剧周报27|暑期档竞争愈发激烈，《玉骨遥》古装市场表现强势
德塔文电视剧市场周报
2023年第27周（07.03-07.09）
01
一周景气TOP10
本周共有27部首轮剧在播，较上周减少6部，暑期档开始，各平台主控方开始主打精品路线，小成本网剧上新明显减少。
头部市场以古装剧为主，其中奇幻剧《玉骨遥》领跑，维持了开播首周的强劲势头，占据市场首席之位；爱情剧《长风渡》本周随着剧情推进热度回升，位列榜单第二；《偷偷藏不住》受到断更及市场竞争影响热度略有下降，但依然位列榜单第三。本周开播的都市爱情剧《我的人间烟火》发展势头强劲，开播首周登陆周榜第四，市场讨论呈现快速走高态势，头部市场竞争随着暑期档的拉开进入白热化阶段。
题材特点上，本周入榜作品类型以古装剧、都市剧为主。其中古装剧头部有《玉骨遥》《长风渡》保持高活跃度领跑；《尘缘》《雪鹰领主》在亦有一席之地。都市剧则有《偷偷藏不住》持续领先，新开播《我的人间烟火》表现强势，后续发展劲头不容小觑；此外《闪耀的她》《暮色心约》在各自垂类市场各有讨论，目前《闪耀的她》本周已收官，《曾少年》定档将于下周播出，都市市场活跃状态将持续。除大类作品外，各类型市场均有作品输出满足不同口味需求。青春校园剧《追光的日子》聚焦青少年群体；年代剧《南洋女儿情》主打熟龄受众口味；此外本周开播仅一天的悬疑剧《消失的十一层》填补了悬疑剧市场的空缺，各类型市场愈发活跃。
本周仅上新2部作品，数量持续下降，但新作品均为大卡司题材作品。其中《我的人间烟火》开播后热度持续攀升，成为暑期档强力竞争对象；悬疑剧《消失的十一层》仅开播一天，目前声量仍稍显欠缺，但作为潘粤明继《白夜追凶》后又一悬疑刑侦题材，加之当下悬疑市场的空缺，该剧的后续发展值得关注。
截至目前下周定档3部作品，其中都市剧《曾少年》在题材和阵容的加持下，在暑期档竞争表现略显强势。
02
类型剧一周表现
【说明】德塔文将市场上的剧集分为古装、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。
【展示】德塔文将持续免费展示本周最热的三个题材类型，以及该类型中景气最高的三部剧集信息。如需了解其它类型表现情况，欢迎垂询。
——本周类型市场总览：部数与景气——
本周都市剧供给数量有所下降，但头部剧《偷偷藏不住》《我的人间烟火》的强势景气带动整体景气表现与上周基本持平。古装剧本周供给数量亦略有下降，但景气指数在《玉骨遥》《长风渡》的强势表现以及《尘缘》的上升表现之下，在数量下降的同时保持了景气指数的上涨。年代剧本周表现与上周持平，持续依靠在播剧集维持市场表现。青春剧在《当我飞奔向你》收官后未有其他大剧播出，仅有《追光的日子》单部作品维持市场。
古装仙侠剧《玉骨遥》本周登顶周榜及古装剧类型榜双榜首，热门IP与顶流小生肖战的热度双发力，令该剧一经开播便表现强势，话题、流量等持续走高。该剧的播出也拉开了暑期档的强竞争之势，作为古装仙侠类作品，该剧在细节呈现、角色性格、配角故事上均有各种满足当下市场的新鲜设计，令该剧在传统仙侠虐恋的同时增强了作品的可看性与新鲜感。此外，作为仙侠类作品的服化道、特效亦是市场的聚焦重点，《玉骨遥》的强特效加持为该剧在质感表现上提供了保障，加之其持续的情节输出与角色人设吸引力，令该剧市场话题反馈不断。
——本周最热类型TOP1：都市剧——
——本周最热类型TOP2：古装剧——
——本周最热类型TOP3：年代剧——
03
类型剧角色一周表现
【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。
【展示】德塔文将免费发布本周最热的三个类型剧中，市场吸引力强劲艺人TOP10。如需了解其它类型表现情况，欢迎咨询。
由肖战饰演的“时影”登顶古装剧本周最佳表现角色榜首。其前期呈现的清冷神官形象稍显禁欲，与其后期因宿命而陷入黑暗的形象呈现明显反差感，且其在朱颜的影响下由孤傲不近人情转向情感充沛的变化，加之其自带的大义情怀等也令这一角色呈现绝对魅力。此外，剧中时影害羞时变身小宠物的设定具备一定反差萌感，因而令其具备话题性。肖战通过细腻的表情和眼神表现，诠释了时影不同阶段的性格和心境，给予了观众较强的情绪传递，因而带动观众对其有着较强的情感共鸣。
——都市类型角色表现TOP10——
——古装类型角色表现TOP10——
——年代类型角色表现TOP10——
04
平台一周表现
【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。
——电视平台——
本周湖南卫视上新都市爱情剧《我的人间烟火》势头强劲，带动景气指数暴涨，领跑各大卫视；CCTV1则依然由《追光的日子》维持地位，但由于《熟年》的收官，其景气表现仍然明显下降；CCTV8有年代剧《南洋女儿情》维持相对稳定的景气表现，不过下周《曾少年》开播，景气表现有望进一步攀升；东方卫视仅有都市剧《繁华似锦》维持景气表现，本周景气有所下降。
——网络视频平台——
本周爱奇艺在《长风渡》的高景气带动及《尘缘》《南洋女儿情》等腰尾部剧的加持下，整体景气与上周表现差异不大，位列视频平台本周榜首；优酷上周《当我飞奔向你》收官，景气表现明显下降，但《偷偷藏不住》《追光的日子》《繁华似锦》等剧有着不错的景气表现，因而位列视频平台表现第二；腾讯视频凭借《玉骨遥》的热度攀升，本周景气明显上涨，但由于整体在播数量稍显劣势因而暂位列平台表现第三；芒果TV本周上新《我的人间烟火》发力明显，后续或有望对当下格局进行一定冲击。
德塔文数据说明
1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率、网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；
2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比；类型剧角色表现基于角色贡献热度比例。
3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧，周数据统计范围包括本周景气前30名的在播剧。
5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。
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