“注册签到赢积分”活动

武清区位于京、津两大直辖市的中心点，系环渤海经济区中心地带，古老的京杭大运河蜿蜒而过，历来享有“京津走廊”“京津明珠”的美誉，区位优势使其成为京津冀协同发展的重要核心区，以及天津市最具发展潜力的区域之一。随着党和国家不断推动和深化供给侧结构性改革，文化供给侧结构性改革也被提到了重要位置。武清区积极响应党和国家的号召，在发展经济的同时，大力推进文化产业发展，创新思路，采取多种措施，努力扩大本地居民的文化消费，促进产业转型升级。2016年6月，武清区代表天津市被确定为全国首批26个文化消费试点城市之一。两年来，武清区积极探索，锐意进取，在为百姓提供优质文化产品、扩大居民文化消费等方面取得了不俗的成绩，真真切切将十九大精神转化为武清区文化发展的生动实践。

搭建立体高效的网络平台  随着互联网技术特别是移动互联网技术的发展，文化资讯的发布、演出门票的销售已不再局限于传统渠道，加之百姓文化需求的日益提高，打造一个便利、快捷的综合性数字化服务平台显得尤为重要。作为开展文化消费试点工作的主体，近年来，天津市武清区文化广播电视局从增强居民消费的便利性和文化供给的有效性着手，按照“绿色服务”理念，在深入调研和分析居民的文化消费情况以及消费需求的基础上，积极倾听群众的意见和建议，在搭建立体高效的网络平台方面进行诸多尝试与努力，打造出“互联网+文化消费”的城乡普惠模式。

2017年4月，“武清文化消费”网络服务平台建成。该平台包括PC端、微信、手机APP三部分，集信息发布、产品推广、交易服务、交通导航、产业数据库、消费数据采集分析于一体，同步支持用户所有交易信息，最大化实现了平台使用的便捷性，是武清区实施文化消费试点工作的重要载体，为百姓更加及时准确地获取文化产品信息以及线上购票提供了高效通道。在打造网络平台的过程中，武清区结合自身的文化优势和大都市涉农区县的实际，在吸收借鉴先进地区文化消费经验做法的基础上，不断探索、总结，进而形成了独特的试点模式，即“互联网+文化消费”城乡普惠文化消费模式，实现了需求与供给的精准对接，在刺激城区居民文化消费的同时，挖掘农村文化消费市场，缩小城乡差距，从而有效推动了全区的文化消费。

在建立起相对完善的网络服务平台后，武清区采取多种推广方式，不断吸引城乡居民关注网络平台并通过该平台进行文化消费，旨在惠及更多百姓，培养居民的使用习惯。在推广普及方面，武清区在各主流媒体、新闻网站、试点企业自有媒介等多个平台发布了针对“武清文化消费”网络服务平台的介绍和使用说明；在人流量大的位置设置宣传海报、宣传板；引导用户分享页面至朋友圈，邀请朋友参与活动、赢得礼品。这些方式显著提高了“武清文化消费”网络服务平台的用户覆盖面。经过努力，截至目前，该平台注册人数已达14755人，在引导和促进城乡居民文化消费方面发挥了巨大作用。

多措并举利用网络平台引导文化消费  “武清文化消费”网络服务平台集文化超市、票务服务、文化指南与政策咨询、文化产业库四大功能于一身，可及时向消费者提供各类文化活动信息；为消费者提供报名、购票等服务；提供文化企业位置和导航；为想了解文化产业政策的人员提供政策帮助，通过平台还可以查询文化企业及其产业分类。网络平台的搭建，打通了多个渠道，改善了传统模式中文化消费信息不畅通的问题，为百姓更加方便及时地获取文化资讯全面开启了绿灯。该平台通过开通低价抢票通道，定期在平台上放出一定数额的低价电影票、剧院演出票、景区景点门票；同时实行会员制，除特价票外，让会员一律享受企业会员价；联合入驻商家推出多类优惠活动，例如“秒杀9.9元电影票”“秒杀19.9元演出票”等，以价格优势为动力，激发了群众参与文化消费的热情，进一步降低了文化消费的门槛。为带动更多的优质企业参与到平台之中，武清区对优惠力度较大的文化消费试点企业给予奖励，还常态化开展惠民让利活动，以入驻商家为主体，推出会员购票优惠促销活动。

以积分模式为杠杆带动文化消费  积分回馈活动是“武清文化消费”网络服务平台的亮点，根据用户积分数额，可兑换优惠券或以折扣的方式购买优惠商品，与之相对应的是，平台不断采取多种方式，激励群众获得积分，再用积分享受优惠，进一步刺激文化消费。用户可以通过到文化场所扫码注册、进行签到等方式获得积分；消费者在享受票价直接补贴后，票款自付部分也形成消费积分，消费积分可直接用于消费；城乡居民通过平台购书，也可获得消费积分。同时，该网络平台的APP和微信里，设有群众对公共文化服务场馆举办活动的评价机制，此举增强了平台与群众的互动，通过评价得积分等方式，引导群众对公共文化服务进行评价，进而在拉动消费的同时实现群众对公共文化服务的监督；此外，平台通过购物、购票即发放电子券、优惠券、免费券的方式，鼓励居民到剧场、影院、书店等场所二次消费，有效引导和促进了城乡居民文化消费的热情。

目前，武清区7个区级公共场馆、29个镇（街）综合文化服务中心和682个村（社区）综合文化服务中心均已入驻该平台。用户通过手机扫码注册、签到、评价、转发指定信息均可获取积分，其中签到一次得1分，评价服务得2分，转发指定信息得3分，一天最多参与两次；通过平台购买电影票、演出票、图书超过10元开始积分，消费1元积1分；购买旅游门票、书画作品超过50元开始积分，消费10元积1分，积分可兑换用户所需的商品和门票。多种多样的积分优惠活动，既提升了趣味性、互动性，也让百姓切实享受到了实惠。

平台取得初步成效  通过有效的实践，武清区在引导群众进行文化消费方面已取得初步成果。2017年9月，通过“武清文化消费”网络服务平台引进的“开心麻花”话剧演出，吸引了千名观众走进剧院观赏；去年底和天津市文化广播影视局协办的“2017小剧场戏剧嘉年华”和引进的中国评剧院的演出，通过积分兑换和票务补贴的形式，吸引观众约2000人；今年元旦、春节期间，武清引进演出13场，内容涵盖话剧、相声、杂技、京剧，实现了万人观戏的目标。可以说，这一平台的建立与应用，为武清群众带来了许多实惠，也正是因为这一平台的开放机制，给武清市民带来了高端的演出剧目，让老百姓在家门口就能看到国内外精彩的演出。

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