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为何总是岳麓书社领跑“四大名著”市场

作者：章红雨

来源：中国新闻出版广电报

时间：2017/2/28

“借助二维码新媒体传播技术，岳麓书社出版的‘四大名著’在市场上卖得更火了。”

近日，一名古籍出版社负责人这样对《中国新闻出版广电报》记者说。

记者从岳麓书社获悉，这套能读能听能看的“四大名著”，在7个月的时间里，已销售18万套、72万册、近2000万码洋。

△ 岳麓书社“四大名著”（名家演播版）

在“四大名著”版本有四五百种的古典名著图书市场，岳麓版“四大名著”火爆的原因何在？岳麓书社社长易言者在接受记者采访时透露，不久前中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（以下简称《意见》），起到了巨大的推动作用。

易言者说：

“仔细品读《意见》中的十八条，你会发现有很多事情可做。比如‘实施中华文化新媒体传播工程’，为狭窄的古典名著出版领域打开了新的编辑思路。”

其实，岳麓书社就是实施中华文化新媒体传播工程的受益者。5年前，岳麓书社决定实施“古典名著数字化工程”，一向领跑古典名著图书市场的岳麓版“四大名著”，被确定为首款数字化产品。

对于如此抉择，用易言者的话说，是因为在全国众多相同版本中，岳麓版“四大名著”的销售始终独占鳌头，在读者中影响也最为广泛。

记者了解到，近10年来，每年岳麓书社发行“四大名著”都超过20万套。岳麓书社已将“四大名著”作为系统工程，细分出普及版、豪华版、插图版、评点版、线装版、阅读无障碍版、大字版、名家演播版等15种版本。

△ “四大名著”（古典文学阅读无障碍本）

而众多版本中，演播版“四大名著”是岳麓书社耗费时间最长，耗费精力最大的版本。

“总时长293个小时的音频内容，前前后后录了3年多，至2016年6月才全部完成。”

易言者感慨道。

“孙悟空是孙悟空的语气，猪八戒是猪八戒的味道。”

读者对演播版《西游记》的称赞，让岳麓演播版“四大名著”在2016年7月上市后，立刻受到实体店、网店追捧。

△ 国家话剧院一级演员曹灿全文演播《西游记》

“淘宝某网店去年10月1日一次性订购3万套，今年初又追加2万套。匈牙利、美国等国家的海外华人读者闻悉后，也向岳麓书社订购这套图书。”

易言者介绍道。

邀请国家话剧院一级演员曹灿全文演播《西游记》，北京人民艺术剧院国家一级演员、著名导演、编剧顾威全文演播《三国演义》，中央戏剧学院表演系教授徐平全文演播《水浒传》，著名节目主持人、播音指导晏积瑄全文演播《红楼梦》的同时，出版社还邀请中国古代文学专家、北京师范大学文学院教授郭英德详细讲解“四大名著”涉及的相关古典文化内容，这是读者追捧岳麓演播版“四大名著”的一个因素。