进入白银时代，变革无处不在。一度被公认为是传统行业的中国房地产行业已经进入深度调整期，各大品牌房企近年来转型创新动作不断，成为风云变幻时代背景下一道靓丽的风景。除了行业本身已经开始深度觉醒外，来自一大批品牌企业及优秀企业家的实际行动在某种程度上更能反映一个行业的整体精神面貌，也更能引导新的市场潮流、创造新的行业价值。

放眼当今楼市，市场饱和度越来越高，产品品质越来越接近，各大品牌房企间的竞争越来越激烈，唯有更加用心、专心，更加懂得匠心、责任心的重要，才有可能脱颖而出，在群雄争霸局面中独占鳌头。值得一提的是，过去的一年里，不少品牌房企在回归产品本身、回归以人为本方面，付出了很多备受业界关注的努力，也因此赢得了市场和利益相关方的尊敬。

作为近年来无论是品牌知名度还是经营业绩都不断实现跨越式发展的闽系龙头房企，泰禾集团在积极主动顺应市场形势变化、加速进行自我革新方面可谓有“守”有“攻”，坚持“不打没有把握的仗”使得这家企业各方面表现一向稳健。在此基础上，为进一步践行“文化筑居中国”的品牌理念，进一步传承中国文化、走向国际化，泰禾集团于2016年12月30日正式启用全新企业形象LOGO，并将总部搬迁至福建省福州市东二环泰禾广场泰禾中心。

“LOGO的变化是企业为顺应新形势、走向国际化的需要，不变的是所有泰禾人的初心以及用实际行动感恩家乡、扎根八闽的决心。”泰禾集团董事长黄其森表示，20年大浪淘沙，见证了泰禾一步一步成长的脚印。如今的泰禾已成长为产业横跨地产、金融、健康、文化等领域的综合性大型企业集团。“未来，泰禾将坚定转型步伐，以房地产为主业，同时在金融、医疗健康、文化等领域多轮驱动，不断发力，齐头并进，以全新形象踏上全新征程。”

企业品牌LOGO换新

对于任何一家房企来说，品牌LOGO不仅是企业形象、产品认知及文化内涵的重要载体，也是市场及广大消费者在一定阶段对该企业品牌形成偏好和忠诚度的具体体现。LOGO虽小，但对于企业形象而言却有着举足轻重的作用，可以说是企业的第二张脸。正因为其重要性，企业在设计与使用LOGO时，往往“别有用心”，通常会将自身的理念、特点融于其中。伴随着LOGO的市场扩散与延伸，企业的精髓与核心也被广泛诉诸于众。

而随着中国经济市场化改革一步步进入深水区，中国房地产行业及中国房地产企业的发展随之进入新常态，在此背景下，中国品牌房企一系列自我革新和改变正在发生，近年来比较突出的表现是转型升级、进军国际化、追求多元化。伴随着这些实实在在的改变，换品牌LOGO成为各大品牌房企积极寻求改变、提质增效的标志性事件之一。在这一点上，万科、泰禾、金茂、金科、星河湾等品牌房企表现较为积极，不仅体现了这些企业在新形势下对市场、客群需求变化的敏锐洞察，更反映出企业在新形势下战略发展方向的新变化。

相比此前的企业形象LOGO，上述由黄其森亲自督导的泰禾集团升级换代版LOGO，包含“T、a、h、o、e”五个字母和中式书法“泰禾”两个部分。其中，“泰禾”二字选用代表中国书法最高水平的“书圣”——王羲之“天下第一”的行书字体，富有中国传统文化韵味；色彩上从原有的深绿色，转而使用热情、激情、富有活力的中国红。

“‘泰’意味着稳固发展，‘禾’意味着年轻而有活力，中式书法和英文的结合，是中国文化和国际化的完美结合，更体现出泰禾传承中国文化、走向国际化的发展思路。新LOGO的正式发布，预示着泰禾全新起航，站在新的更高历史发展起点，开启新征程、，实现新发展。” 黄其森表示。

故乡情跟匠心不变

创立于1996年的泰禾集团，在2016年迎来了企业20周年华诞。对此，黄其森表示，作为民营企业，泰禾集团所取得的一系列辉煌成绩，首先要感恩这个伟大的时代和经济社会的发展，其次与社会各界长期的支持分不开。“另外，还要由衷感谢泰禾全体员工20年来的努力拼搏与辛勤付出。”

非常值得一提的是，近年来，不少企业在做大做强后都纷纷选择搬迁总部、重新选择“根据地”，而类似泰禾集团和黄其森这样不忘故乡、一直坚持将总部留在故乡的并不多见。“企业的发展壮大离不开家乡人民的支持，作为生于斯、长于斯的闽系企业家，有责任和义务支持家乡的经济建设和社会发展…….”2016年全国“两会”期间，作为全国政协委员的黄其森，在自己的提案中曾这样表示，如今也都一一付诸于实际行动。

上述品牌LOGO换新当天，泰禾集团新总部——福建省福州市东二环泰禾广场泰禾中心正式落成。据悉，泰禾中心将成为泰禾集团总部、福州住宅地产公司和商业地产公司的办公场地。在众多闽企纷纷将总部搬离福建的风潮中，泰禾集团毅然将总部搬到福州市东二环泰禾广场，切实用实际行动表达了感恩家乡、扎根八闽的决心。“外面的世界很精彩，但家乡的天地同样很开阔，况且山清水秀，深深乡情。泰禾集团的总部永远在福建......”黄其森曾多次表示。

除此之外，作为致力于复兴中国传统建筑文化的知名品牌房企，泰禾集团近年来不仅全力打造唤发无数国人乡愁记忆且给人以精神依托的“院子系”产品线，黄其森自2012年成为全国政协委员以来，每年参加全国“两会”都会以各种方式建言呼吁保护好包括故乡福建在内的全国各地的传统古建筑、并积极倡导社会各界共同参与中国传统建筑文化复兴事业。2016年，泰禾集团又身体力行捐资5000万元致力于全国最大古民居——宏琳厝的全面修复保护工作，为社会力量参与保护古建筑工作带了好头。

据统计，泰禾集团近年来在古民居修复、捐资教育等公益事业方面已投入3亿元人民币，同时还将各项公益事业纳入了企业发展规划和员工日常工作中。“公益事业不能是空洞的口号，得是实实在在的行动，要看到实实在在的效果。”作为泰禾集团掌门人的黄其森是这样说的也是这样做的，作为这些年迅速崛起并在地产江湖中掌握一定话语权的闽系企业家典型代表，黄其森的故乡情结和人文情怀在行业内独树一帜，在他身上，令中国商界备受关注和尊敬的“闽商精神”得到了很好的传承。大变革时代背景下，我们期待在“变与不变”之间一直有着自己独到哲学和价值观的泰禾集团，未来在更为广阔的发展道路上带给业内更多新的惊喜。

泰禾集团原来的LOGO

泰禾集团的新 LOGO

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