累计营收10亿美元，网易这款西幻卡牌制作人独家揭秘国服内容

谁还能记清，我们有多久没感受过剑与魔法的魅力了？

相信很多人和笔者有一样的感受，为了在越来越卷的市场中赢得自己的生存空间，现如今游戏在各方面不断求新求变。而比起玩法创新，题材变化可能是难度较易、效果也更直观的做法。

因此，我们看到了近年来国风、科幻、后启示录、新怪谈等题材轮番出现产品潮，反倒是最为经典的西幻题材有些沉寂。如同时尚圈名言“复古是永远的流行”。在下一个西幻爆款出世之前，我们或许意识不到题材偏好已悄然回归。

至于这个引领趋势的爆款产品，当笔者和《突袭：暗影传说》（后简称：突袭）的制作人Volovikov Dmytro聊过之后，似乎已经有了答案。

风靡全球的常青产品

在今年网易520发布会之前，应该有不少玩家没有听说过《突袭：暗影传说》这款游戏。发布会之后，则有更多的人发问，突袭是款怎样的游戏？

事实上，这款由以色列厂商Plarium开发的卡牌RPG游戏，是海外市场最为长青的头部游戏之一。游戏自2019年上线以来，累计收入超10亿美元，并长期保持在美国等欧美头部市场iOS畅销榜前50。

其实早在2020年8月，网易就宣布成为突袭国内代理商并开启了一轮删档测试，玩家反馈不错。但由于客观环境，游戏于今年3月才正式获得版号，国服上线进程也随之启动。笔者预估游戏将于年内上线。

对此，Volovikov Dmytro表示对突袭在中国市场的表现非常有信心。不过，项目组也深知中国市场的特殊性，不会简单地套用其它市场的内容和策略。因而游戏需要先收集初期数据并进行必要的调整，这也意味着国服在上线之前或还有一轮测试，以便让中国玩家获得更好的游戏体验。

而在实际体验了游戏之后，笔者也认为突袭国服表现值得期待，毕竟游戏在视觉呈现和核心玩法上，都展现出了领跑品类的过人之处。

不得不说，突袭的美术设计和画面质量出色地传达出写实西幻风格的魅力。游戏内人物和场景建模非常精细，动作和技能特效也值得称道，是同类游戏中的佼佼者，也是它在第一眼就能抓住用户的杀手锏。

最让笔者惊喜的则是，游戏拥有异常丰富的养成系统。突袭的核心理念就是让玩家通过组建独特的队伍来赢下挑战，即我们常说的BUILD玩法。

这其中，装备系统扮演着重要的角色，是玩家推进游戏进度的必需品。玩家需要根据英雄特点搭配不同特效的套装，以应对不同特点的敌人。例如在对付首领时，降低敌人群攻伤害的装备，可以显著提升队伍的生存能力。

更重要的是，突袭的BUILD系统具有极高的自由度和策略性。在市面上很多RPG手游中，同一职业的玩家往往都穿着相同的装备，玩家间的差异仅体现在角色练度上。并且这些装备大多来自当前的版本内容，一旦版本更迭装备也要随之更新。

而突袭则全然不同，数以百计的装备和英雄，结合不同的敌人和场景，可以排列组合出极其丰富的BUILD玩法。即便是同一个英雄，一千个玩家也能有一千种加点方案和装备搭配。

需要指出的是，除了高水准的PVE内容，突袭在PVP和社交方面也研究颇深。然而国内市场的客观情况却是，PVP玩法虽然在过去深受玩家喜爱，但目前却存在一种两极分化的趋势。

相对年轻的玩家更喜欢单人的游戏体验，他们常见于二次元品类之中。但仍有很多玩家非常痴迷PVP的竞争和合作，他们常见于策略类游戏，通常有着超越寻常玩家的社交欲望和执行能力。

面对这样的用户分层，Volovikov Dmytro认为需要尽可能寻找让所有用户都能感到满足和享受的方式。他告诉笔者，突袭的机制并不像表面看起来那么简单。虽然突袭的核心乐趣是构建队伍和推动关卡，但对于突袭玩家而言，个人战绩和与其他玩家竞技也十分重要。

突袭国服大有不同

如此看来，突袭在产品侧特点鲜明且不存在硬伤。同时由于游戏已在全球大部分地区上线，称得上是一款久经验证的成熟产品。可即便如此，游戏国服会不会出现水土不服仍是一个未知数，只有在其真正进入中国市场时才能知道。

因此，为了尽可能地拉近和国内玩家的距离，降低水土不服的可能性。突袭国服针对中国玩家做了很对针对性调整，其中最显而易见的自然是游戏UI界面的变化。

可以看到，游戏国际服的UI界面整体较为简洁，逻辑性很强，但对于中国玩家来说，在精致度上可能会稍逊一筹。

对此，制作人表示已和网易就UI调整进行了多次讨论，并着手调整一些重要点。最终理想的呈现效果，就是能在保持界面简单易用的前提下，尽可能地贴合中国玩家的审美和使用习惯。

需要提出的是，作为一款已在海外运营多年的产品，突袭的影响力早已辐射至国内。有不少玩家已在国际服体验过游戏，国服如何吸引他们回流是个大问题。Volovikov Dmytro表示本土化差异化的新内容将会是这一问题的答案。

在他看来，突袭的优势就是从一开始就没有对游戏风格设限。项目组在持续融合各种元素，不断对游戏进行调整和填充，游戏中多样的阵营设计就是由此得来。某种程度上，突袭可以看做是现代文化在暗黑魔幻设定下的缩影。

因此，游戏结合中国本土特色和文化的英雄、首领、阵营正在紧锣密鼓地筹备中。它们一方面可以展现游戏的多元性和文化底蕴，同时也能让那些国际服老玩家得到巨大的惊喜和全新的体验。当然这些为中国市场制作的优质内容，也会同步上线国际服，让所有玩家都能享受同样精彩的体验。

从各方面看，突袭似乎已做足准备来应对进入中国市场的挑战，但一款游戏能否成功，从来没有人敢打包票。突袭一些现存的问题也可能会在国服被放大，首当其冲的就是游戏肝度过高。

事实上，游戏时间过长的问题在国际服就已困扰着玩家。对此，游戏推出了超级突袭、自动战斗、立刻升级装备等功能和活动，来帮助玩家减少重复性步骤。 同时，项目组也计划在国服采取更多措施来为玩家减负，例如为特定玩法添加即时战斗功能。

不过这类改动会非常谨慎，因为突袭最核心的乐趣，就是玩家不断调整BUILD来更高效的击败敌人。而副本则是玩家验证自身想法和策略的重要一环，所有调优的本质都是要为其服务。

此外，为了应对中国玩家惊人的内容消耗速度，突袭也做了多手准备。首先，国服上线即有300+英雄登场，单从内容量来说都称得上非常良心。更重要的是，游戏国际服经过多年运营已拥有好几个大版本的内容储备，截至目前已有15个阵营700+英雄。这种版本代际能够在较长一段时间内保障内容更新，延缓玩家长草期的到来。

强强联手掀起品类风暴

要说中国玩家对什么类型的手游最熟悉，卡牌RPG必然是其中之一。

回顾过往，在国内手游发展的各个时期，卡牌RPG赛道都能涌现出一批爆款产品，它们很多至今仍保持着旺盛的生命力。就好比2016年上线的《阴阳师》，它不仅有着广泛的玩家基础，还经常凭借活动重回畅销榜前列，展现出稳中有升的商业表现。

在这样的大环境下，新入局的突袭无疑会面临很强的竞争和挑战。不过Volovikov Dmytro告诉笔者，突袭在推出国际服时，也面临过类似的处境，不过从结果来看都还不错。如今，他们对于类似的挑战变得更加自信和从容，因为除了来自于过去的经验和成功，强大的合作伙伴也给了他们更足的底气。

是的，我们不能忘记，游戏国服运营商网易是国内数一数二的游戏大厂。多年积累下来的成功方法论和庞大用户池，为突袭提供了绝佳的基础设施，笔者毫不怀疑游戏在上线时的市场声量和舆论热度。

此外，在网易在发挥好自身长处的同时，凭借在游戏上下游领域的广泛布局，突袭国际服的成功方法也能被应用到国服发行之中。

据笔者了解，突袭核心用户画像为30-50岁的中年男性。在海外，游戏主要通过中长尾主播和KOL来触达这些用户。如今，这一方式放之国内同样具有可操作性，网易旗下的CC直播和社区产品，完全能实现相近甚至超出的传播效果。

而当游戏渡过上线初期，后续的中长线运营则更不需要担心。据悉，网易和项目组正在制定多个方案，将根据实时的数据反馈做出最优的运营决策。我们或许可以开始期待，一些基于网易在社区、联动、音乐等优势领域的运营新范式将会诞生。

得承认，由于版号原因，突袭国服上线时间推迟到了今年。但塞翁失马焉知非福，年初暴雪退出中国市场，或许是游戏的一个大利好。笔者认为，《魔兽世界》国服停运了，但大量玩家对该题材游戏的需求却不会消失。

尽管Volovikov Dmytro表示从未想过要与暴雪直接竞争，但基于多种族多阵营大世界观的经典西幻背景，突袭确实是市面上和魔兽最为接近的产品，也更易打入这群玩家之中。与此同时，魔兽世界的玩家大多集中在28-40年龄段，在用户层面也和突袭具备较高的重合度。因此，以原魔兽玩家为目标，突出西幻、RPG、养成等元素的营销推广，或许是一个可行的方案。

少年多有英雄梦，几乎每个男孩都幻想过和伙伴一起击败恶龙拯救世界。可以说，《突袭：暗影传说》从题材到玩法，都暗合8090玩家的游戏初心。

纵使韶华渐去，曾经的幼稚梦想都化为了莞尔一笑。可当机会来临，笔者还是想带着自己的游戏伙伴，闯荡那充满魅力的泰拉利亚大陆。