“转发锦鲤”：藏在网络祈福背后的焦虑与期许｜关注
随着2018支付宝锦鲤大奖的诞生，中国社交网络再一次出现以“转发锦鲤”为代表的大规模网络祈福现象。当代年轻人为什么如此"迷信"？该如何理解这种亚文化现象？本期推送聚焦「锦鲤现象」，带读者了解互联网锦鲤队伍。
(“锦鲤”在近期的搜索热度大幅增加)
锦鲤现象如何产生
01
2013年7月，微博ID“锦鲤大王”注册，第一条微博即获得900万+转发，250万+评论。随后该博主每天发一些锦鲤的图片供大家转发求好运，备受欢迎。
02
2018年4月《创造101》节目火遍全网，选手杨超越因自身实力饱受争议，在第三顺位出道后，被部分黑粉形容为“自带锦鲤体质”，掀起一股转发“杨超越”求保佑的风潮。8月9日，乐华娱乐、麦锐娱乐联合声明旗下艺人此后将退出火箭少女101，杨超越“被C位出道”。有网友戏称“转发这个杨超越，不用努力就能拿第三，第一第二还会转学”，杨超越“人形锦鲤”的设定更加深入人心。
03
2018年10月，网名为“信小呆”的网友成为支付宝2018中国锦鲤，获得“中国锦鲤全球免单大礼包”，在短时间内迅速赢得一百多万粉丝。
04
自中国锦鲤走红之后，锦鲤活动拓展到了全国各地，出现了“杭州锦鲤”、“深圳锦鲤”等，大学校园内的锦鲤大礼包也层出不穷。同时，微博上呈现出了多样化、多种类的锦鲤活动，涵盖美妆类、书籍类、电影类等。但是，不少商家以锦鲤作为营销手段，部分诈骗事件出现。
缘何转发锦鲤
知名星座命理博主、微博签约自媒体@锦鲤大王目前有1600万粉丝，日常微博是各类锦鲤图加上鼓励大家转发的文字。@锦鲤大王的置顶微博阐述了博主对锦鲤的态度和转发锦鲤的方法，在其众多微博中具有一定的代表性。
(@锦鲤大王的置顶微博)
为了研究年轻人的“迷信”，了解年轻人为何如此热衷于转发锦鲤，我们爬取了这条微博下方的一万七千条评论，对这些评论进行了词频分析。
(锦鲤相关的微博评论热词)
暂时通向理想世界
在词频分析中，我们惊讶地发现祈愿者使用最多的词语是“加油”。如果网民转发锦鲤只是为了简单地获取好运，那把这一切交给虚幻的锦鲤就足够，为何还要强调自己努力？另外，感情色彩积极和消极的词语出现的频率都很高，网友一边悲伤、失望着，一边憧憬、希望着，如何看待这些矛盾呢?
祈愿的过程看似只是在手机屏幕上点击，却饱含了网民们追求现世安宁与幸福的强烈愿望。转发锦鲤的行为是恰恰是青年对现实生活压力的虚拟抵抗。无论在现实生活中有何种困难和不满，都可以来到微博或微信等社交平台上发泄一下，设想自己能迎来好运，在获得足够的精神支撑，感到放松、安全后再重返现实世界。
@锦鲤大王在吸引用户关注转发和评论的微博中反复强调“只管努力，剩余的交给锦鲤”，网民在转发时都心照不宣，“只要我转发了，只要我努力了，我就能获得好运”。祈福架起一条暂时通向理想世界的桥梁。
娱乐化的祈福
评论（或者叫“祈愿”）的高频词还有“锦鲤大王”、“谢谢大王”、“拜托”，网友觉得祈福有效果之后会来评论下方“还愿”，为大王“点赞”、“鼓掌”。博主和祈愿者的互动还会让人产生“神仙下凡”的惊喜感，祈福仿佛变成了一项聊家常的活动。
香港传媒人梁文道认为，锦鲤现象是一种从大众文化元素中找到养分，从而发展出来的“虚构宗教”。比如绝地教是一种建立在科幻作品《星球大战》中哲学和灵性概念基础上的非有神论的宗教信仰，而在2001年的一次人口普查中，在英国约有50万人称自己的宗教信仰是绝地教。虚构宗教的特点是基本符合普世价值观的、能带来身份认同感，且对人的束缚相对少。
传统的宗教仪式需要遵循严格的规范和流程，比如做礼拜的时间、场所、朝向、次数等都有讲究，带有一种天生的严肃感和神圣感。而锦鲤祈愿作为一种试图沟通人与神的行为，在仪式感上却却大大降低，“‘神’与人之间原本遥远的距离被网络的扁平化空间和数字化文本编辑技术大大缩短”，神在手机里，神在微博上，只要轻轻一点，就能完成仪式。
而且以往的神是高高在上的，那些放在墙上精致的画像，贴金的佛身，不容篡改、亵渎，体现了祈愿者仰视的视角。伴随着转发锦鲤现象出现的是可以被随意塑造的神的形象。从最开始转发的日本名贵鲤鱼，再到最初由杨超越黑粉创造的“人形锦鲤”设定，再到网民“膜拜”信小呆，锦鲤成为一种视觉化的符号，可以不断被赋意、再造，转发锦鲤祈福成为一种日常的娱乐行为。
追求内心的安全感
祈愿活动具有极强的功利性，是对内心愿望的再现，因此第三类高频词是各种各样的愿望。“有钱到账”、“身体健康”、“逢考必过”、“保佑女儿才思敏捷”展现了人们对事业、健康、学业、家人的祝愿和期待。可能正是因为他们在现实生活没能获得这些东西或者遇到了太大的阻碍，他们才在网上大量转发锦鲤，希望获得足够的内心安全感。
梁文道认为，“当人们认为自己所处的生活环境风险非常之高，认为自己的生活必须要依赖那些无法操纵在自己手中、更加庞大的外在力量，才能够获得足够的安全感，这种时候，大家就会非常相信这类东西。”
采访|转发背后的故事
从上述的词频分析中，我们可以窥见引起年轻人焦虑的现实因素。转发锦鲤背后又有什么故事呢，是什么心理因素促使人们转发锦鲤，使转发锦鲤成为网络上如此流行的一种现象。RUC新闻坊记者线上采访了四位曾转发过或喜欢转发锦鲤的同学，他们的回答对该问题提供了诸多思考的角度。
理由1：现实中遇到令人焦虑的因素
隐姓埋名JING女士，北京外国语大学学生
“我在关系到人生重大问题的时候会想转发锦鲤。我一般很少转，上一次比较大量转是去年保研的时候，因为很纠结很崩溃就转了一些，算是一种心理安慰吧。转发锦鲤一般是在比较焦虑并且一只半会儿得不到事情准确结果的时候，如果完全没办法改变局面也不会转了”。
转小呆，武汉大学学生，资深微博玩家
“不顺心想转运、最近有考试、考试要出分了、最近要有个很重要的事，这几种情况下我会想转发锦鲤。总体来说，求考试比较多些。”
理由2：被刷屏+从众心理
白勺儿，同济大学学生
“最近转过三次锦鲤博，都是因为刷到太多人转发+和自己的兴趣相关，就去凑热闹，算是出于从众心理。第一次是在支付宝引爆锦鲤风潮前，在微博首页刷到锦鲤博，看到大家都在转就跟着转。后两次都是美妆博，因为大量刷屏+对化妆品很感兴趣就转了。总结下就是被刷屏，出现率太高。”
理由3：锦鲤微博文案或配图有趣
起名困难的小张，中国人民大学学生
“当锦鲤微博比较搞笑的时候？就是这个，这个会想让我转。我一个无神论者，觉得转锦鲤没有意思，而且会显得自己很desperate（失望）。我只是想跟大家分享好玩的微博。”
转小呆
“转发锦鲤有时候是好玩吧，就是一种转发段子的心态。但前提是锦鲤本身文案或图片得有创意，那种白底黑字的“转发这条微博你7天内会收到最好的消息”我就一般不会转，骗转发还写的没诚意。”
白勺儿
“转抽奖类锦鲤的时候是觉得好玩，想知道中奖的人会怎么花这笔钱，给自己忙碌平淡的生活找点乐子。”
理由4：随手转发求好运
转小呆
“我就是日常吸欧气（网络用语：沾沾喜气），也没有侥幸心理，我自己其实微博中过很多奖，每次都是无心插柳柳成荫，这是个玄学，不能强求的。随手转发蹭好运，非常简单的方式或许就能蹭点运气，为什么不转呢，反正也是一秒钟的事儿，但是要有趣。肯定也有人是真的抱着不劳而获的心态去疯狂转发抽奖转发锦鲤的。有一个规律，那种没被抽中就骂骂咧咧的人，你点进他主页，会发现全是转发抽奖转发锦鲤。我真的试验过，还不少这种”。
当问及转发锦鲤能否减少焦虑感，四位同学均表示，转发锦鲤只是心理安慰，并不能减轻自己焦虑感。减少焦虑需要采取其他措施，比如转移注意力、睡觉、或直接做让自己焦虑的事来缓解压力。“成事还是在人，小鲤鱼还是不能怎么帮上忙的”，隐姓埋名JING女士说道。
你为何转发锦鲤呢？欢迎在评论区分享你的故事哦~
最后，随手转发这条推送锦鲤，新的一天……
「我们什么也不能保证哈哈哈」
【参考文献】
1. 梁坤.“锦鲤祈愿”与“日常迷信”——当代青年网络俗信的传播社会学考察[J].新闻研究导刊,2018,9(04):45-47+60.
2. 梁文道谈转发锦鲤：由大众文化元素发展出来的“虚构宗教”，https://new.qq.com/omn/20181017/20181017A13HO8.html
本期编辑：肖鳕桐、赵峥宇、高铢
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本文来源：人大新闻系