胡锡进炒股屡上热搜！值得媒体天天报道吗？

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自6月26日胡锡进宣布炒股以来，每天都会在微博上发布自己的炒股成绩和心得。不少媒体，尤其是财经媒体纷纷一天不落地报道，相关话题也频频登上热搜——胡锡进开通了股票账户、胡锡进炒股逻辑曝光、胡锡进称自己炒股进步了、胡锡进今天账面亏了225元……满屏“胡锡进”，不得不引人反思，胡锡进炒股真的值得媒体天天报道吗？

作为一名在微博上拥有2400多万粉丝的资深媒体人，胡锡进的一言一行都备受关注。在A股波动有所加大的当下，胡锡进开始炒股确实是件新鲜事，如果对胡锡进炒股的报道能够有助于打破信息不对称，对公众的投资行为、消费行为有所指导，那么对此事的报道也符合新闻价值判断。

然而，随着时间的推移，胡锡进每发一次微博，媒体就跟着报道一轮。这些报道不仅鲜见专业的财经视角和财经分析，而且过度聚焦于胡锡进个人炒股的得失。原本的财经新闻，变成了“胡锡进炒股日记”，成了公众茶余饭后娱乐的谈资。

近年来，财经新闻的娱乐化趋势日益明显。前不久第十四届夏季达沃斯论坛上，作为一场探寻全球经济重启增长新动能的世界经济会议，有知名财经媒体采访了娱乐圈的明星，如果探讨文娱经济相关话题倒也无可非议，可偏偏在聊容貌焦虑。再往前推，“选题注重挖掘‘花边新闻’、内幕、丑闻、传闻等，捕捉读者感兴趣的话题”竟然堂而皇之地登上了新闻研究双核心期刊，成了可供大家学习的财经新闻报道经验。一切的一切都导向这样一个结果：部分财经媒体在逐渐放低自己的专业底线，让内容专业价值向流量导向倾斜。

没有流量就没有影响力，但要追求流量，更要追求流向。财经新闻追求流量没问题，要接地气儿更是应该提倡，但接地气儿不意味着抛开专业性，更不意味着娱乐化。

财经新闻的用户多为中高收入群体，这决定了财经新闻的核心竞争力是专业性而非猎奇性，让专业性让步于流量无疑是舍本逐末的。财经媒体的用户群体对内容的专业性要求更高，浏览财经新闻的目的性更强。他们需要通过财经新闻及时、专业的报道和分析，为自己的经济行为提供有价值的参考和指导，因此，相比娱乐新闻和社会新闻，公众更在意财经新闻的专业性和工具性。如果财经媒体要学三流黄色小报搞猎奇，尽管会短时间迎来一波流量，但这些流量并没有流向财经媒体的用户群体，因而是不会给媒体带来“留量”的。长此以往，就会让财经报道陷入“内行看不上，外行看不懂”的尴尬境地。

流向精准，才能带来“留量”。“既让内行愿意看，又让外行看得懂，并对他们有启示，是经济报道的至少境界”，也是财经新闻传播致效的有效途径。公众不愿意看一些财经新闻，不是因为不够八卦、狗血，而是要么文章晦涩难懂、要么没有参考指导价值。一位央媒的财经记者曾向笔者吐槽，别看自己做了几十年财经报道，可这些财经报道并没让他赚到除了工资以外的钱，反而是十多年前一位派出所民警的一番话让他受到启示，东拼西凑在北京买了套房，现在翻了七八倍。

因此，财经新闻试图通过娱乐化来吸引流量、提升影响力无疑是肚子痛点眼药 ——— 药不对症，还是要回归财经新闻的本质，删繁易简，将专业的财经知识与公众的“兴趣点”相结合，让不懂财经的公众读得懂，将财经事件背后的财经逻辑讲得准、讲得透，让懂财经的公众瞧得上。这恰恰是财经媒体的价值所在。

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