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导语
水下冰上舞、沉浸式讲演、文化作品展播，武大靖、柳鑫宇、张傲月等青年代表，这些关键词组合在一起能带来怎样的想象空间？
5月4日青年节之际，共青团中央联动20家各级团委共同开播，在视频号上以“青春心向党 建功新时代”为主题，奉献了一场精彩纷呈的网络直播。
基于微信社交关系的视频号，令这场面向青年群体打造的直播内容迅速出圈。通过微信社群、公众号、视频号、搜一搜、看一看等微信生态功能模块的紧密联动，这场主题直播，在共青团中央视频号的累计观看近200万人、点赞超1575万次。通过多个视频号的相关直播间，共吸引超266万网友在线共祝建团百年，足以证明这场直播戳中了不少用户。
一场直播凭何吸引全国青年关注？共青团中央又是怎样玩转视频号，在年轻人群体中不断焕发生命力的呢？
一百年来，每一个重大的时刻、每一次历史的转折、中国青年从未缺席。在五四青年节这一天，共青团中央用年轻人喜爱的方式打开百年青春，用一场直播献礼一代代不负时代重托的中国青年。5月4日16:00开始，共青团中央在视频号上正式开启长达6小时的不间断直播，共青团优秀网络文化产品展播、“百年青春 当燃有我”五四青年青春讲演剧和“奋斗的青春”2022年五四青年节特别节目三大部分，组成了一场青年人献给青年人的赞歌。至直播结束，累计观看人数超192万、点赞超1575万次。在共青团优秀网络文化产品展播板块，共青团中央携手全国30余个省（区、市）、高校团委、企业共青团，以及人民日报新媒体、中国青年报社，展播52个原创作品。
“我们平凡但不平庸！！听得热血沸腾，趁着年轻，大胆去做！！”由共青团中央宣传部与主流媒体联合制作的“百年青春 当燃有我”五四青年节青春讲演剧板块，修洪伟、田一帆、武大靖、柳鑫宇、张傲月等青年代表先后登场。他们中有用生命守护界碑的青年战士、抗击疫情中的“95后”“00后”逆行者，也有“嫦娥奔月”“蛟龙探海”背后的青年科学家、北京冬奥会上奋力拼搏的青年运动员……共青团中央将镜头对准热情洋溢的当代青年，刻画着属于中国青年的精神面貌。“他们真的相信，真理的火种可以燃遍神州吗？他们真的相信，长征的火把可以点燃中国的黎明吗？他们真的相信，为了伟大事业的成功纵使燃烧自己的生命也在所不惜吗？是的，他们真的相信！”“牢记党的教诲，立志民族复兴，不负韶华，不负时代，不负人民，在青春的赛道上奋力奔跑，争取跑出当代青年的最好成绩！”习近平总书记的这段对全国青年的寄语，令近200万在线观看“青春心向党 建功新时代”五四主题网络直播的全国青年热血沸腾。2021年，正是共青团中央视频号飞速成长的1年，先后策划“总书记寄语青年”“中央军委表彰卫国戍边边防官兵”等热度、点赞超10万+的爆款。这一年也是视频号飞速成长迭代的一年。今年3月，腾讯公布2021年全年年报，数据显示，视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长1倍以上。视频号作为互联网信息的全新表达，成为共青团中央塑造青年时代气质和引领青年思想舆论的重要工具。“献礼建党一百周年”“请党放心 强国有我”和“青春献给祖国”等蕴含爱党爱国、民族自信和传递正能量题材的视频内容对青年群体显现出强大的吸引力和影响力。搞直播、拍宣传片、发主题曲，贴合青年群体的新媒体产品层出不穷，共青团中央总能敏锐地洞察青年喜好，及时将洞察转变为实践，以优质视频号内容，引领青年人成长。好内容也需要走心的运营，深谙传播之道的共青团中央，不会放过每一个可以吸引青年人的机会。不久前，庆祝中国共青团成立100周年主题宣传片《共青春》、主题曲《有我》正式上线，用户只需在共青团中央视频号中打开主题曲视频，点击分享按钮“换铃声”，就可以将《有我》设置为微信通话铃声。深耕微信生态多年，共青团中央同样擅长撬动微信生态能量，释放青年正能量。以五四直播为例，共青团中央公众号提前一天预热，并在文中插入视频号链接。直播过程中，适时弹出共青团中央公众号内容，帮助用户了解直播内容、及时掌握直播进程。并且，通过直播间专题入口，展示所有正在直播的相关账号，方便用户第一时间且多角度观看重大活动、事件。
更不用提共青团中央已经深耕几年的共青团垂类，建立了汇集全国多所高校团委的矩阵，很好地黏合了青年圈层，并将其发展成为共青团中央引领中国青年的有效抓手。微信公众号、社群、视频号三者间的有机联动，让共青团中央在一众政务视频号中脱颖而出，从内容、运营、社群、生态协同等方面齐头并进，显著扩大共青团声量、提升了政务传播效果。面对移动互联技术推动新媒体急速发展的新时代，如何适应青年思想认知规律的变革，利用好网络新媒体打动青年、化育青年和感染青年，是政务新媒体做好青年思想引领的关键。自2020年2月13日共青团中央视频号发布首条视频以来，共青团中央视频号不断探索创新表达，逐渐塑造出年轻态、接地气的全新面貌。截至目前已累计发布超500条视频、直播50场。2021年12月31日—2022年1月1日，由共青团中央宣传部、上海广播电视台融媒体中心、微信三方联合发起“追光2022全球日出24小时视频号直播”，用镜头记录全球2022第一缕阳光，取得了累计观看人数超1000万，全网阅读量超1.1亿，讨论量超4.5万的破圈效果。特别是在中国空间站的日出时段，直播间适时弹出了可以领取太空船票的H5，以贴合青年人喜好的方式进一步增强追光直播的自传播影响力。这是共青团中央携手互联网公司、主流媒体打入年轻圈层的积极尝试。2021年11月20日晚，由共青团中央宣传部指导的第5届“网络青晚”在视频号圆满落幕。直播邀请到反诈网红陈警官陈国平，以出其不意、高能反转的剧情，使反诈宣传更贴近青少年、贴近时代的方式出圈，为青少年正确和安全使用互联网支付贡献力量，引导青少年坚持正确价值观。“网络青晚”在青年群体中掀起阵阵狂欢，这是以青年人撬动青年人的鲜活样板。2021年8月，由团中央宣传部、“学习强国”学习平台联合各高校发起、微信视频号参与制作的《这！就是我的大学》在高校间引发热议，这一系列主题视频共有7期，分别走过黑龙江大学、北京电影学院、中国科学技术大学、清华大学、国防科技大学、北京邮电大学、中国民航大学。事实上，以共青团中央为代表的一批政务机构，已经在视频号上褪去“高冷”面纱，显现出“内容姓政、表达姓网”的新面貌。“平安北京”的民警花式卖萌、国家卫健委的“健康中国”用流行的“捧脸杀”揭秘男护士的“尴尬爆笑日常”……这类庄谐无缝切换的反差萌与不惧做“网红”的创新姿态，正说明政务新媒体已经掌握了破圈密码。“网民在哪，政务发布就在哪”，政务机构在坚守“政务”定位的同时，也可以用“网言网语”的方式，让政务信息传播紧跟网民步伐，并利用视频号的微信生态优势，增加信息触达率，有效填补政务发布新媒体矩阵的缺角。除了做公众号、建社群，政务机构或可利用视频号，进一步盘活微信生态资源，对于那些已经在微信生态内有广泛沉淀的政务机构来说，已经凸显出用户黏性、生态优势的视频号，不失为政务机构视频化转型的有力方向。
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