《七时吉祥》《与凤行》等古装剧名列前茅，大剧释出后待播头部变动明显|7月待播市场报告
德塔文待播剧景气指数月报
【测试版】
统计周期：2023.07.01-2023.07.31
前言
为帮助德塔文用户更好地掌握市场现状、预测市场动向，德塔文推出了待播剧景气月度滚动榜，及相应的市场观察月报。
待播剧景气月榜是以所有待播剧集在过去365天内累积获得的网友期待值为基础，结合主创过往业绩加权计算，月榜仅公开展示前30名。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
待播剧景气滚动榜·七月
【 TOP1-10 】
七时吉祥、与凤行、宁安如梦、庆余年2、折腰、上甘岭、小日子、神隐、新生、英雄志
【 TOP11-20 】
一念关山、骄阳伴我、冬与狮、狐妖小红娘月红篇、仙剑、云之羽、沙尘暴、三大队、执行局、北上
【 TOP21-30 】
白夜追凶2、狐妖小红娘竹业篇、无忧渡、大江大河3、侦察英雄、球状闪电、云秀行、以爱为营、幸福草、颜心记
待播剧市场·七月解读
01
本月市场规模
2023年7月，共有记录在案的新开机电视剧新开机剧17部，新杀青剧18部；开机数量较上月减少2部，杀青数量增加11部。本月杀青数量增幅较大，进入后期制作剧目数量增多，且开机数量与杀青数量几乎持平，总量变化不大。
截至7月底，德塔文记录在案的待播剧中，按照制作周期的统计和与上月比较结果如下表。杀青半年至两年的剧集减少9部，增量则主要体现在杀青两年到三年之间。虽然暑期档各平台为拉新和留存用户，释出大剧增多，但也正因为多是吸引力强的头部大剧，导致存在积压风险的剧集依旧留存在库。
02
待播类型剧：制作方拍摄意愿与观众期待
本月待播剧前30名中，有古装剧15部，都市剧5部，悬疑剧4部，军旅剧3部、年代剧2部、科幻剧1部。
本月待播剧前100中，有都市剧32部，古装剧28部，年代剧12部，悬疑剧10部，军旅剧6部，奇幻剧4部，青春剧、农村剧各3部，喜剧、科幻剧各1部。
暑期档各大古装剧的释出让观众对待播古装剧兴趣度丝毫未减，反而上涨。这亦带动制作方对古装剧的拍摄意愿，本月新开机古装剧数量明显增多。
（关于待播市场类型、元素、剧本来源等更多细节表现，请联系德塔文）
03
本月受关注的新官宣、新开机剧
本月待播剧景气指数前200名中，共有新开机剧5部。与上月相反，本月新开机都市剧未能进入TOP200，由古装剧扛起市场期待值的大旗。具体包括：
古装剧
《大奉打更人》《四方馆》
《念无双》
本月有三部进入TOP200的新开机古装剧，较之上月增加1部。三部古装剧均由小说改编，涵盖仙侠、传奇等不同类型。《大奉打更人》的导演邓科已有多部市场叫好的作品面世，且待播月榜头部亦有其两部导演作品《折腰》《与凤行》，新锐导演搭配新晋小生小花，该剧可观的主创阵容为市场兴趣值打下了基础。
暑期档《长相思》的热播则带动檀健次主演的《四方馆》市场期待值上涨，该剧古代外交+职场生存的差异化剧情有助于其在拥挤的古装赛道中突出重围。
与前两者不同的是，《念无双》是唐嫣复出后的第一部古装仙侠剧，官宣后引起了娱乐敏感受众的高关注，不过无论是与之搭档的演员还是其在剧中的造型，都产生了一定非正向讨论，关注高而期待低对剧集倒也未必一定是不利的。
悬疑剧
《七根心简》
《七根心简》是宋威龙与刘浩存的第二次合作，两人首次合作的电影即将在七夕上映，电影的上映或将带动受众对该剧产生更多关注。虽近年来悬疑剧逐渐走热，制作方拍摄意愿增强，但是由新生代演员主挑大梁的悬疑剧还是较为少见。《七根心简》的播出效果有可能会对悬疑题材剧集的选角产生一定影响。此外，《七根心简》改编自尾鱼小说《七根凶简》，由于其作品的独特性，在影视化时往往会对原著进行较大改动，这将会影响剧作质量的呈现及第一批受众的风评。
其余类型
年代剧《暗夜与黎明》
04
本月受关注的新杀青剧
本月进入待播剧景气指数TOP200的新杀青剧有14部，相较上月杀青项目增加10部。具体包括：
都市剧
《小日子》《繁花》
《时光正好》《艰难的制造》
《爱情有烟火》
《繁花》在历经近三年的拍摄之后，终于迎来杀青。该剧是王家卫首部电视剧作品，业内外人员对其都有较高的期待值。并且该剧除官方物料之外，其他路透较少释出，几分神秘更是提高了市场对其关注度。而从目前发布的主题预告来看，该剧的镜头语言和色彩表达都十分具有导演个人特色，有满足市场期待的可能性。
同为正午阳光出品的《艰难的制造》与《大江大河3》都在本月杀青，两者在剧情和人物方面有些许联动，不排除正午阳光有打造自己影视作品“宇宙”的想法。在多以爱情为主题都市剧中，《艰难的制造》则显得有些与众不同。该剧将人物成长与工业、时代发展进行融合，加之可靠的制作班底和《大江大河》类似题材的品质保证，也让市场对《艰难的制造》的制作质量有高期待。
《小日子》《时光正好》与《爱情有烟火》或因杀青特辑的释出，或因主演的舆情带动剧集的关注度上涨，进入TOP200中。
古装剧
《花间令》
《花间令》是当前古装市场难得一见的原创剧本，由鞠婧祎和刘学义等人主演。演员自带的受众与话题为剧集在待播期已积累下一定热度值，当下热门悬疑探案的元素叠加爱情主题，使得《花间令》当前收获了较为可观的市场期待值。
悬疑剧
《利剑玫瑰》
从《利剑玫瑰》释出的物料来看，其主要聚焦“拐卖人口”这一社会议题。而两位主演早前在类似题材中都有较为突出的表现，在该剧中的呈现效果已有保障。对男性受众更多的悬疑剧而言，《利剑玫瑰》的女性视角则在一定程度上平衡了其受众，有让该剧吸引到更多女性受众的可能。
其余类型
年代剧《问苍茫》《大江大河3》
军旅剧《侦察英雄》
05
最受市场期待的待播剧
当前市场最受期待的待播剧TOP5是古装仙侠《七时吉祥》《与凤行》，古装爱情剧《宁安如梦》《折腰》，古装传奇剧《庆余年2》。
随着《玉骨遥》《莲花楼》《长相思》等古装大剧的陆续上线，本月待播剧头部阵营的空缺由《七时吉祥》《与凤行》《宁安如梦》等剧集填补。
其中《七时吉祥》在主演合体拍杂志和上综艺等项目宣传的动作后屡屡引起受众关注，跃升至本月待播榜榜首，成为七月最受期待的待播项目。该剧传闻将于近期播出，而前期的宣传已为剧集培养出一定能见度，目前开播基础较好。
当前的头部待播剧中（TOP30剧目），开机时间最新的是上月开机的都市剧《北上》《幸福草》和古装剧《狐妖小红娘竹业篇》《云秀行》，杀青时间最近的是本月杀青的《小日子》《大江大河3》和《侦察英雄》。
待播景气排名TOP200的剧目中，近期关注度上升迅猛的还有《大奉打更人》《四方馆》和《暗夜与黎明》。
06
市场艺人表现
综合考量艺人待播剧期待程度、艺人贡献度和艺人市场价值，本月待播作品最受期待的熟龄男艺人是《三大队》秦昊、《白夜追凶2》潘粤明和《欢迎来到麦乐村》靳东；
待播作品最受期待的熟龄女艺人是《小夫妻》殷桃、《不负人民》颜丹晨和《我的阿勒泰》马伊琍。
最受市场期待的95后及千禧后成长型男艺人是张凌赫、丁禹兮和王安宇；
最受市场期待的95后及千禧后成长型女艺人是宋祖儿、田曦薇。
此外，能带来市场关注的艺人是宋祖儿、王安宇、杨超越和王鹤棣。
撰稿：佩佩
责编：苏秦
注：
（1）月度滚动待播剧期待值是以德塔文待播剧景气的每日数据为基础，统计剧集从官宣后起每日的景气值并辅以均衡算法计算出网民对该剧的期待值，并考察类型、题材的繁荣程度等因素，每月滚动统计历史上365天数据。
（2）侧重于体现市场的“当期价值”，日期更近的日榜上榜数据，获得更高权重，对365日数据进行整体加权计算。
（3）对具有潜在风险和已经发生风险的剧目做了降权处理。
（4）榜单月度滚动更新。受版面限制仅显示前30名，如需了解未进前30的剧集情况，欢迎与我司联系。
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