黑色幽默 × 重庆方言：格老子是拍得好唉 | 企划会议
“华为影业”的最新爆款——“摄影兔”是怎么来的？
今年夏天，看过华为手机 P40 广告的人，都成功记住了一只爱吹牛、会拍照、一口地道重庆话的兔子。
8 月 3 日，华为手机 P40 系列上线了一支动画广告片《有惊无险》，讲述一只被迫为狐狸、黑豹、老鹰拍照的兔子，借助手机摄影的黑科技，屡次从野兽猛禽手中脱险的惊险故事。
这支短片在弹幕视频网站 B 站上线后，截至 8 月 26 日，已获 19.6 万播放量。观众们也为华为广告的创意团队准备了一个称号——“华为影业”。该团队员工大多有广告创意行业的从业经历。
《有惊无险》广告片由华为内部负责创意的部门委托广告代理商——北京新意互动数字技术有限公司（CIG）策划方案，由北京融合舞飞文化传播有限公司（Woofly）承接制作项目，张大鹏导演执导。你看到的成片，是这些团队耗时两个半月制作的最终成果。
张大鹏在 6 月初接到了这次的华为邀约。当时，他正在拍摄 B 站 11 周年庆“三部曲”短片中的《入海》和《喜相逢》。“我在拍这两部片子的所有业余时间都在弄‘摄影兔’。”他说。
这不是张大鹏第一次和华为合作。他在 2016 年首次为华为 P9 手机拍摄系列广告， 2018 年，他为华为 Mate20 手机导演了宇航员主题的广告片。2019 年春节期间曾经引发话题的电影宣传片《啥是佩奇》也是他的导演作品。
“摄影兔”的一大亮点在于它密集而生动的对白。在广告的创意策划阶段，这支广告片就被计划要设计大量台词，并推出方言版本。台词也由导演团队完成，张大鹏回忆说，在导演方、华为方和广告公司的沟通中，“台词修改了无数稿”。
华为在广告上线当天同时推出了普通话、青岛话和重庆话版本，而真正让这支广告出圈的，当属重庆配音演员“果子哥哥”独立创作的二次配音版本，截至发稿，它在 B 站上的播放量已达 35.2 万。“还是果子哥哥配的重庆话安逸些”。B 站用户“Q 喵叔”评价说。
“果子哥哥”原名黄果，人们用“80 后重庆方言段子手”概括他的职业特色。他目前在微博拥有超过 410 万粉丝，但从未在公开场合露过脸。为了保持神秘感，他总是以戴头套的方式出镜。
2015 年，“果子哥哥”通过手机配音软件，创作了一段名为《葫芦娃大战蛇精》的重庆话配音视频，意外收获了一批经常催更的粉丝。他也由此成为专职的搞笑视频重庆话配音员，他创作的“动物会说重庆话”系列从 2016 年开始陆续更新至今，每一则视频的微博获赞量都破万，远超他配音的其他短视频。
这次的《有惊无险》广告，已经是果子哥哥第二次助推华为广告走向爆红。两年前华为 Mate20 手机宇航员广告片的重庆话版本，引发了 8700 多条评论与转发。该视频发布当天就登上了微博热搜的第 20 名。
7 月下旬，华为创意部门联系了果子哥哥，发来一版不包括产品功能介绍的“摄影兔”视频与故事概要，请他自由撰写台词，创作一版有自己风格的重庆方言版《有惊无险》。
虽然华为拒绝接受采访，但张大鹏和“果子哥哥”团队对未来预想图表示，他们都对这次短片的效果很满意。我们与张大鹏聊了聊这次广告片的制作过程。
未来预想图 × 张大鹏
Q：你如何展开讲述“摄影兔”的故事？
A：原本的创意比较简单，就一个概念：兔子喜欢吹牛，吹了三次牛。我们重新加了一些对话、情节、细节。这个兔子每次都被抓去拍照，我就把它变成了一个兔子被层层“转送”出去（的衔接），它像一个礼物一样每次被一个动物抓走，然后送给自己的上线、下线。有一点黑色幽默在里面。
Q：兔子、狐狸、黑豹、老鹰的形象是你们设计的吗？制作过程如何？
A：因为这个故事比较现实主义，所以动物形象还是比较写实的。对动画来说，故事和动画分镜、动画的灰模的确认都很重要。一般都是我自己把它画出来，勾出一个草稿，然后发给后期制作公司，他们来针对这个草稿设计出一个粗糙的基础灰模，预演动画，然后再发给我调整。场景上，他们也会跟我再确认时间是上午、黄昏、傍晚还是深夜，以及作为背景的森林要参照哪个地方的样式等等。特别复杂。
Q：这次是制作动画片，与你平时需要实地拍摄的片子有什么不一样？
A：动画片制作时的沟通很繁琐，而且基本都是线上，我们有大量的时间用在沟通上。真人影片有现场，所以更多是人跟人的点之间的碰撞、表演性的碰撞。在创作上，动画类的片子不像拍摄，只要拍完就完了，可修改的余地不大。动画片基本就是一张白纸上做出来的，所以还是需要大量的时间打电话和修改。不过在做的时候，我特意把动画的每个分镜做长，等动画制作团队完成动画之后，再由剪辑师重新剪辑节奏并调色，所以它不太像一般的动画片做法，而是更像拍片的搞法。
Q：你已经制作过不少爆款广告片，是否发现其中的一些共性？在《有惊无险》的制作中有没有延续这些要素？
A：每次做一个广告都会面对新问题，也没有什么具体的共性。整体内容上还是要有普世的价值观吧，不能过于深刻或隐晦，还是要通俗。好的广告片应该要有这些特点，但是在具体内容上又不能够重复。《有惊无险》其实就是一个成人动画片了，我一般拍的片子都是现实主义为多，所以还是延续了这种风格。
Q：既然是拍广告片，如何做到既跟广告要素联系在一起，又不让人厌烦？
A：还是得故事本身好看。如果东西本身够好，观众不介意再植入一些东西。如果只是为了植入广告而讲一个故事，（观众可能会介意），这就是你创作的时候自己心里要如何摆正这两个关系的问题。
Q：你会怎么评价华为这个客户？
A：很好啊，非常好啊。因为华为这个团队很多人也是从广告公司出来的，他们很懂制作与内容，大家的沟通是在一个语境下完成的，所以沟通很畅快，不像有些客户会提出一些很业余的问题。华为还是比较专业的，只是立场不太一样，但其他都很流畅。华为的广告片能被大家捧为“华为影业”也是有原因的，偶尔一支半支的爆款出来很容易，可能是运气好。如果是一个持续的输出，那必然有其原因。
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文：杜竞草 | 编辑：赵慧
校对：王坤 | 微信编辑：费灿亚
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