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商务君按：《大宋风华：立体<清明上河图>》上线22天，众筹金额突破210万元。立体书市场似乎呈现出“做一本火一本”的状态，但策划机构都清楚，热闹背后藏着多少不容易。
3秒钟，早鸟售罄；1分钟，众筹目标达成；1天内，众筹金额超20万元；众筹上线22天，获得了近万人关注，众筹金额突破210万元。
10月24日，在文化创意众筹社区摩点上，一本书完成了它的首发众筹。火爆异常的认筹数字，显示出读者的喷薄热情。
它就是立体书《大宋风华：立体<清明上河图>》。
本书的发行方，是打造爆款立体书《打开故宫》而闻名的葫芦弟弟，一家专门卖童书的品牌。在推出耗时3年，全长3.2米的立体书《打开故宫》并轰动书市后，葫芦弟弟一鼓作气，再度推出历时6年打造，全长5米的鸿篇巨制《大宋风华：立体<清明上河图>》，在纸上“重塑”了900年前的大宋风华。
《打开故宫》 与《大宋风华：立体<清明上河图>》皆是出自中国纸艺大师王伟之手。后者巨制耗时更长、制作更精细、阅读含金量也更高。
实际上，在此之前，从未有过哪本立体书能做到如此长度和还原度，这在国内外都是最高难度的尝试。
为什么要做《清明上河图》立体书？
*5米长卷再现《清明上河图》高清原作，零距离观赏国宝名画，100多个画中细节全解析；
*3大盛世主景+6小群生像，首本《清明上河图》立体书；
*耗时6年打造，故宫专家团队指导审校；
*1000道手工工序，1440小时手工拼装，经久耐翻。
10月17日，在文化创意众筹社区摩点上，这样一段推文一出现，就引爆了众多读者的热情。很多读者留言：“终于可以实现随时把玩《清明上河图》的心愿了。”约900年前，画家张择端以一幅《清明上河图》，将北宋都城东京（今天的开封）的盛世繁华、人文风貌尽收画中。这幅传世之作不仅是中华文明的无价瑰宝，也堪称整个世界的历史财富。但出于文物保护的目的，稀世国宝《清明上河图》的真迹几乎每隔十年才能公开展示一次。真迹每展出一次，就需要沉睡数年才能重现（上次展出还是2015年），能亲眼所见真迹并近距离观赏的机会少之又少。而即使是复刻本，在当下都市人狭小的居住空间内摆放不易，难以放置案头，反复把玩。当下流行的电子阅读，对如此长篇巨制的欣赏体验感更是不佳，因此，众多对《清明上河图》的鉴赏需求，其实被深藏压抑。多年来在文化出版物领域深耕的故宫出版社、葫芦弟弟文化创意有限公司以及策划公司紫禁太和，都敏锐地注意到了这一巨大的潜在阅读需求。三方不谋而合，决定以还未有前人探索的形式大干一场。考虑到目前关于《清明上河图》的各种文创产品已盈千累万，三方团队各自结合自身职能，以更新颖的形式，让更多人了解《清明上河图》，了解中国古典文化的内涵。此前，顶级工艺美术大师王伟打造的故宫系列立体书的成功，已充分证明了读者对创新国潮文创的接受度。因此，在发现《清明上河图》的巨大市场潜力之后，三方共同推出中国首款生动还原故宫院藏名画的立体书——《大宋风华：立体<清明上河图>》套装。“今年是紫禁城肇建600周年、故宫博物院成立95周年，还是北宋张择端《清明上河图》卷（故宫博物院藏）发现和研究70周年。我们本来就希望在自己最擅长的领域、以自己最拿手的方式，向故宫和中国古典文化致以生日问候。”
作为行业唯一打通童书全产业链的企业，葫芦弟弟已经连续6年实现天猫童书销量领先，成为国内童书销售的领军企业，被业界称为“中国童书销售之王”。此次承担发行方一角，“做大、做响”《大宋风华：立体<清明上河图>》势在必行，而沉甸甸众筹成绩算是交出一份满意答卷。对这样的历史文化巨制，要想精准把握其内涵，制作出工艺精良、文化内涵深刻的立体书，“掌舵人”极为重要。王伟
《打开故宫》作者
《大宋风华·立体<清明上河图>》作者
中国立体书先行者
“我们以五米的巨幅、原作比例、精准还原《清明上河图》内容的立体版图书。采用经折装的形式，以原作最为精彩的三个段落虹桥、市井、城门楼作为展示核心，并放大立体呈现船舶、牛车、露井、医馆、说书、轿子六个细节，给观者以身临其境之感。此外，还设计了诸多互动机关，真正使得画作‘活起来’，增强了‘人在画中游’的观赏体验。”王伟老师说。
书中包含3大盛世主景+6小群生像，不仅将高清还原《清明上河图》原作，还将汴京中最繁华精彩的市井风貌，用立体场景重现。通过纸本造型的技艺，增加画面的立体层次感，让内容变得更加生动有趣，从而将观者自然而然地带入张择端笔下那令人神往的繁华盛景。的确，翻开《清明上河图》立体书，才知道什么是真正的“惊艳”。打开《大宋风华：立体<清明上河图>》，《清明上河图》原画中最精彩的虹桥、市井、城门楼三大主场景，全部在保留全部细节的基础上，用数以千计的小零件组装还原。这些小零件组装还原出了房屋、桥梁、城楼、商队、医馆、酒馆等各种场景，使宋代的社会风貌与市井百态跃然于纸上，读者仿佛可以走进画中，亲自感受宋朝的人间百态，可以敲开街边的房门、掀开轿子的小窗，或是细细查看虹桥下木船的构造细节，甚至能够亲自操控轿夫的行走路径……可见，为了达到如此的精巧程度，王伟老师在6年时间里，付出了外人难以想象的艰辛努力。翻阅本书可以发现，《大宋风华：立体<清明上河图>》对原作的还原度极高，甚至连菜单上的“圈圈点点”都得以还原。但是，将平面的画二次创作成立体的书其实是非常困难的，从一个小案例就可见一斑：书中有一幕牛车进城的画面，在原画中，车头一处物品不是很明晰。王伟老师曾推测车头堆放的是车上的货物，但经向多位专家请教后，最后确定其不是货物，而是一道宋制车门，并将这一细节立体还原出来。此外，对一个不起眼的物件——书中牛车的配件细绳，王伟老师也是前后筛选了十余种材质，才最终找到合适的品类。打开立体书，将肉铺、药店、行脚僧这三个画面与原作对比，可以看出原作中人物缺失的半边身体得以还原。而这些被还原的细节，是王伟老师反复推敲原作，并结合北宋服饰资料而创作出来的。要知道，原画人物之间互相遮挡，为了把一个个人物“立体”出来，需要耗费大量的时间与精力去考证与制作。特别值得一提的是，为了尽量在原作的基础上不做任何绘画方面的再创作，保证最高的还原度，在6年的时间里，王伟老师做了很多工作。他参考了由故宫出版社提供的《清明上河图》的众多相关资料，和专家们进行了无数次的探讨分析，得到了故宫博物院相关学者的专业指导。他还针对细节部分进行了更加贴合原作的调整，以达到精准复刻馆藏原画，立体书＋图书＋拼图三卷合一的效果。考虑到存取便利度和美观度，出版社进行了多次改版历程，经历了蓝版、盒装、绿版的调整后，到最后正式发行时，已经做到了第6版。和《打开故宫》一样，《大宋风华：立体<清明上河图>》同样为长期收藏作了精心考虑。在立体书的制作中，运用了中国传统建筑中的榫卯工艺，除了少量必要的胶水粘合外，书中大部分结构都采用手工插嵌，极大程度缓解了立体书开合的牵引力，不仅能获得更好的立体效果，而且结构更加稳定，经久耐翻，易于收藏。还能避免因气候差异导致的胶水开裂现象，即使在不同的环境条件下也能保持完好无损。为获得最佳观赏效果，团队还专门设计了两种观看方式，一种是翻阅展示，摆放空间小，可单独反复欣赏任意立体场景。另一种是屏风式展示，家里空间比较大的，可以把它当成纸艺展品全部展开，全长5.04米，相当霸气。最终，经过上千次的修改，《大宋风华<清明上河图>》最终版本呈现在读者面前。我们统计发现，为此，全程进行了5次打样，手工工序超过1000道，每本书平均耗时1440小时。与常见的立体书不同，由于《清明上河图》巨大的历史文化价值，在打造过程中，团队将其定位定得很高：介绍《清明上河图》藏品、宣传中国传统文化的一扇重要窗口。因此，以独特的立体书形式结合严谨详实的解读，“让国宝活起来”，成为全书打造的基调。为此，在《大宋风华<清明上河图>》套装中，除了立体书，团队还精心准备了含金量极高的读本《<清明上河图>面面观》和“收藏集高清《清明上河图》拼图。《<清明上河图>面面观》是研究清明上河图首屈一指的专家，故宫博物院研究馆员、原故宫博物院研究室主任余辉老师10年研究的集大成之作，融学术性、知识性、趣味性于一体，从十五个不同的观察面全方位解读了《清明上河图》的历史背景、流传变迁、工艺价值。《清明上河图》是完整的吗？有姊妹卷吗？
《清明上河图》画的到底是“太平盛世”还是“触目警心”？
张择端《清明上河图》与仇英本、清院本有什么关联与不同？
但凡对《清明上河图》有一些了解及兴趣的读者，对上述问题，都有止不住的好奇心。而读完这本书，读者不仅能了解到画中场景中隐藏的故事，还能从不同角度解开那些困扰多年的画卷背后的秘密，真正走进《清明上河图》，读懂这段历史。套装中包含的的千片拼图，更是让人们在了解之余，能够“亲手制成”国宝。同时，套装中附赠一张《细说〈清明上河图〉》折页，印有2.2米长的《清明上河图》全卷，以故宫院藏原作为高清底本，并附加有大量文字介绍，为读者全面讲解画中100多个最值得关注的细节，让读者不仅能“赏画”，更能“懂画”。作为一次“前无古人”的《清明上河图》立体化挑战，团队用另一种方式，拉进国宝与读者的距离，让有价值的传统文物不再束之高阁，让拥有这套书的读者，都能开启一次有温度的文化体验。而这一美好初衷，在6年的匠心打造后，终于如愿成为了现实。随着在摩点上的众筹获得巨大成功，后续，团队将展开全面的营销推广计划。如与书单来了、樊登读书、十点读书、物道、豆瓣等一起进行联合推广；还将联动全国众多的博物院、美术馆，举办相关展览，让《清明上河图》尽早进入爱好者的案头。11月14日和15日，商务君将在上海举办两场活动——“童书创新营销工作坊”“全网直播平台图书业务对接会”，火热报名中。
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