我的姐姐，没有二选一
特约撰稿 | 郁风4月13日，市场监管总局、中央网信办、税务总局联合召开会议指出：当前互联网平台强迫实施”二选一”问题尤为突出，强迫实施“二选一”行为限制市场竞争，遏制创新发展，损害平台内经营者和消费者利益，危害极大，必须坚决根治。
会议要求各互联网平台承诺开展全面自检自查，逐项彻底整改。4月14日公布的首批与会承诺企业中，包括百度、京东、美团、字节跳动等知名互联网巨头。
值得注意的是，据红星新闻报道，近期电影宣发从业者也在诟病，宣发渠道也存在着“二选一”现象，比如选择与某个平台合作，就不得再与其他竞品平台开展官方合作。
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单平台宣发，这对电影宣发来说，固然能获得一个平台的流量资源倾斜，但也意味着失去其他平台的广阔用户群。
刘德华、肖央主演的春节档影片《人潮汹涌》可谓一个典型例子。短视频平台当下已成为极其重要的电影宣发渠道，在选择与哪家短视频平台合作时，不少影片宣发方会倾向于用户量最多的抖音，《人潮汹涌》也不例外。
基本不用社交平台的刘德华破天荒的开设抖音账号，一天内粉丝量就突破2000万。然而，刘天王在抖音的努力吆喝并没有直接转化成《人潮汹涌》的票房，电影首周排片率和票房都未达预期。
▲刘德华抖音主页
业界分析个中原因之一是刘德华的粉丝群体偏大龄偏下沉，和抖音的用户调性并不完全协调。可见抖音虽然有用户量等数据优势，但电影在选择宣发渠道时，亦要根据自身电影的题材、风格、受众来定位选择什么样的宣发平台。选择两家、甚至多家渠道共同宣发，或将成为业内的风向。
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今年4月，一部小成本电影正是嗅准了这股风向，选择了多平台并行的宣发策略，意外成为票房黑马，截至4月14日已斩获7亿元票房，刷新多项清明档影史记录。
这部电影就是获得诸多好评的《我的姐姐》，一部张子枫、肖央主演的亲情家庭片。据猫眼数据显示，这部并无一线大牌明星出演的剧情片排片率已从首日的16.6%，攀升至34.7%。
而另一部票仓主力电影《哥斯拉大战金刚》排片率已降至28.5%。放眼整个4月，也难觅能与《我的姐姐》匹敌的新片。
两部高特效大场景电影《刺杀小说家》《哥斯拉大战金刚》票房都停留在11亿元左右，反之《你好李焕英》《我的姐姐》这样以亲情为主打的剧情片成为票房黑马和主力。
这也表明，中国观众已经走过了“看特效”“看画面”的纯视觉审美阶段，更侧重于影片的故事内核和亲情联结。“带妈妈看《李焕英》”话题长居微博热搜不下，而“和姐姐看《姐姐》”也成为快手连续多日的热榜话题。
这些社交平台的高口碑传播，也助推了相关票房的节节飙升。
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不过，就我自己的观影感受来看，这两部电影又有所区隔。
《你好李焕英》偏喜剧，更具温情色彩，讴歌母性光辉。这种慈爱和睦的母女关系是很多家庭向往的。但《我的姐姐》的人物设定更为悲情尖锐：父母意外离世，留下工作不久的姐姐和上幼儿园的弟弟。由于年龄相隔太大，姐弟间感情生疏。同时姐姐也有自己的追求和梦想，如果照顾弟弟，意味着牺牲自己过另一种人生；如果不照顾弟弟，那年幼无依的弟弟该何去何从？
在亲情、道义和自己的人生之间，姐姐陷入了痛苦的纠结与反复。自己抚养还是送人领养？这是个二选一的抉择。无论选择哪一项，都意味着一方要付出牺牲。
大概觉得无论哪种选择呈现给观众都是种遗憾，影片选择了开放式结尾：姐弟俩在蓝天绿茵中快乐的踢起了皮球。但在我眼中又是个悲伤的隐喻：弟弟像个皮球一样在姐姐和诸多亲戚之间被踢来踢去。
对“姐姐要不要扶养弟弟”这个话题，历来是中国人情社会的症结之问。受“长姐如母”传统观念影响，老一辈姐姐往往选择或被迫牺牲自己来成就弟弟，片中姐姐的姑妈就为了自己的弟弟，被迫放弃了上大学的机会，这其实对女性来说并不公平。而张子枫饰演的新时代姐姐有着鲜明的个性，敢于追求自己的人生，这亦没有错。
这部亲情片同时也是部社会问题的探讨片，在收获感动之余亦能引发人们的反思与讨论。
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显然，这部以“姐姐”为主题的电影在有姐姐的家庭中会唤起更多的共鸣。相关社媒讨论中，在独生子女居多的一二线城市，不少观众给出的观影感受更多的是“思考”，而在广大三四线城市和乡镇农村有姐姐的观众中，他们的反馈多了“感动”与“泪水”。
从这个层面来说，《我的姐姐》同时选择用户群体更下沉的快手宣发是明智的。快手的相关传播效果也佐证了这一点：相关视频播放量突破33.2亿，诸多达人都进行了相关推广和二次创作。
虽然和其他平台更多由专业MCN机构包装的精致网红比起来，快手不少达人的表演略显粗糙，但这种“质朴感”反而也贴近普通人的日常生活，在亲情联结更为紧密的下沉市场有更强的亲和力和感染力。
由此可见，无论是政策风向还是实际市场表现，电影选择多平台宣发会成为未来的一种趋势。有《我的姐姐》这样的成功案例在前，对电影宣发从业者来说，除了抖音，快手、B站等其他渠道会越来越多的被纳入考虑范围。
无论对电影方还是观众，能在不同平台上看到不同风格的电影宣传视频，都是一种多样化选择的可能，也能构成“百花齐放”的良性行业生态局面。
题图：电影《我的姐姐》剧照
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