除了_____，大屏幕还能做什么用？| 看不见的城市
旧媒体也能有新花样。
以前，大屏幕是节目主持人胳膊一摊往后指向的 VCR 图像。如今，大屏幕早已突破环境限制，成为城市里公共空间的一部分。一些大屏幕，已经和我们的生活产生了奇妙的联系。它可以是营销，可以是广告，也可以是有公共性的艺术项目。
01
在最不缺人流的涩谷，
索尼把大屏幕玩出了什么花样
@日本东京
作为东京最繁华的商业区之一，涩谷站前的路口和周边的商业街区总是充满着密集的人流，这里也成为了东京户外 LED 大屏幕最密集的区域。在涩谷众多户外屏幕中，涩谷 MODI 商场外立面上标着“SONY”logo 的大屏幕可以说是最有趣的一个。
△ 涩谷 MODI 外立面上的 SONY 大屏幕。图片来源 | alojapan.com
涩谷 MODI 的前身是涩谷丸井城（マルイシティ渋谷），它坐落在两条人流密集道路的交叉口上，一侧是通向涩谷时尚地标 PARCO 商场和代代木公园的公园大道，另一侧的神宫大道，则通向被称作“世界最繁忙路口”的涩谷站前交叉口。2015 年，涩谷丸井百货经过全面翻新后更名为涩谷 MODI，并在入口处的外立面上安装了一块高 8.7 米、宽 10.6 米的 LED 屏幕。
索尼公司丰富的 IP 和技术支持，让这块大屏幕成了涩谷地区一个特殊的存在。索尼买下屏幕的冠名权后，将其命名为“Sony Vision Shibuya”。在这块大屏幕上，除了商业广告和明星推广、应援的内容，经常还能看到一些和行人产生交互的互动视频。例如 2016 年电影《超能敢死队》在日本宣传时，当你路过 MODI 门前的路口，就可以在大屏幕上看到自己身旁“穿梭”着的绿色“鬼魂”。
这些互动效果来自于屏幕上方安装的 4K 网络摄像机，它们通常被用于安全监控，在这里被用来捕捉路人的行动，并实时生成交互视频投放在大屏幕上。包括索尼出品的《蜘蛛侠：英雄归来》《生化危机：终章》等电影的宣传，日本人最爱“凑热闹”的万圣节、新年特别活动等，都曾通过这块大屏幕做出过有趣的互动视频。
02
大概是全世界户外
广告屏最密集的地方
@美国纽约
位于纽约曼哈顿的时报广场（Times Square），可能是全世界户外广告屏幕最密集的区域。在这片不大的区域，平均每天都有约 38 万人涌过，聚集了超过 200 块户外广告牌——它们分别属于不同的人或机构，光是广告公司就有 15 家。每逢公司上市都会点亮的纳斯达克股票交易所大屏幕（NASDAQ MarketSite），其实也位于时报广场，至今已启用 20 年。
让人眼花缭乱的户外广告、各种国际知名企业的 logo、永不停息的人潮，让时报广场像自由女神像、华尔街一样，成为了纽约的象征，也成为了流行文化中的标志性场景。在《我是传奇》《蜘蛛侠》《变形金刚》等数不清的影视、游戏作品中，时报广场一次又一次作为“最抢眼的背景板”出现。
△ “世界的十字路口”。图片来源 | jamestownlp.com
第一次世界大战时，纽约港欣欣向荣，让时报广场多了许多有名的剧场、高档餐厅和旅馆，这里也成了重要交通枢纽。但好景不长，1930 年大萧条期间，一些过不下去的影院只好转向“成人生意”。二战时，为防止海军偷袭，时任市长拉瓜迪亚（La Guardia）还颁布了灯火管制令，一度让时报广场陷入沉寂。
复苏并不容易，寻欢作乐的士兵、嬉皮士们重新占领了时报广场。1981 年，因为猖獗的毒品、色情交易，广场的名声一落千丈，犯罪率位居全市第一。《滚石》杂志甚至宣布，和广场相近的西 42 街是“全美国最肮脏的街区”。
现在影视剧里时报广场的形象，更多定型于二十世纪末，这还要归功于一场政府主导、企业响应的城市更新。时任市长鲁迪・朱利安尼（Rudy Giuliani）决心“扫黄”、加强治安，吸引游客到广场参观，房东们也联合创办了改善营商与卫生环境的时报广场联盟（Times Square Alliance）。
作为户外广告界的“兵家必争之地”，时报广场出现过许多有趣的广告牌。可口可乐绝对算得上是时报广场的“老客户”，1920 年代起就在这里打广告。2017 年，可口可乐在这里安装了世界上第一块“3D 机械广告屏”，这块“可移运动”的屏幕由 1760 块可以独立移动的 LED 屏幕模块组成，可以能够随着视频内容的变化起伏。
△ 可口可乐在时报广场设置的世界上第一块“3D 机械广告屏”。视频来源 | YouTube @Most Various Things
由于极高的曝光度和丰富的广告资源，时报广场近年来吸引了大量来自中国的广告投放。2011 年 1 月，一条 60 秒长的中国国家形象宣传片亮相时报广场大屏幕，时间长达 4 周，每天循环播放 300 次。此后，大连、广州、晋江、长春等众多中国城市都开始在时报广场投放宣传片。此外，大量中国企业广告，甚至明星应援内容都频频登录时报广场的大屏幕，“在时报广场露脸”对于许多中国投放者已成为了一件颇具象征意义的事情。
△ 2011 年 1 月 17 日，中国国家形象宣传片《中国国家形象片——人物篇》亮相时报广场。图片来源 | 新华社，摄影 | 申宏
新冠疫情期间，时报广场的人流虽然明显减少，但它也在用自己的方式鼓励人们同疫情抗争。非营利组织 Times Square Art 联合不同机构发起了一项艺术运动——它也负责策划时报广场的公共艺术，向艺术家、平面设计师征集海报，在时报广场以及全纽约的户外广告牌上循环播放，以提醒市民保持隔离和支持医护人员。
5 月 26 日，时报广场的广告牌熄灭了一分钟。这场活动由几家广告公司、时报广场联盟、纽约酒店集团以及非营利团体 Business Interruption Group 组织，意在提醒美国人联邦援助计划力度不足，可能会导致数十万家美国餐馆、非营利组织和零售商破产。
03
在市中心看海
@韩国首尔
2020 年 5 月，一个巨大的“透明水缸”出现在首尔江南区的街头，“水缸”里不断翻滚着巨大的海浪，如果距离足够近，你还可以听到海浪冲刷“墙壁”的声音。
△ 首尔街头的公共媒体艺术项目——WAVE。视频来源 | YouTube @d'strict
这是一个名为“WAVE”的公共媒体艺术项目。它利用视觉错觉，通过一块巨大的 LED 曲面屏幕播放海浪翻涌的画面，让人形成“海浪正在屏幕内的空间里翻涌”的错觉。
确切说，这种错觉叫作变形幻觉（anamorphic illusion），它的概念并不新鲜，早在文艺复兴时期，就已经出现了基于这一原理的艺术作品，但新的技术为它赋予了更动人的效果。
位于首尔 SMTOWN coex artium 购物中心的这块醒目大屏有四个国际标准篮球场大，是韩国最大的户外数字广告屏。它由三星公司生产，可以支持比常见的户外 LED 屏幕更高的分辨率和显示亮度，在强烈阳光下依然可以有清晰的显示效果。
项目的内容设计方——韩国公司“d'strict”，是一家擅长通过数字媒体技术创作空间体验类项目的设计公司。该公司的业务发展总监 Jun Lee 曾在接受采访时表示，d'strict 正在制作一个预制的视觉内容库，加入更多类似的公共媒体艺术内容后，授权给有大屏投放需求的不同客户，他们希望通过这样的方式降低制作成本。
你也可以在中国看到 d'strict 的作品。2010 年，它为珠宝品牌 Tiffany&Co 北京旗舰店的开业仪式制作了一场规模巨大的立体投影秀，该项目收获了 2011 年 iF 通讯设计奖金奖。如今，d'strict 的好几个公共媒体艺术项目已经在南京、银川等城市落地。
04
他们在这里
打了一个世纪的广告
@英国伦敦
踏上皮卡迪利广场地铁站狭窄的阶梯，你会在伦敦中心的闹市闯入一片开阔的圆形地带。街道中心矗立着一幢扬起双翼、手持弓箭的少年雕塑。
每年，大约 7000 万行人、3000 万辆车会经过这里——他们的头顶悬着一块巨大曲面广告屏，它也是目前欧洲最大的单面数字广告屏。据英国本地报纸《伦敦旗帜晚报》（London Evening Standard）报道，一家广告研究机构推测，如果品牌想在上面打广告，每年至少要花 3000 万英镑。
这块超大屏幕曾经被分成了 6 个部分，直到 2017 年才被整合到一起。这种“分裂”是个巧合——1998 年，可口可乐公司在这里点亮了第一块广告屏。
想被一眼看到的品牌太多了，而出现在同一个地方，本身就意味着竞争，他们要在创意和设计上花更多心思。另一方面，进入二十一世纪，霓虹灯技术不再时兴，人们更青睐显示屏和节能的 LED 灯管。
皮卡迪利广场最出名的合作伙伴包括可口可乐、丰田汽车、麦当劳、三星等品牌。其中可口可乐从 1954 年就是这里的常客。1980 年代时，广场特别受相机生产商欢迎，富士胶片和柯达都来打过广告。
广场的广告生意可以追溯到 1908 年，巴黎水（Perrier）是这儿的第一个“客户”。几年后，很多英国商人接受了这种做法，也把灯泡搭在建筑物外壁上，组成名字或图案，无论早晚都能吸引过路人注意。到了 1950 年代中期，你在广场附近根本找不到一幢没有广告牌的房子。
1970 年，英国地产投资公司土地证券（Land Securities）买下了皮卡迪利广场，与此同时，伦敦市政府也在持续改建市中心，意在提升交通流量，给行人更多空间，措施包括整治铺天盖地的广告牌。如今，皮卡迪利广场只剩下了这一块广告屏。
在皮卡迪利广场，你会发现，广告屏的意义不止于广告，还会记录时代。历史上，广告屏几乎从未“打烊”，但凡事总有例外——第二次世界大战期间、英国首相温斯顿・丘吉尔和戴安娜王妃的葬礼以及世界自然基金会的“地球一小时”纪念活动，它都停工了。
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文：董思哲、邢梦妮 | 编辑：赵慧
校对：李起光 | 微信编辑：吕姝琦
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