2017年十大广告文案！
来源：4A广告圈（ID：newggm）
作者：冰块呢（授权发布）
时光飞逝这样的词虽然很俗，但还是忍不住感叹2017年就快结束了。
这一年来狂人分享了很多走心的文案、脑洞大开的短片、品牌借势海报等等，和大家一起见证着广告圈的最新动态。收获的除了精神层面的感动，还有眼界。知道什么是好，什么是不好。
今天，狂人从这一年来几百G的广告库里，选出了2017十大最佳文案，都是当时刷屏级别的文案，也感动过你我他。
1
跑下去，天自己会亮
Brand：NewBalance
Time:2017年3月1日
今年春节刚过，New Balance联手Papi酱推出了首支广告片《致未来的我》，讲述了Papi酱12年前来京求学的经历。Papi酱的那些经历代表了当下中国“又宅又闲”的千禧一代。当时以标题为《Papi酱，跑了》的文章刷屏朋友圈。
我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮。仿佛在说，你只管去做，梦想总会实现的。
2
网易云乐评系列文案
Brand：网易乐评
Time:2017年3月20日
你还记得她吗？
“早忘了，哈哈”
“我还没说是谁。”
最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵
年轻时我想变成任何人
除了我自己
我不喜欢这世界
我只喜欢你
祝你们幸福是假的
祝你幸福是真的
2017年3月20日，网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线。这些UGC文案，句句戳心，上线第一天就在朋友圈疯狂刷屏。从此在广告界，掀起了一波地铁文案热。
完整版文案可戳☞点赞最高的100条乐评文案！（完整版）
3
没有酒，说不好故事系列文案
Brand：红星二锅头
Time:2017年10月
“将所有一言难尽，一饮而尽”“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”“把激情燃烧的岁月，灌进喉咙”……
相信很多朋友都对红星二锅头的文案印象深刻，10月初，红星二锅头针对北漂一族推出了一组「没有酒，说不好故事」的主题文案，引起了不少网友的强烈共鸣：
“十年之前我不认识，你不属于我”，
十年之后，我还是不认识你，你还是不属于我。
歌词孤独，唱歌的人更孤独。
刚来北京的人，谁不是一腔热血，
待久了，谁不是被浇一盆冷水。
有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。
2000万人继续漂着，因为梦想还没实现；
每年15万人离开，也因为梦想还没实现。
去留没有对错，只有甘不甘心。
会说故事的酒品牌，我们首先想到的应该都是江小白，二锅头这次让人有点意外，但也十分精彩。作为北京酒文化的代表，聚焦北漂人群做营销理所当然，灰色的街景配上真实的故事型文案，将北漂内心的孤独感、压抑感呈现得淋漓尽致，不只是北漂，背井离乡的人应该都有感触。
4
创业很苦，坚持很酷系列文案
Brand：钉钉
Time:2017年6月13日
过程越沧桑，眼神越有光
感觉自己这次会成功，
这种感觉已经是第六次。
28岁，头发白了一半。
去年4月，阿里钉钉在腾讯总部地铁站打了一组撕逼广告，火药味十足，引起网友纷纷吐槽。时隔一年，钉钉又跑到了微信楼下地铁站打了一组广告。不过这次不是撕逼，而是致敬创业者。用26个创意故事，不但文案扎心，海报设计也十分用心，真的是扎透了创业者的心。
5
年纪越大，越没有人会原谅你的穷
Brand：蚂蚁财富
Time:2017年9月27日
今年9月份，支付宝联合16家基金公司推出了一组GIF海报，海报一上线，就得罪了所有年轻人。每句文案都扎穿了像冰块呢一样的90后的心。
比如，每天都在用六位数的密码保护着两位数的存款。很写实，也很负能量。但那句年纪越大，越没有人会原谅你的穷。也是从反面激励的年轻人努力不负青春年华，努力赚钱吧。
6
长文案：你不必成功
Brand：京东小金库
Time:2017年9月
9月份，京东小金库发布了一支名为《你不必成功》的广告片，随后这支广告在朋友圈迅速刷屏，台词文案中反复使用的“你不必________”句型还引起了网友的造句热潮，一起来回顾这支广告：
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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0546nmpaee&width=500&height=375&auto=0
（向下滑动查看完整文案）
你不必把这杯白酒干了，
喝到胃穿孔，
也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐，
不必出专辑，也不必放弃工作，
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录，
大部分会议是在浪费时间，
你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑，
不必每一条微信都回复，
不必处处点赞。
你不必有什么户口，
也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易，
也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子，
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后，
当孩子们问起那些年你有什么故事，
你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想，
你想逃离的种种，在那里同样会有。
你不必去大城市，也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加，
来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律，
不必读成功学，
不必加入高管群，
不必成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音，
不必理会那些只要求特权，
却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。
这不值得炫耀，
而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物，
不必一次不落的随份子，
不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包，
不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，
不必为父母的节俭而内疚，
不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求什么彼岸和远方，
每一个你想抵达的地方，
都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后，
在楼下抽支烟再回家。
你不必背负这么多，
你不必成功。
其实就一支视频广告而言，如此长的文案是比较吃亏的，但好在这则文案中传递的“反成功”的观点得到了广泛的认同（当然，反常规价值观的论调，也难免会负面的声音）。我们从小就被教育要做一个伟大的成功的人，这则文案却用几十个“你不必”告诉我们，不要用别人的成功来定义自己。
用京东小金库微薄的收益来支撑用户的梦想，这样的论调其实是有些过于单薄和不切实际的，但相对于蚂蚁财富号“伤口撒盐”式的广告，京东小金库在立意上更能赢得用户的尊重。
7
我能想到最好的道别就是明天见
Brand：《亲爱的客栈》
Time:2017年10月7日
芒果台《亲爱的客栈》是由刘涛王珂夫妇共同参与的经营体验类真人秀节目，首播就占收视率第一。
而这句“我能想到最好的道别就是明天见”深得我心，人的一生总在道别中进行，你与身边的人每见一面就少一面。要是每次分开时说的不是“再见”，而是“明天见”，我愿意天天这样道别。
完整版文案可戳☞你可以不看《亲爱的客栈》，但一定要看它的文案
8
想留你在身边，更想你拥有全世界
你的世界，大于全世界
Brand：招商银行
Time:2017年11月1日
11月1日晚，招商银行留学信用卡推出了一支《你的世界大于圈世界》的广告片，瞬间爆屏朋友圈，赚得了无数人眼泪，可谓一夜爆红。
尤其片末那句“想留你在身边，更想你拥有全世界。你的世界，大于全世界”。真是同一个天下同一样的爸妈，孩子就是他们的全世界。
9
这个世界，总有人偷偷爱着你
Brand：999感冒灵
Time:2017年11月23日
今年感恩节，999感冒灵推出了一支暖心爆款视频，在朋友圈造就了20篇10万+的爆款文章。也许是冬天很冷，也许是十一月发生的事情太多，也许生活里的每个人都需要爱，这支广告片出现得刚刚好，给的温暖也刚刚好。
“这个世界，总有人会偷偷爱着你”尤其是萍水相逢的陌生人给过的一个帮助，都会让我们感恩。让我们在以后黑暗的日子里，否定自己的时候，想起还有人在这个世界上爱着自己，也会觉得自己并非一无是处。
完整版文案可戳☞感恩节走心广告：有人偷偷爱着你！
10
感谢你，系列文案
Brand：杜蕾斯
Time:2017年11月23日
上个月的感恩节，杜蕾斯一反往常的解释套路，一口气推出了13张借势海报，把绿箭、德芙、李维斯、宜家、美的等13个品牌都给撩了：
因为事先并没有通知相关品牌，所以当天被杜蕾斯翻牌子的品牌们，都有些措手不及，但大多都对其做出了回应：
最后，杜蕾斯放出了自己的感恩节海报，配文“你中有我，我中有你”，为感恩节借势营销画上了圆满的句号：
【点评】杜蕾斯的文案向来讲究兵贵神速，但这两年其借势速度和套路逐渐被广告圈摸清摸透。所以不得不佩服他的求新求变，全天候分时段挑衅调戏各大官微，灵感虽然来自蓝V联盟，只不过加上高水准的文案，就显得高级多了，最终造就了2017年最后一波刷屏文案。
完整版文案可戳☞昨天，杜蕾斯调戏了13个品牌！
以上，是狂人从这一年的广告圈文案中精选出来的十大刷屏文案。
喜欢的太多，但最想也最值得分享的就是这十大了。
最后感谢这些文案背后的每一位创作者，是他们把自己读过的书、看过片、经历过的各种人生，转化成作品奉献给了我们......
每天中午11点半，不见不散 ▼
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