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36氪出海·活动|突破增长瓶颈,品牌出海的困局与变局

36氪出海 36氪出海 2023-04-23


面对市场环境的变化与波动,该如何坚守出海品牌的长期主义?3月28日下午,邀您于深圳一叙。


长期以来,中国企业到海外以销售产品为主,而很少打造出知名的全球化品牌。在过去几年,市场愈发关注“海外品牌力”这一话题,不少品牌正在海外打造起自己的认知度和信任感。然而,面对这样相对陌生的话题,加之宏观市场环境的不稳定,许多出海企业渐感力不从心。


如今,我们来到了一个转折点。2023年伊始,随着国家政策的调整和市场情绪的变化,出海企业获得了相对稳定的外部环境,不仅能够静心复盘过去几年的经验与得失,而且能够到海外实地观察体验,更因地制宜地调整战略方向。


然而,可以预见的是,2023年的出海大概率仍将充满变化;面对这样的不确定性,出海企业该如何抓住确定性,找到适合自己的海外品牌策略?3月28日,全球领先的独立程序化广告平台、长期服务于世界500强企业的 The Trade Desk(萃弈)联合36氪出海,将在深圳举办线下闭门分享会,与各方企业代表共同讨论出海品牌建设策略。我们同时邀请到来自Zendure 征拓、优必选科技、高樟资本、Global OneClick、Wavemaker 蔚迈中国的代表,分享各自的观察和建议。


欢迎感兴趣的企业扫码填写表单,报名参加本次活动。我们将根据话题相关度,对报名申请进行筛选。通过活动审核的用户,我们将有专人联系,同步参会信息。(活动报名将于3月26日24:00截止)



  嘉宾简介


· 何奋成(Benson Ho),The Trade Desk 北亚区高级副总裁


Benson 与 The Trade Desk 团队一同为全球广告主提供独特的解决方案与专业服务,随着北亚区企业外销出口业务需求开始成长,The Trade Desk凭借在精准投放赛道的优势,将继续帮助北亚区广告主实现外销出口目标,精准触及海外受众。Benson 在亚洲媒体领域拥有丰富的领导经验,曾在腾讯广告、安纳特、Sizmek、群邑(GroupM)和狄杰斯(Digitas)等企业担任重要的管理职位。


· 吴昱霖(Ashley Wu),The Trade Desk 业务拓展总监


Ashley 深耕消费品领域,在此行业拥有超过16年的数字营销、品牌战略和零售市场研究经验。她曾经在资生堂集团、腾讯广告事业部、尼尔森市场营销优化及零售研究等部门任职。Ashley 与 The Trade Desk 团队一起,致力于为中国品牌提供世界领先的程序化广告投放方案,利用数据及强大的实时优化技术,帮助品牌全球化营销实现精准的多渠道触达。


· Jolene Shang,Zendure 征拓 CMO


Zendure 征拓是发展最快的能源科技创新企业之一。作为一家中美双总部的公司,Zendure 征拓在美国硅谷、粤港澳大湾区、日本等地均设有办公室,其使命是通过匹配离网和并网生活的产品及服务,普及最先进的能源技术,让人们都可以用上清洁且价格合理的电力。自2017年以来,Zendure 征拓凭借着屡获殊荣的坚固设计、多功能且配备行业领先快充技术的移动电源、便携式电源和物联网家庭能源存储解决方案,帮助世界各地的实干家们更好地享受家庭、工作和娱乐生活。


· 梁伟泽(Jon Leung),优必选科技品牌总经理


优必选科技成立于2012年3月,是全球领先的人工智能和人形机器人研发、制造和销售为一体的高科技创新企业。秉承着“让智能机器人走进千家万户,让人类的生活方式变得更加便捷化、智能化、人性化”的使命,优必选科技布局了人形机器人全栈技术,并以中国原创科技服务于解决社会重大问题和满足社会重大需求,面向人工智能教育、智慧物流、智慧康养、商业服务等多个行业,推出了“硬件+软件+内容+服务”的智能服务机器人解决方案。


· 方媛媛,高樟资本董事总经理


高樟资本成立于2015年,是一家以文娱早期投资起家、专注于天使投资的基金,聚焦科技创新驱动的新商业,让每个人享受科技的乐趣。坚守“投新不投旧、投事更投人”的理念,挖掘元宇宙产业链的高价值节点,支持科技和文化创新驱动的消费创业公司。知名投资案例包括菠萝斑马、星球研究所、远川财经(饭统戴老板)、算术初子、Bigverse(NFTCN)、小鹿母婴、热脉游戏、者识科技等。


· 丁越,Global OneClick 联合创始人兼市场负责人


Global OneClick 是一家致力于帮助全球企业的专业科技服务公司,以数据为导向,为企业快速出海提供正向价值。团队核心成员均是从海外知名高校学习和工作后归国,并在多个知名品牌公司 (Anker、出门问问) 担任海外销售和市场中高层职位,有丰富的多年一线跨境销售、运营、市场推广实操经验。丁越有8年海外从业经验,海外实战电商投放金额过亿美金,众筹经验超9000万美金,是富有经验的品牌出海专家。


· 廖敏航(Milton Liao),Wavemaker 中国 VP,华南办公室及香港办公室负责人


Wavemaker(蔚迈)是 WPP 旗下全球媒介投资管理集团群邑的一员,是一家集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型传播机构,分布于全球88个市场,通过媒体、内容和技术的结合,重塑消费者决策和体验,促进品牌业务增长。Wavemaker 由全球网络统一协同运作,在强大的消费者数据推动下,了解营销在何时何地、以何种方式为品牌赢得更多青睐。Milton 在营销、创意领域拥有深厚的经验,曾负责滴滴、Roborock(石头科技)等内地品牌的出海业务。


· 王佳晟(Jason Wang),The Trade Desk 客户管理副总监


Jason 于2020年加入The Trade Desk,帮助公司成功开拓出海业务,并与来自于智能手机、品牌电商和移动游戏等多家业内头部广告主,建立品牌投放创新合作,其中包括中国区首例智能电视/Connected TV 投放案例等。加入 TTD 之前,Jason 曾担任 Google 中国大客户部资深销售经理,以及 Google Marketing Platform/DV360 销售负责人,深耕出海市场,以广告技术驱动全球化品牌投放策略,助力中国企业出海。


· 张婕(Ariel Zhang),The Trade Desk 业务拓展高级经理


Ariel 致力于协助品牌和代理商打造中国品牌出海策略、定制创新广告解决方案与国内外媒介投放策略,并建立长期稳固的合作关系。客户行业涵盖电子消费品、游戏、金融科技、旅游等。Ariel 拥有丰富的品牌战略和数字营销经验,曾就职于 Disney 企业联盟合作部,负责搭建与维护国内外顶级品牌与迪士尼的长期战略合作关系,利用品牌强强联合与 IP 价值赋能商业增长。


  活动信息


· 时间:2023年3月28日 14:00-17:00(GMT+8)


· 参会形式:线下闭门沙龙


· 活动形式:主题演讲、圆桌讨论及自由交流


· 核心受众:本次活动面向关注海外品牌建设的企业开放招募,欢迎您报名参与。


  活动议程


· 14:00-14:05 开场致辞


· 14:05-14:20 主题演讲


· 14:20-15:15 圆桌讨论与Q&A:2023年,如何看待出海品牌力的长期主义?


· 15:15-16:10 圆桌讨论与Q&A:2023年,什么样的营销策略更值得关注?


· 16:10-17:00 自由交流


扫描下方二维码填写表单,报名活动。我们将根据话题相关度,对报名申请进行筛选。通过活动审核的用户,将会有专人联系,同步参会信息。(活动报名将于3月26日24:00截止)



  关于 The Trade Desk(萃弈)


The Trade Desk(萃弈)是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过 TTD 的自助云端平台,广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。TTD 的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源,能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时,TTD 的平台通过企业 API 可以支持定制化功能开发。TTD 总部位于美国加州文图拉,并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。了解更多详情,请浏览 TTD 中国官网https://www.thetradedesk.cn/,或者关注 TTD 微信公众号(ID:thetradedesk_cn)。



  36氪出海|LET'S CHUHAI CLUB 持续纳新


为了帮助企业决策者们更高效且精准地获取信息和链接行业资源,36氪出海于2021年创立 LET'S CHUHAI CLUB 社群(下称 CLUB),面向企业决策者、业务关键负责人进行招募。截至目前,CLUB 聚集了超过2,000位出海生态中的企业决策者,包含大企业、出海独角兽、明星初创、关注出海的投资机构、海外政府机构,覆盖跨境电商、游戏、文娱、企业服务、硬科技、金融科技等热门出海赛道。


CLUB 正在持续招募关注全球机遇的企业决策者,围绕 CLUB 会员,我们将提供以下免费会员权益,希望建立企业决策者们的交流平台,促进更多机会与灵感的迸发,成为企业全球化道路上的护航者。


  • 权益1-行业深度交流会


截止目前,CLUB 共组织近30场行业交流会,主题覆盖跨境电商、文娱社交、企业服务、金融科技、智能制造等出海赛道在东南亚、日本、欧洲、香港等市场机遇与挑战的探讨。 点击查看过往精彩回顾集锦


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截止目前,CLUB 已向会员发送50期双周报内容,覆盖最新出海动态。


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