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中国打工人,为啥都爱穿同一件丑衣服?

夏颂 凤凰WEEKLY 2023-11-13

文/夏颂

编辑/杜都督

最近上班,和对面同事的关系变得暧昧了起来。

每天早上睁眼想到的是她,直到见到她那一刻才彻底放下心来——

“还好,今天她没穿那件我俩一样的优衣库条纹衬衫。”

事实上不只我如此,全国80%的打工人都有类似的症状。

毕竟当你从优衣库门店喜提一件满意的衣服时,也就打开了撞衫的大门:

坐电梯,撞。

〓 注意这不是镜像,是坐电梯

上地铁,撞。

看电视剧,撞。

就连严选衣柜,特意选的旅游穿搭,也撞。

尽管日本核废水排污事件让很多人放弃了优衣库,但真实境况却也变得有些尴尬:

以前买的优衣库仍然是衣柜的主力军,花了钱的总不能扔掉。

甚至不少人发现,如果不走进优衣库,周末逛街似乎都不知道要去哪里打发时间。

曾经的中老年天堂,码农格子衫胜地的优衣库,什么时候变成了年轻人唯一的衣柜?

穿搭的尽头,

是优衣库?

就像世界上不存在同样的两片树叶一样,世界上不存在不撞衫的优衣库。

遥想当年,优衣库还是理工男专属。

气温比较舒适的时候,他们长这样:

大雪一降,北京变成了北平,格子间也变成了轻羽绒的天堂:

只有夏天,他们会不一样——有彰显个性身份的公司文化衫可以穿。

结果没过两年,优衣库再次用插肩袖UT统一了他们的审美。

自此,他们有了自己的风向标:直男穿什么,是优衣库当季爆款UT决定的。

如今,优衣库“格纹衫、轻羽绒、插肩袖UT“三件套,仍然顶起中国半边天的衣橱,而不知不觉中另外半边天也逐渐沦陷了。

在“什么破班,还值得让我浪费时间选衣服“的热潮下,越来越多人发现,优衣库才是打工人的黄金装备。

毕竟优衣库可是程序员、爸妈严选:

在他们眼中审美远没有舒适度重要,优衣库的纯棉的手感就是熨帖、舒适的证明。

高性价比是他们购物的核心,原价写着199的衬衫,打折的时候69就能轻松拿下。
而对他们来说,每天走下床就能穿的衣服才是最超值的衣服,而主打基础款的优衣库完美适配。
10分钟可以完成起床、洗漱,优衣库T恤一套就很有人样。
〓 格子衫价格不等,但每一件似乎都在优衣库
用最少的精力看起来像个人,就是“工服”的核心要义。
而如果想要工服有些个性,优衣库里也有最简单的办法——和不同品牌联名。
统一的紧领口,同样的插肩袖,39-99不等的价格,所有人的个性都可以透过胸口的小标或者背面硕大的图案得以彰显 ——
如果你文艺,村上春树、卢浮宫系列任君挑选;
如果你童趣,迪士尼所有IP都在胸口向你招手;
就算你是潮人,觉得这些图案太幼稚,还有KAWS、HELMUT LANG潮牌......
大街上撞来撞去的优衣库,不只是衣服,而是我们打工人的身份证。
唯一的区别就是,第一个穿的是有钱人,满大街都是这件T的时候,你就知道这件衣服39了。
当然这只是普通打工人工作日穿优衣库的样子。
同一件优衣库的衬衫,到了周末就会变成一副普通人穿不起的样子。
当无数人因为核废水等问题苦苦寻找优衣库平替的时候,优衣库早已成了无数奢侈品牌的氛围平替。
比如奢侈品miumiu,号称拥有“游走于天真和反叛之间,诠释着极致叛逆而魅惑的当代女性特质”的气质。
而在“库门人”手里,就是优衣库的另一种打开方式罢了;
而老钱风的灵魂,“中产三宝”之一的拉夫劳伦(Ralph Lauren),在优衣库也有自己的“异父异母的妹妹”。
虽然买一件拉夫劳伦是对钱包的考验,把拉夫劳伦穿好看,则是对人身材、体态、气质的顶级考验。
但在优衣库,拉夫劳伦唾手可得,虽是婉婉类卿,但只需要1/10的价格,就get纽约老钱的松弛。
这样一场梦,醒来也会很感动。
优衣库掌握了一种高级的互联网智慧,它可以让任何品牌变得不值钱,却又可以让自己显得很有钱。
奢侈品疏离感只是优衣库气质的一环,今年大热的美拉德、多巴胺、辣妹装、国企风、美式校园风......一切热门的时尚都能在优衣库都能找到。
小某书上的优衣库,就像是中国女孩的赛博奇迹暖暖。
在里面,你可以幻想自己是日剧女主,日杂时尚达人,也可以想象自己是大热女团成员。
即使身材、样貌无法完全复刻博主,但足够简单基础的优衣库再怎么搭也不会出大错,这成了优衣库屹立不败的一大法宝:
时尚是瞬息万变的,但优衣库永远能搭。
〓 谁听了“姐,你今天穿着像是要去赚爱马仕”会不开心呢?

中国人的衣橱里,

长满了优衣库?

很多人不敢说,优衣库,已经本土得像个国产品牌了。
去年双十一,优衣库继续牢牢稳坐某宝服饰类战报top1。
2015年8月底,优衣库在中国只有387家店。
短短5年,直接翻倍——2020年,中国便以767家的优衣库门店总数超越日本,成为了优衣库全球第一大市场。
2023财年,优衣库总公司迅销过去一年实现营收27665亿日元,甚至其中大中华区占其总收入近1/4。
而就在优衣库大步流星,疯狂开店、猛烈赚钱之时,其余的快时尚品牌,却在背道而驰。
一定程度上,优衣库是被快时尚热潮剩下的品牌。
曾经,优衣库刚刚入驻中国的时候,正好是快时尚在中国市场成为顶流的时刻。
ZARA、H&M、C&A、OldNavy、New Look、Forever21……各大热销欧美快时尚品牌,牢牢占据核心商圈黄金位置。
 曾经,吴磊居然还是zara的代言人
巨大的透明落地玻璃橱窗,里面是整齐、平价、花花绿绿、质量凑合的服装,年轻漂亮的女孩在里面自由穿梭。
那是属于80后的年轻时代——
普通服装从设计到上架需要6-9个月,快时尚快速缩短了这个过程,zara仅平均每2周就能更新一次商品。
设计是仿大牌的,反应是快速的,质量是被牺牲掉的,那快时尚的价格自然就不高。
而年轻最大的资本就是,无论你穿的衣服多便宜,都显得不难看。
当年的潮男潮女,几乎被这些快时尚包了个圆。

但实际上,“快”是一把双刃剑,当这样的生产模式,在“可持续”、“精简生活”观念出现后,早就悄悄过时了。
曾经“穿一季就丢,不心疼“的衣服,已经变成了“只能穿一季,不值得买”的破布。
短短10年,这些品牌关店的关店,消失的消失。
快时尚巨头ZARA,在中国门店数量也在近两年下降了约四分之一;
其姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius更是已经完全退出中国市场。
大人,时代变了。
不过,在友商过度沉迷线下开店,线上发展缓慢之时,让早就埋伏在网店赛道多时的优衣库悄悄抬了头。
……优衣库就像班里的老实孩子,时尚嗅觉普通,但质量更有保证,在飘着的人掉下去后,他明显抓住了这次潮落
去年,有人用优衣库童装打造“bm风“、遭受到猛烈吐槽后,今年优衣库直接自己动手,创造“辣妹风”。
那些BM、Hollister、Chuu等辣妹品牌店中店爆款短上衣,都能在优衣库找到平替。
“非常便宜,别的品牌卖到100多元的短背心,在优衣库降价时39就能入手,质量还更好。”
当你需要一件质量不错,价格不高的潮流单品时,优衣库成了一种不可忽视的选择。
当你需要一件看起来质量很好价格不贵的秋冬装时,优衣库成了一种自然而然的选择。
与其说我们爱穿优衣库,不如说优衣库在不停向消费者投诚。
除了优衣库,还能穿什么?
在李宁做起了国潮、辣妹装遮不住打工人的满腹怨气、海澜之家变成鬼畜之后,打工人的最优解,似乎只剩下了快时尚。
我有一位朋友。她是这样概括“工服”的:
“这件衣服,需要老实耐造上班不心疼,也需要看得过眼下班能social;
既不显化你的性别特征,也不凸显你的抗压能力;
既能如实反映你工资水平,又能在同等收入下相对体面;
既要装作平平无奇会被领导忽略,又不会显得过于废物、让他把你裁掉。”
那句“中产有三宝,拉夫、lulu、始祖鸟“成了顺口溜的时代,“打工人三宝”,倒是很难叫出统一的名字。
UR至今还被一大批消费者认为是欧洲品牌,MJSTYLE在北京只有9家门店。
国产的快时尚品牌确实并非全部消失,但似乎都缺少了一点,非ta不可的统治力,和知道ta是国货的消费者心智。
“新零售商业评论”说过:
很遗憾,快时尚败退后,一个能打的都没有。”
而在每一个默默无闻的国牌背后,都有一个“不知道该穿什么”的人:
“小时候穿以纯,少女穿阿依莲,上学穿e-land,现在我能自己买它们了,但这些品牌也慢慢不见了。
我长大了,他们也老了。“
人的服装是时代的鲜活面孔。
流变象征着时代的消失,总有选择被替代,但总有新的进入视线,一浪接着一浪,这才叫“潮”与“流”。
但我们仍然希望,有更多国产快时尚品牌站起来,毕竟我们曾经都是那个女孩——
“他带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,照镜子的时候,我都不知道那个女孩是谁。”

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