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走过长视频的漫长季节，腾讯视频还要给好艺术更多「伟大价值」

壹叔团队 壹娱观察 2024-01-10


文/大娱乐家
在内容行业竞争日趋激烈的背景下，长视频行业也在过去两年经历了一系列剧烈的变化。
一方面，短频快内容的崛起快速抢占了用户的注意力；另一方面，观众对于精品内容和品质服务的高需求，也给长视频行业带来了挑战。

在这种情况下，长视频平台纷纷进行变革，以求在竞争中脱颖而出。

纵观2023年，会发现今年内容行业延续着2022年的趋势——提质增效的背景下好内容不断涌现，精品化时代进入提质的加速期，同时，长视频平台开始更加重视深耕会员服务。

精品化的市场趋势势不可挡，无疑验证了长视频行业“内容为王”的共识。另一方面，对于会员服务的高度重视，则又将长视频流媒体作为娱乐刚需服务的价值展现得淋漓尽致。

金鹅荣誉发布现场图
基于这两方面的变化，腾讯视频在2023年的内容策略和会员服务方面进行了一系列调整，无论是尊重每一个内容创作者的艺术初心，还是为会员每月定时举办OpenDay活动，都在体现其对于艺术创作与会员服务的双重坚持。

腾讯视频不仅在内容层面给予创作者更多的支持和鼓励，还在平台层面为创作者提供更多的展示和认可的机会。已经形成品牌效应的“金鹅荣誉”和“星光大赏”，就是对优秀内容和创作者以及艺人们的肯定与致敬。

“我们整个行业是很坚韧的。面对各种各样的挑战，大家都能够守住创作者的初心。正是在大家的共同努力下，我们才能够取得今天的成绩。”金鹅荣誉发布活动上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在致辞中表示。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀
这些活动不仅展现了腾讯视频对于艺术的尊重和推崇，也激励了更多的创作者追求卓越和创新。
先是“金鹅荣誉”的颁布，是对每一个幕后创作者在艺术锤炼方面的赏识，除了用细分类别的荣誉对于已经成熟的内容和创作者的表彰和赞赏，作为平台也给予了内容演绎者们一个集中展现的舞台。
紧接着是今年举办的“星光大赏”，以腾讯视频这些年以来大热的剧集和综艺主题曲交响乐串烧开场，辅以充满了星光视觉的舞台，更是让整场活动充满了精心雕琢的质感，可以说是对辛苦工作一年的表演者们最好的致敬，同时也为屏幕前看直播的会员们献上了一场最精彩的表演，是对每一个钟爱平台内容用户的热情反馈。

星光大赏现场图
更值得关注的是，腾讯视频的年终总结性活动更是直接与“开放日”会员活动有机结合在一起，同时也开放了会员活动年终特别版的“星光市集”，一系列的串联，不仅展现了腾讯视频对于多元化和差异化的包容和鼓励，也孵化了更多会员服务的无限可能。

可以说在整个长视频行业都在度过漫长的变革期之后，腾讯视频率先迎来了质变，并进一步通过对艺术、科技以及服务的精准把握，开启下一个长视频的黄金时代。


精品内容多元化，

差异化源自尊重艺术




今年以来，腾讯视频在《三体》《长相思第一季》等常规类型爆款之外，还连续推出了X剧场、板凳单元、萤火单元，尝试打造“剧场+单元”的全新精品内容双轨模式。同时也在动漫、综艺品类上，持续推出了更具有创新性的热门作品。
年初上线的电视剧《三体》在开年以极高的还原度，获得观众的称赞和书粉的认可，不论是从剧情、选角、台词还是名场面的视觉营造方面，都极其忠于原著，播出后刷新腾讯视频站内多项纪录，且顺利拿下了金鹅荣誉的“IP之星”。

《三体》上线1小时站内热度值突破25000，打破首日热度值最高纪录，频登微博热搜，讨论盛况空前，截至目前，共有将近 40 万观众在豆瓣为其打出 8.7 高分，口碑热度双丰收，《三体》毫无疑问的成为国产科幻赛道的里程碑作品。

更重要的是《三体》剧集的成功，真正打开了国产科幻类型剧集的大门，可以看到整个行业都开始更加重视这一类型，并在持续进行投入。

《三体》剧照
《三体》大火之后，腾讯视频倾力打造的X剧场横空出世，X代表无限可能、未知探索和先锋表达，这一剧场的主要定位是华语精品短剧集群剧场。

一上来就瞄准了“华语精品剧集”这一极高的定位，最初并不被外界评论所一致看好。

不过就在4月份，X剧场首部电视剧《漫长的季节》一战成名，最终豆瓣定格在了9.4的高分，成为业界的口碑标杆。

随后推出的精品短剧《欢颜》，同时也是近两年评分口碑较高的年代传奇剧；以豆瓣8.5分收官的古装悬疑类型短剧《繁城之下》，不仅问鼎豆瓣近期热门剧集榜，也成为了贯穿整个十月的话题之作。

其次就是“短剧集群”，X剧场的篇幅相对较短，目前已播的三部剧中，像是《漫长的季节》《繁城之下》均为12集，虽然也有部分集数突破一两个小时一集的记录，长则如《欢颜》也不过是18集，如今已经很难再看到观众抱怨剧情注水了。
X剧场《漫长的季节》、板凳单元《鹊刀门传奇》、萤火单元《故乡，别来无恙》

而在今年暑期，腾讯视频再次推出了“板凳单元”，以赵本山的武侠喜剧《鹊刀门传奇》和以刘琳领衔的古装合家欢家庭喜剧《兰闺喜事》领衔，两部剧集的表达方式上都极具喜剧效果，在站内也都获得了不俗的成绩，成为暑期档意外的“黑马”。

进入年末，作为萤火单元的首部剧集，《故乡，别来无恙》将目光放在了当代年轻人身上，以“故乡好还是他乡好”作为创作母题，探讨当代都市人在故乡和异乡中的困境与选择。

从4月份到如今11月份，半年时间里，腾讯视频连续推出1个新剧场和2个新单元，组成了“剧场+单元”的双轨并行模式。

这一模式，一是针对不同圈层，二是从用户情绪出发，三是制播创新。当然不论什么单元、剧场还是排播形态，这些内容的核心其实就一项——精品化。

精品化的也不仅仅只是剧集。动漫与综艺本身长期以来也是腾讯视频的强势品类，在今年同样交出了不俗的答卷。

《斗罗大陆》《吞噬星空》等超级年番IP的成功，为腾讯视频拓宽其IP运营护城河打下坚实的基础。在这些年番之外，还有像《镖人》等更加具有风格化的全新IP也正在逐渐走向成熟。

《斗罗大陆》《镖人》宣传海报
更重要的是，腾讯视频的动漫精品内容依然有相当充足的储备，接下来还有像《剑来》《诡秘之主》《御甲凌云志》《谷围南亭》等知名IP作品，无疑能够持续为这一品类带来精品化佳作。

综艺赛道方面，深耕多年的头部IP也纷纷迎来了自身升级，无论是《心动的信号6》凭借两间小屋加码人海战术、新颖恋综人设女嘉宾登场等设定让第六季热度值突破25000、创下该系列站内最高热度值，还是持续打磨的《五十公里桃花坞3》通过治愈感与情绪价值维度再度解读“尴尬美学”使其坐稳社交类综艺中的头把交椅，成为当之无愧的金鹅荣誉“IP之星”获得者之一。

同时，创新综艺也在这一年熠熠生辉。年度人气综艺的《现在就出发》让聚焦原生关系综艺进一步落实到每一个具体的人，沈腾与范丞丞互动的画面、范丞丞和魏大勋的互动也成为今年综艺少有的出圈时刻；以豆瓣7.8分拿下竞综最高分的《我可以47》，在《流浪地球》美术团队加持、末世风的“无限方舟”世界观架构之下使得综艺美学再上一个台阶......

《五十公里桃花坞3》《现在就出发》宣传海报
腾讯视频在率先打出了“艺术+科技”的战略之后，让尊重艺术家和创作者不是停留在纸面上，更多体现在了作品中。

通过对内容创作本身差异化的高度接纳，可以看到腾讯视频的内容精品化与多元化水到渠成，一个平台与艺术家相互欣赏、相互吸引并共攀创作高峰的良性循环局面正在悄然出现。


开放直面的会员服务，

让长视频不止是看




六大品类，近百部优秀作品……12月16日举办一年一度的2023腾讯视频金鹅荣誉发布活动可以说展示了腾讯视频近一年来的平台高光，不仅在各个内容赛道圈出了具有代表性的里程碑，也以一种创新的姿态洞察着行业发展的远方。

从电视剧、综艺、动漫、电影等主流内容，到纪录片、微短剧等热门品类，这场以“向前，有星光”为愿景的荣誉发布活动背后，是长视频内容领域中用户洞察、创作逻辑和平台策略多重验证的理性结果。

其中异军突起的品类和摘得荣誉的优秀作品，以及腾讯视频所构建起的精品化内容生态，则从内容标准、合作模式重新定义了行业的精品内容标准和会员服务规格。

《长相思第一季》剧照
当然，相对于给予内容和创作者应有的荣誉之外，腾讯视频今年的一系列活动同样成为了一项能够连接订阅会员的“售后服务”。

除了“金鹅荣誉”和“星光大赏”两大惯有的年度活动之外，今年腾讯视频还策划了“9号开放日”的年终特别版——星光市集，并且三个活动的主题也都共同冠以了“向前，有星光”。

腾讯视频从今年5月开始举办的“9号开放日”是其作为平台主动开始培养“精神股东”的全新尝试。

除了国内常见的明星扫楼直播之外，像是联动上海电影节的会员观影活动，在北京进行的NBA总决赛体验，以及在成都的斗罗大陆嘉年华，也都是尽可能将平台IP与面向会员的开放日活动结合在了一起。虽然仍是小范围的点状活动，却在整体上也形成了具有平台品牌特色的覆盖面。

斗罗大陆嘉年华
借助线上内容释放与线下趣味互动引导，腾讯视频极大地拓展了用户在观看之外的视听娱乐体验。

无论是待发布功能的优先体验、未开播内容的抢先观看，还是扫楼直播、主创对谈等与明星面对面的环节，都将和用户的关系从单向输出变为双向互动，有效地拉近了相互的距离。

截至2023年11月，腾讯视频已经陆续在北京、深圳、上海、武汉、成都等城市落地7场开放日活动，与各地用户见面。在活动主题、特惠福利、IP/明星联动环节的走心设置中，吸引了大量用户参与活动。

可以说，这一开放日活动是国内平台少有具有连续性并且能够充分调动平台IP资源与订阅制会员相结合的会员服务模式。

而作为“开放日”年度版的“星光市集”，更是成为了能够与迪士尼D23和Netflix年度活动“Tudum”媲美的流媒体平台大型用户互动活动。

星光市集现场图
更重要的是，如今不仅仅内容消费是平台会员，就连创作者也同样能够通过这场荣誉活动成为亿万会员的一员。

今年的金鹅荣誉发布活动上还专门为优秀创作者授予了“V8-starlight星光荣誉会员”。

由手工大师精心制作木质裱框、配合对应获荣誉者的头像或角色剧照，这一实体化的特别礼物将“匠心”二字淋漓体现，代表了腾讯视频对优秀内容创作者的珍视，这一身份所承载的，不仅是对创作者成就的肯定，还有对用户的一份共同承诺。

长远来看，腾讯视频的开放日活动只要能够持之以恒的举办下去，并通过不断加入越来越多的精品内容IP元素与会员持续保持互动与共鸣，从而进一步提炼作为平台品牌粉丝的价值与体验，无疑能够在培养“精神股东”方面走在行业最前列。

如今都明白学习迪士尼的IP创作与用户连结并非一日之功，这一原则同样也可以应用在平台品牌建设和用户运营上，这种平台与用户关系，更多还是建立在消费者对平台内容的价值认同与文化认同上，而这恰恰是爆款之外，平台们依然需要自身去不断建立与寻找的方向。

腾讯视频9号开放日
如今腾讯视频已然熟练掌握了精品化内容的供给之道，而面对更加复杂的命题——平台与会员如何建立基于IP更复杂且多元的精神连接，不断进化的“开放日”也已经给出了新答案。

走过了长视频的漫长季节，2023年的腾讯视频证明了只要能够踏实回归艺术创作的初心，便能持续为内容注入最感动人心的伟大价值。


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