末年初的购物指南，还集中展示了成都优良的购物环境，令人耳目一新。

▲购物手册

1月1日起，春熙路街区最引人注目的银石广场、苏宁云商、伊势丹百货、中山广场阳光百货、春熙路北口等5块户外LED大屏每天滚动播出本届欢乐购形象广告。春盐商圈参节商家积极配合，以灯杆道旗、门廊吊旗、水牌等形式提升了宣传氛围——春熙路不仅成为了2017成都新春欢乐购的“品牌街区”，同时也为1月6日开幕的2017“成都造”品牌联展积极造势。

▲春熙路北口LED广告

▲苏宁云商春熙店LED广告

▲银石广场LED广告

▲伊势丹LED广告

此外，1月4日，遍布春熙路主要街面的所有座椅伞共计129套，全部以本届欢乐购品牌形象包装上线；分布于春熙路北口、中山广场、红星路广场等消费者聚集点的20块互动屏每天滚动播出欢乐购宣传片，并以立体形象创意外包呈现浓烈的欢乐购活动氛围。

▲春熙路-座椅伞及椅背、互动信息亭广告

2016年12月23-30日，锦华路、锦城大道、锦悦西路等路段悬挂了欢乐购灯杆道旗；1月3-9日，大业路、顺城街、东大街悬挂60余根灯杆道旗。本届欢乐购期间，春熙路太古里街区将持续悬挂活动灯杆道旗，营造活动浓烈氛围。

2016年12月23日起，天府广场城市之心、天府广场百扬大厦、航天科技大厦、宽窄巷子东广场、天府立交等10余个城市主干道户外LED点位滚动播出欢乐购宣传视频；欢乐购宣传展板还进入市政府第一、三、四办公区。成都远洋太古里、环球MALL、成都大悦城、金牛万达广场、龙湖北城天街、世豪广场等全城50余家参节企业，自2016年12月中旬起，通过店内店外LED大屏、灯杆道旗、吊旗、店内海报、地铁梯牌广告等形式融入活动整体氛围元素，有效扩大了本届新春欢乐购宣传效果。

▲伊势丹百货门廊吊旗广告

▲远洋太古里街区灯杆道旗广告

▲锦华万达广场

▲世豪广场

▲龙湖北城天街

▲奥克斯广场

活动针对“成都造”展开了突出宣传。2016年12月23日起，活动以“可以带走的成都”的为主题，在双流国际机场T2航站楼到达大厅刊播数码刷屏广告，重点向来蓉游客推广2017“成都造”品牌联展的精华内容，让游客切实感受到了成都优良的商贸环境，以及“成都造”的魅力，加深了游客对成都“购物天堂”、“世界旅游目的地”的良好印象。

▲机场刷屏广告

1月4日起，活动专门为2017“成都造”品牌联展量身制作的宣传片在穿越众多商业中心、旅游景点的成都地铁1、3号线播出。宣传片描述的“这里有可以带走的成都”令消费者对2017“成都造”品牌联展无限神往，并期待在1月6日在红星路广场，与“成都造”优质商品来一场“2017年第一场美丽邂逅”。

▲地铁视频广告

同时，活动还通过成都日报、成都晚报、四川经济日报、国际在线、腾讯、新浪、四川卫视、成都电视台、今日头条等主流媒体大力报道“成都造”品牌联展及相关活动。同时还通过购物手册、微信H5广告、今日头条开屏广告等形式专门推广“成都造”，进一步扩大“成都造”品牌效应，拓宽“成都造”商品销售渠道，全面提升“成都造”的影响力。

▲今日头条