阿里、腾讯、字节、京东……21个大公司新春礼盒开箱,谁是最壕「显眼包」?
The following article is from 36氪Pro Author 倪宁 肖洋 木也
策划|倪宁 肖洋
编辑|木也
封面设计|曲枚
淘公仔手持大毛笔在垫子上写下“福”字,旁边散落着几个金元宝,摆放在桌子上可充当解放双手的手机支架,简直就是摸鱼看剧的必备神器,闲得发慌的时候还可以玩一下淘公仔毛笔上的小灯笼(千万别被老板发现)。
查阅了鹅厂官方介绍,这些设计其实非常巧妙——择中排列、居中而大的菱形组合复刻了中轴的理想秩序,叠合的图形则将“你中有我,我中有你”、从共创中寻找社会价值答案的腾讯理念巧妙融入其中。甚至红包的底纹也排列有序、别有韵味。
打开礼盒,摆好香盘,点上一支塔香,能看到烟雾顺着琉璃香炉缓缓升起,像是在云中穿梭。短短几秒钟,整个房间都弥漫着檀香的味道,焦虑了一整天的情绪瞬间得到了放松和疏解。
看到这种size的手办,不得不说一句:老板,大气!
而风铃的设计非常简约,混色结绳搭配金属色风铃和橘色短册,微风拂过,声音灵动清脆,为新的一年讨一个好彩头。
盲盒包含了4个常规款和1个隐藏款,分别是刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰、谢飞机(隐藏款)。每个人物都抓住了特色和精髓,还配备了纸质立牌,立牌上的祝福语也根据人物的特色而有所不同。挂在包上回老家过年,你就是全村最靓的仔!
午休的时候跟同事在辰年锦缎龙纹茶席上,用耀州青瓷来上一杯金花茯茶,简直不要太巴适!
知乎
别看魔法球外表平平无奇,它的特别之处在于球体里的墨水和多边形金属块,金属块的每一个切面都有一个答案,在心里默念自己的疑问,然后轻轻摇动,就可以得到一个答案啦~
蔚来
要说今年最好玩的礼盒,蔚来绝对榜上有名。礼盒整体是一个龙型扭蛋机,礼盒以蓝色为主,整个造型直接拿捏住了家里的小朋友和大朋友。
礼盒还配备了很多装饰配件,龙角、龙爪、龙尾等。全部安装好后,扭蛋的设计也非常丝滑,顺时针旋转360度就会掉落一颗金蛋,每一颗神秘金蛋里都包含了惊喜小零食。
Besien北森
北森今年的新春礼盒就俩字——实用。北森贴心地准备了整套包饺子用具:擀面杖、料理垫、包饺子神器、挖馅勺的转运签,甚至连礼盒本身都是一个能装饺子的食品容器。
所有工具都给你准备得妥妥当当了,就算是厨艺小白手残党,有了这套工具,今年也都能吃上自己包的白白胖胖的饺子。
三七互娱
三七互娱是本场唯一一个没有花里胡哨外包装的选手,拆开快递,所见即所得。礼品包括公仔玩偶、披肩、U型枕、春联福字、冻干咖啡和礼品袋。拼粉嫩,没人比得过三七互娱。披肩、U型枕、公仔都是通体粉色的龙形设计,面料十分柔软亲肤,既保暖又舒适。
大疆
大疆今年的新春礼盒最令人惊喜的绝对是它打开盒子时的设计。拉开外盒,一张高清超大地球的照片缓缓展现出来,图片正中间还写着“欢迎回家”的字样。
这个视角仿佛你正从宇宙中乘坐着飞船回家过年,舱门缓缓拉开,那颗巨大蔚蓝的地球正映入眼帘,科技感和未来感此刻扑面而来,还得是大疆啊!
今年礼盒的主题是“回家计划”,除了别出心裁的开盒设计,大疆还贴心的为大家准备了回家路途上的“装备”。礼盒包括了两个积木盲盒、挎包、围巾、徽章、红包、春联。
考虑到路途遥远、天气多变,围巾当然是必不可少的;中国红配色的挎包不仅喜庆,设计灵感还是来源于飞船的舷窗;积木盲盒也很有意思,一共有6款科技范十足的场景积木(手残小编就不拆开拼装展示了,文末留给大家抽奖);最后再外加一枚赛博朋克风的金属徽章。
试问,哪个科技迷能拒绝这样一套“回家装备”呢?
承包你整个春节的零食
菜鸟裹裹
菜鸟裹裹的新年礼盒外观充满了喜洋洋的龙年元素,整体设计成了圆桶状,像是一个鼓有没有!礼盒内还配备了一个菜小鸟的毛绒捶,可能是希望收到的人在大年三十那天,给家人来一段才艺展示“咚咚锵”!
此外,礼盒里还有电子家书、菜小鸟龙年公仔、年品四件套、年味零食组合(6种口味),满满一大桶好吃的+好玩的,生怕你过年瘦了。
科大讯飞
科大讯飞的礼盒外包装线条感十足,不得不说,这条龙真的蛮有设计感,龙头像箭头一样,和“接个龙”的主题很契合。
作为本场中体积可以排进前三名的选手,它几乎承包了一桌子的过年馋嘴零食,不但选品多样,每种零食的分量也很足——大盒的水果糖、大桶的威化饼干、大份的果干、巧克力、坚果……量大实在,过年必备。
除了零食,礼盒里还有春联福字、日历、手办公仔和翻花龙DIY。这个DIY来头可不小,采用的是我国传统的纸质工艺“纸翻花”,在民间又被称为“十八翻”,2008年时还被列入了我国的非物质文化遗产。
携程
携程的礼盒包装看起来朴素简约,“归园食礼”的主题更有种超然脱俗的感觉,虽然看起来和新春没什么关系,但仔细观察就会发现,“礼”字右上角小小的红章写着“恭贺新春”。
名字和春节关系不大,但其中的礼品可大有来头。礼盒中的每件礼品都透露着一种返璞归真的田园感——竹编食篮、挂耳咖啡、山核桃仁、瓜篓籽、李干、山楂冻块、归园食单笔记本、春联红包和一张祥龙剪纸。而这其中的所有食物,都来自携程自己的度假农庄。
这些食物分别来自澜沧、安徽、福建和河南的农田,每一份都是携程的助农项目。归园食单上记录了每种食物的种植和采摘,空白页还可以当作笔记本使用,为了契合乡间自然的主题,小本子的装订还采用了传统线装,细节感直接拉满。
又酷又靓愈暖冬
米哈游
要说今年最超值的大厂新春礼盒,米哈游绝对榜上有名。别看它的包装盒小小一个,磨砂的塑料外壳非常有质感。仔细观察还会发现,盖子其实也是个洞洞板,立起来就变成了工位收纳架,盒子中还附赠了一些挂钩,可以挂在洞洞板上放置杂物。
礼盒打开后是两个二次元风格的长条礼盒,分别装的是春联福字和电子立牌。电子立牌一共有6个小电子屏幕,通过定制小程序,可以设置9款米哈游旗下的游戏及产品图片,也可以选择自己喜欢的照片进行展示。
美图
别家的新春礼盒都主打一个年味,美图另辟蹊径,单冲时尚潮流赛道。礼盒外包装是白色盒身搭配满满的金箔涂鸦,时尚感拉满。盒子里是美图AI助手RoboNeo形象的小夜灯,和外包装一样,白底搭配金色涂鸦,放在一众礼盒当中绝对是最亮眼的存在。
正好今年的情人节在春节期间,RoboNeo手捧心形灯的设计很适合当作情人节礼物,插上电拍拍脑袋就亮了,灯光柔和不刺眼,放在床头既好看又实用。
米蓓尔
米蓓尔的新春礼盒是和八角杯咖啡一起发布的龙年限定超级福气包,白底红字的礼盒,在气质这一块绝不认输。
打开礼盒的包装,福气包里是实打实的护肤品正装:蓝绷带面霜、蓝绷带面膜;当然还有咖啡星人的续命神器八角杯挂耳礼盒,以及一套新年限定红包。没想到在这个寒冷的冬季,有人关心我的胃,还照顾我的脸。
不得不说,米蓓尔的红包设计也格外有心,封面上的福字是毛绒质感的立体字符,外观看起来软软糯糯的。我司同事直接把毛绒福字扣下来贴在了手帐本里,不然这要是让家里的小土豆们看到了,不得打起来。
“重量级”嘉宾来一波
360集团
今年360的礼盒是本次最“重量级”的嘉宾了,由于礼盒又大又重,外包装两侧甚至贴心地设计了提手,要两人合力才能抬上楼,真的让人不禁好奇里面到底有什么好东西。
礼盒外包装的山水画线条交错堆叠,龙行山海的主题词旁边是360的吉祥物小安,仔细观察还能看到龙头上方还有一个带着锁眼的护盾,大概就是360网络安全管理的象征了~
拆开礼盒就更让人惊喜了,居然有折叠露营车、伸缩桌、露营随行杯、周教主编著套书、春联红包和2副掼蛋扑克牌。好家伙,一整套露营装备都让360给准备好了!
喜马拉雅
大橘色包装的喜马拉雅礼盒绝对算得上是本次的最有地域特色的了,“谢谢龙”的主题,谐音对应着上海话“xia xia nong”,意为“谢谢你”,一语三关。
礼盒内含一个小熊联名电火锅、春联红包、《格物有声》读物一套、周边冰箱贴、毛毡毯、VIP会员年卡和一套麻将。火锅配麻将,川渝同事一听DNA就动了,拆开就要摆上桌胡两把。
易车
易车今年的礼盒有点萌,小鲨鱼吉祥物带着龙型头套,连穿搭都非常中式。箱式的外包装非常结实,两侧的卡扣向上一扳就变成了提手,妥妥的新年零食收纳箱,复用率一整个up up。
这次易车的礼盒主打用手工制造年味,礼盒内包含2套DIY(新年彩灯和手工福字)、春联四件套和鲨鱼公仔。这套DIY的制作过程比较复杂,春节假期闲在家里没事做的时候刚好可以一边看电视一边玩。
小鲨鱼公仔憨态可掬,手感巨柔软,而且完全不掉毛。公仔头上的龙头套可以拆卸,不过小鲨鱼也是怕秃的,咱还是把帽子稳稳戴着更好看。
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谁是最壕“显眼包”