我在电视看到了B站，小众文化离主流还有多远？
在亚文化与主流文化界限日渐模糊的今天，有些亚文化本身已经成为主流的一部分。
冰川思想库特约撰稿 | 艾川
前两天的元宵节，有朋友换台换到深圳卫视，发现电视竟然在播放B站的年度UP主颁奖礼。
在一些人的偏见里，B站是个只有“小孩儿”看的二次元视频网站，但现在，它一言不合就上了“大人”看的电视媒体。
UP主，是B站观众对站内视频创作者的昵称，源自英文uploader。这次年度UP主颁奖，是B站首次在线下举办类似的活动，对B站观众来说是件大事，活动当天，站内线上直播间人气值就有4000多万。但对于圈外人来说，看起来还真有点门槛。为了能让深圳卫视的观众看懂，节目方还特地安排了主持人科普“什么是UP主”。
B站和深圳卫视选中这次颁奖礼作为对外推介B站原创内容的“宣传册”，显然经过了充分考虑。颁奖礼上，不同分区的UP主悉数登场，看完节目， 基本上就对B站原创内容的精华有个大概了解了。
想起来，已经不是第一次有这种被亚文化“当头一棒”的感觉。不知道从何时开始，越来越多在我们看起来尚属小众的文化，正争先恐后进入主流视野。
这会是昙花一现的潮流吗？还是说某种程度上，有些亚文化本身已经成为主流的一部分，只是我们并不自知？
01
亚文化出圈，“玩梗”先行
2018年11月3日，是一个对很多电竞迷来说不平凡的日子。那一天，IG战队夺冠了。
当晚，“IG牛逼”四个字刷爆各大社交网络平台，让很多对游戏和IG一无所知的人都被科普了一回，连人民日报、央视新闻等主流媒体也争相报道。这场英雄联盟S8世界总决赛在B站实时直播，直播间人气峰值逼近6000万，创下B站历史新高。
作为电竞圈外人，当天我的朋友圈并没有被IG刷屏，但也看到很多恶搞表情包，包括像王思聪吃热狗这样的谜之图片。即便对电竞一无所知，也不免被网上一片狂欢气氛所感染。
▲王思聪在IG夺冠当天吃热狗的照片，被网友恶搞成多个版本（图/网络）
当代野生网络传播学有个理论：如果一个事件开始大规模出现玩梗的“黑话”和衍生表情包，那它多半已经火了。
这些所谓的“梗”，最早大多只是在某一种圈子中流传，尤其是二次元论坛或者B站弹幕。它们一开始总是某位人才提炼的一句金句或制作的一张图片，后来因为引起广泛共鸣，才成了圈子里彼此心照不宣的暗号。
受社交网络催化，这些源自小众文化的梗往往以几何级数扩大影响，在圈层之外发扬光大。到最后，甚至主流媒体放低身段频繁玩梗。耳濡目染之下，大众自不免要去百度这些梗的“万恶之源”，结果就是越来越多不明真相的群众进入小众文化的桃花源。
这种病毒式传播非中国独有，在英语国家还有个专有名词——meme，可谓全球同此凉热。
不过梗总有过时的一天，也许过一段时间，我们一度耳熟能详的梗就会被遗忘、被替代。只是，那些被梗带火的作品和文化类型，却是切切实实进入了主流，在大众心智中建立起长久认知。
回忆过去这一年，各路原本潜伏在小圈层的作品、亚文化乃至电视节目，借力梗的东风，在主流舞台上你方唱罢我登场。
一句社会味十足的 “小猪佩奇身上纹”，让一部英国动画摇身一变成为中国人家喻户晓的IP；
某流量小生把意义不明的口头禅“skr”挂在嘴边，凭一己之力推广了中国说唱；
一套杭州小伙“眉有办法”的表情包，将地方台节目《1818黄金眼》打造成国内社会新闻金字招牌；
偶然看到一部电影进了文艺片的坑，偶然听到一首协奏曲进了古典音乐的坑，这种事情在当代可能越来越少发生了。被移动互联网培养起来的碎片化的信息接收习惯，削弱了我们的消化系统，那些真正有趣的文化，很难再以大块大块的形态被我们吞下。
如今，一部作品、一种文化类型接触到我们的机会，往往只有我们在微博、朋友圈刷到它的一瞬间。因此要成功打动受众，这样的瞬间就必须尽可能地叠加，乃至最后设置出一个议程，让大众在讨论中产生兴趣，甚至陷入狂欢。
在自然情况下，能动员群众自发完成这种正面传播的，也就只有玩梗了。
抚心自问，过去的这个春节，我们有多少人走进电影院看《流浪地球》，纯粹是因为被预告或原著吸引，而没有一点点是因为被社交媒体上的“道路千万条”轰炸的？
大众传播呈现符号化和娱乐化的趋势，这正是亚文化频繁闯入主流的重要原因。
一来，亚文化粉丝群体内部的话语体系，本身就包括诸多由专业术语和各种梗；二来，对于主流文化受众，亚文化天然具备陌生化的异质审美，这些都使亚文化具备了缔造“娱乐符号”的巨大潜力。
也许，不是所有亚文化粉丝都希望太多人“乱入”他们所珍视的圈子，但不管有心还是无意，由梗衍生的各种符号已经逐步成为亚文化破圈的利器，这是当下传播环境所决定的。
02
出圈即商机，资本永不眠
说到亚文化的出圈，近年来逆袭最成功、与主流完美兼容的文化类型，莫过于从不登大雅之堂到成为影视IP工厂的网络小说。
今天，网络小说改编已经撑起了影视界半壁江山，如《琅琊榜》《知否》等佳作频出。在中国，一条贯穿IP培育、改编、开发和运营环节的产业链已经形成，在这背后，资本的推动功不可没。
▲由网络小说改编的2019开年大剧《知否》（图/网络）
早于2015年，随着《盗墓笔记》等IP开始登上荧屏疯狂吸金，业界就掀起了一股网络小说IP的“恐慌性抢购”。当时阅文集团的一位高层甚至预言，网络文学TOP100乃至TOP200的IP，都将在一年内被抢光。事实是不到一年，几乎所有叫得上号的IP都名花有主。2016年，单是影视公司欢瑞世纪一家就储备了27个IP的改编权，采购总金额达4500万元。
相较几年前，当下的文化环境更加多元，尤其是随着90/00后消费力逐步释放，各种以年轻世代为主要受众的亚文化空前活跃，嗅觉灵敏的资本早已瞄准下一个金矿。
艾瑞咨询最新发布的《2018 年中国动漫行业研究报告》显示，去年我国动漫产业总产值突破了1500亿元，泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿，需求十分庞大，相对而言，目前动漫市场供应远远不足。
2014年以来，动漫产业投融资数量快速增长，近两年数量虽然有所回落，但单个动漫项目的估值不断提高。目前，动画公司的估值A轮一般可以达到1至5亿元，而B轮通常将飙升到5至10亿元。
2018年3月，原创漫画公司幕星社完成4000万人民币天使轮融资，投后估值达到4亿。像使徒子、郭斯特等微博头部漫画作者的工作室，也在去年相继获得腾讯的数千万元投资。
顶着“新世代人群文化社区”的名号，B站有着7000多个兴趣圈层，堪称国内青年亚文化集大成者，出于巩固龙头地位的考虑，这家网站的资本布局更加激进。从2014年起，B站对外投资超过60宗，涵盖动画、漫画、游戏、音乐乃至虚拟偶像等领域。
从去年到今年初，腾讯和阿里两家巨头也先后对B站增持。种种迹象表明，在“下一个逆袭的亚文化”这个问题上，市场向二次元押下了重注。
好消息是，随着用户基础不断扩大，B站的用户构成正在向主流人群靠拢。目前，18-35岁人群已经占到B站整体用户的78%。假以时日，也许当B站用户自己本身就是主流人群的一份子，他们创造、消费的亚文化自然也会融入主流文化，所谓“亚文化逆袭”，自然就会水到渠成。
去年，B站在纳斯达克上市，与CEO陈睿一起敲钟的是为网站贡献优质原创内容的8位UP主。他们中有跳了8年宅舞的舞蹈爱好者，有古筝弹得出神入化的古风女孩，还有喜欢制作鬼畜视频的全职UP主。在人人都西装革履的交易所里，这些年轻的UP主似乎与主流格格不入，他们也许还在觉得，自己不就是做了一些视频、有一些粉丝吗，怎么忽然就站上了这个世界瞩目的主流舞台呢？
在亚文化与主流文化界限日渐模糊的今天，不禁觉得这样的细节有了更多的象征意味。
*本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容。
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