这几天，一只孤独的青蛙，戳中了人们的痛点。

曾有人将孤独分为十个等级：一个人去逛超市、一个人去快餐厅、一个人去咖啡厅、一个人去看电影、一个人吃火锅……一个人去做手术。

这只一个人吃饭、旅行、睡觉的青蛙，让我们每个人都看到了自己的影子。

但是当你打开App Store却发现，这款风靡全网的“旅行青蛙”有些不对劲。它显然更加孤独，只能从一根木桩跳到另一根树桩上，为此你还要花30块钱。

一定是哪搞错了！游戏里的小青蛙应该在温泉边吃便当，在游览名古屋城，在和蝴蝶嬉戏，在螃蟹店主的地摊前挑选纪念品，但它绝没有在跳木桩！

于是只用了一天多，这只蹭热度的“山寨”青蛙，在愤怒玩家如潮的声讨声中就被苹果公司下架。

山寨，人们恨它，却离不开它。

中国版旅行青蛙，虽然收到了近8000条评论，而且大多数是负面的。但仍有无数人跟风下载，一度占领苹果应用商店付费榜第一。

为什么？

答案很简单。因为正版是日文的，大家看不懂。

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山寨、抄袭，或者更委婉地说跟风与借鉴，一直是电子游戏行业发展的痛点。

还记得《植物大战僵尸》本土化的《葫芦娃大战群妖》吗？

还记得《愤怒的小鸟》热卖后出现的《愤怒的企鹅》吗？

还记得《贪吃蛇大作战》冲榜成功，与它毫无关联的《贪吃蛇大作战2》不请自来吗？

换名、换皮、自封续作的骗局，不知让多少无辜玩家捶胸顿足，只恨识人不明。

所以，山寨版旅行青蛙并让人不意外。

但让人意外的是，大家的愤怒。

长安君想到了一些事：

今天，我们不再以“万年白嫖”自豪，我们愿意在各付费平台上输入支付口令，用货币为知识投票。

今天，电影、音乐等娱乐产品下面的最热评论，不是“哪儿能下载”，而是“用盗版还理直气壮？”

今天，大部分玩家在得知自己玩了一款山寨游戏时，没有“随他去吧”的佛性，也没有“氪金更少”的窃喜，涌上心头的是无名怒火，落在手下的是随手举报。

这些都至少说明了一件事——创新，已成为我们头上的紧箍咒。

在中国的文化市场里，已经生长起广泛的“正品”氛围。用户们追捧来自原创、源头的第一手体验，鄙视盗用者“向伟大致敬”的托词。

而文化创新起决定作用的是市场。这次，就是玩家们的几千条差评，扳倒了“山寨青蛙”！

其实，游戏产业和我们当年的制造业一样，在落后的时候想要快速发展，只能奉行原创不如去买，买不如租，租不如偷的理念。

我们也必须承认，无论在什么时间、什么领域，创意都是稀缺品。适度借鉴他人成功经验、蹭一蹭时下风尚有时确实是赶超的快车道。在电子游戏等文化产业中，这更是被无数次检验了的道理。

以最近的两款现象级游戏为例。

第一款，《王者荣耀》。即使你没玩过，也一定听说过它的名字。

2亿用户破A股股民、60亿营收超3079家A股公司，代卖皮肤一天赚1.5亿等无数似是而非的坊间传言，成为不断翻新海拔的业界神话。

但其实，与它共同占据网游排行前几名的《DOTA2》《英雄联盟》，都只是《DOTA》的“衍生品”。

第二款，就是将《王者荣耀》拉下话题榜首、再造神话的《绝地求生》。

发售7个月，这款被玩家简称为“吃鸡”的生存类游戏，拥有超过2000万用户，其中中国玩家超过四成。

《绝地求生》也带动了一批小跟班。2017年11月，腾讯公司只是宣布其公测手游版的“吃鸡”游戏《光荣使命》，全平台累计预约玩家已逾3000万人，股价便直接上涨2.38%。

成功者珠玉在前，借鉴者蜂拥而至也是正常现象。

但我们学的是方法，而非浅层次的复制，而且有一个底线必须要守住，那就是知识产权。

如果只是简单移植他人成功模式而不思改进，将永远受制于人，甚至受到法律的制裁。

就如中国山寨版青蛙一样，只是改个名、套用形象，用挂羊头卖狗肉的方式试图分一杯羹，不说在当前环境是否能够如期盈利，一张侵害他人知识产权、不正当竞争的法院传票也许已经在投递路上。

人们无比愤怒，是因为已经深刻的懂得，赚快钱的背后是没有竞争力，口碑崩塌，市场丧失信心。

人们无比愤怒，是因为没有底线的“山寨”，最终伤害的不是一个游戏厂商，而是整个链条。

“学我者生，似我者死”。当被真金白银晃花了眼时，游戏厂商们最好再想想白石老人这句金玉良言。

话说回来，无论在什么时候，做跟风者都不如做第一个。所以这个时代创意与创新无比珍贵。

《旅行青蛙》为什么能火？

反潮流、切中社会痛点，是这款游戏成功的最主要原因——治愈、轻量、不肝、反氪。

论坛上被回复最多的一条留言是这样的：

这名玩家用这样的话为自己的游戏体验结尾：

“这可是我的呱呱，我不想它走远，也想它走远。呱呱，如果阿娘卸载了游戏，呱呱就不要等阿娘了啦”。

你瞧，中了“毒”的玩家“弃坑”都和别家游戏不一样。

既然选择了下海文化市场，所有产品都需要在交换和盈利中检验价值，但这并不意味着应该满身铜臭。

《旅行青蛙》成功地建立了玩家与游戏情感上的连接，从而自然达成了在用户手机中的长时间驻留。

它的画风唯美治愈，萌萌的青蛙形象设计也能融化不少少女的母性情怀，契合忙碌与浮躁都市人尤其是佛系青年需要回归心灵宁静的审美需求。

在人民美好生活需要当中，文化的需要不容忽视。而文化创新，是文化自信的根基和发展目标。

创新创造是文化的生命所在，归根结底还是要满足消费者的心理需求。新时代，我们的社会主要矛盾变化，同样文化也面临着发展不平衡不充分的问题：人民日益增长的多元化的文化需求与因文化产业工作者缺乏创新意识而导致的文化产品供给不足之间的矛盾。

希望下一次点开爆款网红游戏的时候，看到的是延续了五千多年的中国汉字！

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