除了展现活力，他们到底想用色彩传递什么？| 企划会议

通过设计影响情绪，看看它们做得怎么样。

在过去一年间，疫情带来的各种损失与影响，也在影响与改变着创意人士的工作方式、审美观念，甚至创意本身。

软件公司 Adobe、设计平台 Canva、创意机构 Something Big 等公司在预测 2021 年创意趋势时，都不约而同地将“提升情绪的色彩”列为灵感关键词之一。Adobe 在其发布的创意趋势中说到：“颜色能带来力量并不是什么新鲜事，但却是当下我们正需要的。”

在岁末年初这两个多月的时间里，我们确实在不少创意中都看到了亮眼的色彩。我们列出了几个例子，看看公司与品牌们是如何将颜色运用到品牌营造里的。

01

传统清酒的现代视觉

作为一个 2016 年新创立的日本清酒品牌，Wakaze 将日本酿酒工艺和法国原材料结合，试图开拓海外市场。它找到伦敦设计公司 Our Friends in London 为其设计了一套视觉标准，完全颠覆了大众对传统日本清酒的认知。

Our Friends in London 选择用最直观简单的方式，提取日本国旗的红色和法国国旗的蓝色，以高饱和度的双色设计体现出富有现代感的品牌视觉，并邀请美国洛杉矶的插画师 Andy Busc 为不同的清酒风格分别创造卡通人物形象。

02

医院里的艺术疗愈

艺术家 Yinka Ilori 为英国医院 St Stephen's Health Centre 设计了一系列色彩丰富的艺术装置，希望以此改善医院的沉重气氛。

△ Yinka Ilori 在 St Stephen's Health Centre 的作品。图片来源 | cwplus.org.uk

这个项目由切尔西和威斯敏斯特医院（Chelsea and Westminster Hospital）NHS（英国国家医疗服务体系）基金会信托的官方慈善机构 CW+ 发起，装置本身便是其健康艺术计划的一部分。CW+ 的患者环境总监 Trystan Hawkins 表示，这一设计“使医院场景在美学上尽可能令人感到愉悦和平静”。

Yinka Ilori 曾在 2020 年 5 月受邀与 CW+ 展开过类似合作，用街头艺术形态为社区街道增添活力。他擅长融合英国和尼日利亚文化传统来讲述当代艺术故事，作品多以大胆的图案和鲜艳的色彩为特色。

此次项目延续了 Yinka Ilori 一贯的艺术风格，并试图以此传递出积极与带有启发性的讯息。“鉴于当下正在发生的事情，这一任务非常重要。” Yinka Ilori 强调，“我希望为人们的生活带去欢乐、和平与平静。”

03

BBC 的自我庆祝

新的一年，BBC Creative 为 BBC（英国广播公司）制作了一部新的品牌电影。视频借 BBC 首字母组词的方式叙述和切换，充满活力的色彩运用搭配欢快的音乐，展示了 BBC 多元的电视节目及各种精彩瞬间，以强调 BBC 给英国带来的多样性、创造力和积极作用。

作为公共性质的媒体，BBC 近年数次在报道时受到针对其“公正性”的质疑。与此同时，BBC 也不断裁员减薪，以降低成本压力。

然而在持续的疫情影响之下，电视节目仍是人们生活中重要的娱乐消遣之一。因此 BBC 意识到，此时此刻，他们必须提醒大家“BBC”这个品牌背后的意义——也许他们的存在会让一些人不开心，但对公众来说，损失一个“不同的立场”，可能带来更严重的危害。

04

百货商店的快乐橱窗

英国历史悠久的百货商店 Fortnum ＆ Mason 在 2021 年 1 月公开了以“JOY”（欢乐）为主题的橱窗设计。

成立于 1707 年的高级百货商店 Fortnum & Mason 一直以为英国皇室供应食品为傲，也因此被称作“皇室杂货店”。然而 Fortnum & Mason 的魅力并不止于其极具特色的商品与陈列，商店所在建筑及其充满设计和艺术感的橱窗，更是伦敦街头具有代表性的风景之一。

虽然饱受疫情打击，Fortnum & Mason 在防疫封锁制度下仍然坚持更新其主题橱窗设计。考虑到疫情之下，自由创意工作者缺乏工作机会的现状，Fortnum ＆ Mason 新一季的橱窗从“对抗疫情，传递快乐”出发，公开招募面向剧场的相关创意工作者，最终甄选出6位创意人，共同创造出色彩明亮欢愉的橱窗展示设计。

这期橱窗计划同时对应了 Fortnum ＆ Mason 线上商城的营销主题，即便隔离在家，你仍可以在 Fortnum ＆ Mason 的官网中欣赏到这期橱窗艺术。除了扶助艺术家，这家公司也确实需要这样的推广以拓展线上销售。

05

汉堡王的品牌重塑

2021 年刚开始，快餐品牌汉堡王便对外公布了其全新的品牌形象，其中包括 logo、标准字体、食品包装、实体店设计以及社交媒体等内容。总体来看，新的视觉形象简洁而大胆，明亮亦有活力。其中最大的变化，就是它更换了使用了 22 年的标志性 logo。

汉堡王的新 logo 沿用了 1969 年和 1994 年版本的 logo 设计思路，过往标志性的蓝色弧线被拿掉，取而代之的是更简洁明了的汉堡形象。汉堡王母公司 RBI（Restaurant Brands International）的全球首席营销官 Fernando Machado 在接受媒体采访时强调：“主要区别在于我们调整了颜色，使其更鲜艳，更像食物的颜色。”

本次视觉形象更新还邀请了西班牙插画师 Cachete Jack 合作，以汉堡、薯条、番茄酱等热销商品为灵感创作插画设计。独特风格的插图加上鲜艳的颜色与新字体，构成了一套更具趣味性的视觉语言，以适应社交媒体的传播需求。这也是此次汉堡王重新设计品牌形象的原因之一。

延伸阅读

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口袋咖啡 | 日清泡面 | 车站便当 | mt 胶带 | 一间药房 | 动物园的视觉形象 | 年轻人的美学冒险 | 艺术家的睡前故事

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文：张媛媛 | 编辑：赵慧

校对：李起光 | 微信编辑：易晓丹

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