伴随着全球社交电商的巨浪来袭，2022年TikTok Shop可谓是交上了一份亮眼成绩单。首先，从直播时长上看，据官方发布的2022年度数据显示，从今年1月2日至12月13日，TikTok Shop共累计展开超286万场直播，累计直播总时长突破1.6亿小时。其次，在短视频带货方面，这一年来产生GMV转化的跨境电商短视频共超过243万条。同时TikTok也再次成功强化了自身“种草”属性，通过无数优质的爆款内容，让67%的用户产生了新的购买决策。
不难看出，如今TikTok平台上的热点内容已经渐渐成为多数消费者购物的风向标。例如此前刚刚过去的黑五网一，圣诞大促，TikTok平台上包括“粉色圣诞树”、“圣诞好物”等在内的多个话题浏览量飙升。这样的带货能力，显然也为更多卖家创造了销售机会。
一方面是优质内容与特色玩法不断提高商品曝光度与讨论度，TikTok本身便携带天然种草基因，另一方面从流量上看，TikTok今年全球月活跃用户正式突破10亿，拥有极大的流量优势。或许正因如此，TikTok Shop也正以一个超乎想象的速度不断扩张全球版图，在印尼和英国简单试水之后，今年又相继在泰国、越南、马来西亚、菲律宾等多个市场上线跨境电商业务。
值得一提的是，就在今年11月，TikTok美国小店正式上线，如今正处于对美国本土卖家内测阶段。未来随着美国站点的电商闭环构建完成，TikTok Shop必然会给跨境卖家们带来更加广阔的想象空间。当然，这一年来伴随着社交电商市场规模的不断扩大以及更偏爱社交购物的Z世代购买力的不断增长，在社交电商领域取得重大进步的不止有TikTok，包括Twitter、Facebook等在内的社交媒体巨头纷纷开始全面电商化的探索。为抢占社交电商市场，今年旺季大促期间，沃尔玛一口气举行了超过30场直播活动，同时还宣布与社交电商直播提供商TalkShopLive建立合作关系，亚马逊也推出了一款类似于TikTok的新功能Inspire。
数据显示，目前全球社交电商行业的增长速度是传统电商行业的三倍，并且美国、日本、非洲、东南亚等全球多个市场社交电商发展迅猛，预计至2025年，全球社交媒体电商平台规模将达到1.2万亿美元。
社交电商的风口已经显现，可以想象未来无论是社交媒体平台还是电商平台，必然都会加大对这一领域的布局力度。TikTok Shop想要保持住自身发展优势，也要面对更加激烈的竞争和更加严峻的挑战。此前，有业内人士称，2023年TikTok设下的年度电商交易总额目标为230亿美元。显然，就目前来看，TikTok在电商方面虽取得了一定成就，但距离这一目标还有一段距离。未来伴随着社交电商爆发期的到来，TikTok
Shop必须全力冲刺。
（图源：雅虎财经）
不过对于卖家来说，眼下社交媒体平台对于线上卖货的积极作用已经非常鲜明。TikTok Shop一项项被刷新的交易数据，也说明如今已经有越来越多人通过直播带货、短视频带货等方式尝到了甜头。
因而，卖家们更需要重视社交媒体的推广营销，在引流卖货时也可以侧重产品所具备的社交属性，不断拉近与目标客户之间的距离。同时明年打算开拓新平台的卖家，也可以及时把握住社交电商崛起的风口，挖掘更多生意增长点。