TikTok全球访问量排名急速上涨，或成电商最大黑马

Original 王小孟跨境参考 2023-06-15

TikTok一路高歌猛进。

出品 | 跨境参考作者 | 王小孟

排名大涨

TikTok在全球的发展势不可挡。

根据Similar Web发布的全球最新网站访问量排名TOP50中显示，谷歌凭借35亿次的日搜索量排名第一，随后是谷歌旗下的YouTube位居第二，这两者流量之和超过了剩下的48个网站的流量总和。

在TOP50的榜单中，电商平台中只有亚马逊和eBay两大巨头上榜，分别位于第12位和第46位。在TOP前10的网站中，除了有6位是搜索引擎网站外，其余4位均是视频和社交平台。

值得注意的是，在去年勉强挤进榜单50强的TikTok，从第43名一举跃升至第18名，成为全球最受欢迎的社交平台之一。

除了网站流量大幅增长外，TikTok APP下载量更是惊人。根据移动营销公司Apptopia发布的数据显示，在2022年，TikTok以6.72亿下载量继2021再次夺得全球应用程序下载冠军宝座，总下载量高达30亿次。

并且，TikTok的总用户数预计在2022年年底超过15亿，每月活跃用户超过10亿，成为有史以来增长最快的社媒平台。

加速扩张

众所周知，社媒平台的收入来源主要分为广告业务和电商业务。TikTok自2017年在全球多个市场上线后，其业务也在不断扩大。

在广告方面，尽管TikTok此前将2022年全年收入目标削减了20%，从120亿美元下调至100亿美元，但TikTok仍成为2022年唯一一个广告收入逆势增长的社媒平台。根据Omdia预计，到2027年，TikTok将占全球在线视频广告收入的37%，或将超过Meta和YouTube两者的总和。

在电商方面，TikTok更是不断扩张。2021年，TikTok先后在印尼和英国开放TikTok Shop小店，到了2022年第二季度，又陆续上线越南、菲律宾、泰国等东南亚市场，随后还在美国开始内测TikTok Shop本土业务。

不过TikTok并不满足这一发展现状，其开拓全球电商市场的野心不断显现。此前，TikTok瞄准了巴西、西班牙电商市场，陆续发布了巴西、西班牙业务团队的招聘信息。

在去年，TikTok在推出的“全球年末大促季”中更是战绩满满。在这次大促中，TikTok Shop跨境业务整体GMV增长136%，订单量增长超77%，全平台有近6万商家、超3万达人参与其中，相关账号累计开播超272万小时。

不过，目前TikTok电商业务仍处于起步阶段，还面临着许多挑战。在全球市场，尤其是欧美用户对直播购物接受度普遍不高。此外，TikTok在供应链、物流、支付等方面还有所欠缺，这需要投入巨大成本去解决。

但无论如何，电商发展从文字、图片再到视频和直播，TikTok在直播电商方面还在稳步前进。随着未来TikTok继续加速电商化进程，越来越多卖家也会选择这一平台，试图寻找新的增长点。新的机遇意味着新的挑战，卖家在加入的同时还需小心谨慎，切勿盲目跟从，适合自己的才是最稳妥的。

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