11月5日，电子工业出版社出版的世界互联网教父凯文•凯利（昵称KK）《必然》一书，交由自媒体“罗辑思维”预售之后，2小时销售就突破了2万册。一天之内，交付罗振宇的首印5万册销售一空，突破中国单渠道、单日、单本销售记录。凯文•凯利高兴得直呼“哇！哇！哇！”

这是KK的推特：

KK：我的新书《必然》将以中文版的形式首次面世。今天该书在中国预售，头两个小时就售出了2万册！

下面是KK与电子工业出版社编辑的对话：

10月6日：

电子社：《必然》在罗辑思维的预售今天早上开始，两小时之内售出了超过2万册。

KK：哇哇哇！

10月7日：

电子社：昨天预售，首印5万册销售一空。

| 11月7日罗辑思维预售《必然》一书的页面

在罗辑思维的销售页面上，罗振宇概括了《必然》的内容和该书的供货情况：新书正在日夜兼程地印刷装订，第一批，5万册，11月17号发货。第二批加印5万册，11月24日发货。

如果对未来科技与商业共舞的时代充满好奇和疑问，你将是这本书全球范围内第一批读者。比美国人还早半年。

因为他对这一代中国互联网人的启发实在太大。是他第一次在《失控》中提示我们——要用生物学而不是机械学的角度看待这个世界。是他第一次在《科技想要什么》提示我们——科技本身就是一个生命体。而在新书《必然》里——凯文•凯利全面介绍了这个新物种的基因特征、所思所想、行为规则和未来走向。换言之，他预言了未来30年哪些领域会出现重大的财富机会。

如果互联网科技是一个新生物，我们每个人，都将在这个新物种的身体里展开我们的生命历程。

罗振宇随后在语音中总结说：“我经常劝自媒体朋友抛弃广告（因为不可持续），而是直接靠卖知识和服务挣钱。这不仅可以挣钱，而且还是一种趋势。售卖知识服务，本质是售卖时间差带来的竞争力。先看到《必然》一书的人，就会先进入主流思潮，就是会领先那些没看到，或者等着看盗版的人。在这么急速的时代，知识的时间差价值会越来越大，聪明人自然会为它付费。”

这不是罗振宇第一次关注KK，早在2013年，罗辑思维就推荐了KK的经典名著《失控》。罗振宇说：“我受惠于KK太多，他的《失控》让我学会从生物学的角度去理解这个世界。”罗振宇甚至开玩笑说，由于太想拿到这次机会，罗辑思维进行了一场“屈辱”的谈判，“合作方说什么我们都答应”。

《失控》成书于1994年，所记述的是KK对当时科技、社会和经济最前沿的一次漫游，以及借此所窥得的未来图景。“失控”已经成为互联网和财经界的热搜词，就在11月7日财经作家陆新之举办的年会上，陆新之还就“失控”进行了演讲。

| 财经作家陆新之对“失控”的理解

kk

凯文•凯利：《连线》杂志创始主编，KK影响了苹果公司的史蒂夫•乔布斯、《连线》杂志的总编克里斯•安德森、《黑客帝国》的导演沃卓斯基兄弟、《少数派报告》的导演史蒂文•斯皮尔伯格；他参与创办了《连线》杂志、发起了第一届黑客大会。

KK 非常善于利用新模式出版营销图书，他的跨界科幻作品《The Silver Cord》（《银带》）在 2012 年 6 月在 Kickstarter 上发起了众筹，在一个月时间内成功地募集到了四万多美金。2015年，KK又与中国的译言和赞赏合作，为该书的中文版出版发起了众筹，同样获得了成功。

刘九如曾经是计算机世界呼风唤雨的人物，当面采访过乔布斯和比尔•盖茨；马化腾曾经做过他的兼职记者；刘强东在中关村销售光盘刻录机的时候，刘九如曾经劝说一位朋友收购刘强东的公司。现在，他是电子工业出版社的总编辑。

从事图书出版之后，刘九如经常借鉴互联网行业的营销经验，融入到图书营销中，他喜欢借助互联网创业的氛围营销，网罗人气。他曾经在3w咖啡馆为黄若的新书《再看电商》召开发布会，这与传统在新华书店布置展览、邀请大腕站台的方式有很大不同。10月26日，他在北京中关村创业大街3w咖啡馆对面的言几又书店召开了凯文•凯利《必然》的新书发布会，滴滴公司首席发展官李建华，中国信息化百人会执委、宽带资本董事长田溯宁，中国信息化百人会成员，中国科学院大学网络经济和知识管理研究中心主任，中国科学院大学经济与管理学院教授吕本富，《连线》杂志创始主编、互联网思想家凯文•凯利都参加了这次活动。凯文•凯利的5本书都授权电子社出版。这天晚上罗振宇也参加了发布会，当场宣布包销5万册，在刘九如的坚持下，折扣不低。罗振宇笑称：“这是我见过的最苛刻的一位社长。”但刘九如认为，《必然》即使是自己销售，也能创造良好的销售业绩。《必然》销售的佳绩，印证了刘九如的判断。

因此，这部书，无论是作者KK，还是出版人刘九如、销售者罗振宇，都是互联网顶尖的领军人物。他们采取互联网新兴销售模式，强强联手，共同创造了这个销售奇迹。