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新闻媒体行业成为柬埔寨旅游产业发展的重要推动力量

张松青 Khmer Times 中文网 2024-05-20

产业和媒体是相互依存的关系，媒体传播是任何一个产业谋求发展都无法逾越的一环。作为当前深陷国家形象舆论旋涡的柬埔寨，其旅游业要吸引更多国际游客的广泛关注，并最终付诸行动，还需要充分借助媒体的力量，对柬埔寨的旅游产业、社会秩序等具备一定优势基础的领域客观真实传播和展示给世界。


华文产经媒体Khmer Times中文网


作为处在发展初期的柬埔寨，其旅游产业在整体国家经济的发展过程是发挥着无可替代的作用。而近年来由于其产业结构和基础薄弱且失衡，国际声誉遭遇滑铁卢，导致其总体经济的发展陷入疲软。柬埔寨重塑其国际形象、对柬埔寨产业和经济发展的巨大潜力展示给投资者，是柬政府当前面临的重要任务。而实现这一目标，充分利用好各类媒体的力量，成为了柬政府难以绕过的一条路。


事实也是如此，随着信息及互联网技术的快速发展，各类新闻媒介在一个经济体发展的过程中所发挥的作用变得越来越不容忽视。简言之，也就是说新闻媒体已然成为某种程度决定柬埔寨旅游业的兴衰的重要角色。


据柬埔寨新闻部统计，截至2023年，柬埔寨包括传统纸媒、杂志、网站、FM广播电台、直播电视台、转播电视台、卫星电视、数字电视和互联网电视媒体平台共近2000个，构成了宣传柬埔寨国家旅游及其它各领域的一股生力军。


旅游产业的发展离不开新闻媒体的推波助澜，随着信息技术以及互联网的快速发展，新闻媒体的宣传是促进柬埔寨旅游业快速发展的一个重要途径。其所发挥的作用不容忽视，首相洪玛奈更是将扭转柬埔寨国际声誉的重任交给了旅游部。


柬埔寨王家研究院院长宋杜(Sok Touch)博士


1月18日，柬埔寨王家研究院院长宋杜(Sok Touch)博士向Khmer Times中文网的记者表示，新闻媒体是一个让世界各国更加深入了解柬埔寨的旅游资源的重要窗口，新闻媒体的正确宣传能够有效把柬埔寨的旅游特色资源传播出去，从而赢得更多国际旅游的广泛关注。


疫情前，中国是柬埔寨最大的游客来源国。2019年，柬埔寨共接待游客2000多万人次，其中，外国游客达660余万人次。排名前五的国家依次为：中国236.2万人次、越南90.88万人次、泰国46.65万人次、老挝36.4万人次和韩国的25.5万人次。2019年柬埔寨旅游业创收近50亿美元，对该国国内生产总值（GDP）的贡献率达12%，并解决了60多万人的就业问题。


3年的新冠疫情对柬旅游业造成了严重冲击，2020年到访柬埔寨的外国游客人数骤降80.2%，本地游客也下降了20%。因此，柬埔寨的旅游产业收入减少近30亿美元。


目前，柬埔寨各行各业已逐步恢复常态化，旅游业也逐渐呈现出复苏迹象。但是，赴柬旅游的中国游客数量与疫情前仍存在着巨量差距。一是因为疫情造成的消费疲软，二是铺天盖地负面新闻导致众多中国游客对赴柬埔寨旅游安全方面的担忧，也阻碍了游客数量的回升。


宋杜对此表示，柬埔寨和中国是全面战略合作伙伴关系，两国政府高层也保持着极为密切的关系。但事实上柬中两国民众之间的了解还有待进一步加深，许多民众因缺乏了解真实柬埔寨的途径，从而未能客观及深入地了解柬埔寨的现实情况，且因为众多负面或虚假新闻的误导而对柬埔寨产生误解，所以致使众多中国游客选择了其他国家或地区作为旅游目的地。对此，在柬中文媒体应报道真实客观的柬埔寨，以供柬中两国政府参考，然后制定相关政策，同时为中国游客和投资者赴柬旅游和投资扫清障碍。


宋杜对中国游客赴柬旅游的形势依然保持乐观态度。他希望在柬中文媒体能为吸引中国游客和投资者来柬旅游或投资发挥重要而积极的作用，让世界了解一个真实、客观的柬埔寨，从而为柬埔寨吸引更多投资者和游客，给予中国游客和投资者对来柬旅游和投资的信心。


但很显然，仅靠新闻媒体的力量是远远不够的。柬埔寨的旅游产业尚存在服务和接待水平的诸多问题。构建柬埔寨旅游产业进入良性发展的前提，是把作为历史文化旅游城市的暹粒和政治、经济中心的金边以及自然生态旅游城市西哈努克这几个旅游目的地利用高效的交通网络充分联结在一起。


宋杜强调，柬埔寨是旅游资源非常丰富的国家，包括世界七大奇迹之一的吴哥窟、被纳入世界最美海滩名录的西哈努克省海滩以及总规模亚洲第二的红树林等。


旅游产业的发展离不开新闻媒体在传播推广方面的助力，众多旅游国家一直没有放松借助媒体的力量在大力推广其旅游资源。据一位中国北京的传媒人士透露，疫情前，新加坡和韩国的旅游促进局仅在中国市场各种媒体的宣传推广花费就超过了1.5亿美元。


由于柬埔寨政府财政相对困难，无法像发达国家那样在国际旅游市场支付高昂的推广预算，但政府应该在努力稳定社会秩序、保障游客安全、提升旅游服务设施的品质和便捷出入境流程等方面做出积极表态，并付诸实施，加之正确借助媒体的力量，柬埔寨旅游产业一定会加速迎来繁荣的步伐。


作者：张松青责编：潘美琪


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