当当18年畅销书排行榜，多少出版社因为这些书发财了？
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商务君按：今天是当当成立18周年的生日
1999年11月9日，一张图书订单从北京寄往四川凉山，从此，这一天成为当当的店庆日。仅仅过了5年，当当的销售额就与全国最大的实体书店北京图书大厦持平。
18年来，作为图书电商领域的领头羊，当当一直以图书业务为主，这么多年做的一件事就是——把中国人从餐桌拉回书桌，累计销售图书达32亿册，以实际行动促进全民阅读，增加国人的阅读量，丰富国人的精神世界。
当当CEO李国庆几天前发布微博说，“用阅读丈量世界，用阅读安顿心灵。有书相伴，就不用每天拖着疲惫的身心在别人的领空来来往往。”在当当18周年生日的今天，我们来看一下这18年来，每一年当当销售量较高的代表图书。这在一定程度上代表了我国人民精神世界的变迁。（18年来，这些图书的版权几经变迁，此处的图书出版机构和封面，以现在当当在销的该图书数据为准。）
2000年·三重门
作者：韩寒
出版社：天津人民出版社
2000年世纪之交，这是一个万象更新的时代，也是一个叛逆的时代。这是当当诞生的第一年，有趣的是，这一年的代表作品却是一部“反对上学”，认为大学无用的“天才少年”。这是一种时代的躁动不安的声音，用响亮的声音，告诉我们世界正在变化。
随后，韩寒的图书持续畅销，《三重门》销量200万册以上。2001年韩寒的散文集《零下一度》销量110万册以上，位列全国图书畅销排行榜第一。2002年韩寒的小说《像少年啦飞驰》发行87万册。17年后的今天，韩寒不仅成了80后青年作家的代表，还成功进军影视圈。
当年，《三重门》的畅销仿佛一种信号，新概念作文大赛培养出的一批青年作家由此逐渐成为文艺类图书作者的主力军。之后几年，韩寒、郭敬明、张悦然、郝景芳这些作家的作品在图书市场火热一时，有的还获得了国际大奖。
2001年·谁动了我的奶酪
作者：【美】斯宾塞·约翰逊
出版社：中信出版社
2001年，《谁动了我的奶酪？》在中国出版，迄今已经超过千万册。这部书畅销的背景是：从上世纪90年代开始的国有企业改革，导致大量工人下岗，而改革就会有既得利益和新兴利益的重新分配，也就是奶酪的重新分配问题。《谁动了我的奶酪？》成了许多国有企业团购的书籍。
而随着中国加入 WTO、互联网兴起，中国的企业家阶层崛起，民营企业参与到市场经济这块大奶酪中。2001年，某家公司给每个员工发了这本书。第二天，一部分人就突然接到了裁员的通知。这家公司的员工一下子从高峰的 1100 人降到了 700 人，员工都怕第二天上班的时候，收到《谁动了我的奶酪？》这部书。
因为这部《谁动了我的奶酪？》，中信出版社提出了“商业畅销书”的概念。随后中信出版社在这一领域深耕细作，出版了一系列畅销书，包括《杰克·韦尔奇自传》《基业常青》《从优秀到卓越》《长尾理论》《免费》《从0到1》等。可以说，《谁动了我的奶酪？》奠定了中信出版社在国内经管图书领域的市场地位，为该细分领域日后的发展打下了读者基础。
2002年·时间简史
作者：【英】史蒂芬·霍金
出版社：湖南科技出版社
《时间简史》改变了图书市场对科普图书的认知。该书被翻译成40种文字,销量超过1000万册,成为国际出版史上的奇观。在中国，上个世纪90年代末期，科普图书一度遭遇寒冬，80年代“爱科学”的热潮一度减退。《时间简史》重新燃起了我国人民对科学的激情。
从出版的意义上说，《时间简史》引领了新世纪科普图书的热潮。在此之后，大量专业出版机构，如科学普及出版社、湖南科技出版社等，以及果壳网等文化公司，都策划并出版了大量原创或引进的科普畅销图书。这些图书在全国引领了“以崇尚科学为荣，以愚昧无知为耻”的社会风气。
2003年·幻城
作者：郭敬明
出版社：湖南文艺出版社
进入21世纪后，我国80后作家群开始异军突起，韩寒、郭敬明等作家开始进入大众的视线。与韩寒相比，郭敬明是更为成功的商人。《幻城》这部书销量达百万册，后来改编成影视剧，同样火热一时。值得注意的是，郭敬明高中时期就以“第四维”为笔名在华语文学网站“榕树下”发表文章，算是我国最早的一批网络文学作家。
从出版的意义上说，《幻城》出版之后，网络文学、玄幻小说的出版成为热潮，改变了文艺类图书的出版格局。出版社与网络文学的结合越来越紧密。
2004年·狼图腾
作者：姜戎
出版社：长江文艺出版社
《狼图腾》在2004年出版以后，到2014年的十年间，在中国大陆再版150多次，正版发行近500万册，连续6年蝉联文学图书畅销榜的前十名，获得各种奖项几十余种。《狼图腾》成为21世纪初标志性的文化现象，引发了中国国民性格的理论思考。2007年英文版的《狼图腾》同时在英语国家发行，创下了中国作家作品海外版权交易最高价格。到2009年为止，《狼图腾》版权已经输出30多个语种，覆盖全球110多个国家和地区。
从出版的意义来说，该书也是出版人黎波2003年调入长江文艺出版社，主管北京图书中心工作之后，打造的一部超级畅销书代表作。在此之后，“金黎组合”在出版界成为著名的畅销书金牌策划。2006年，长江出版传媒集团、长江文艺出版社与“金黎组合”及安波舜在内的几位创业员工共同出资设立北京长江新世纪文化传媒有限公司，开始了他们关于出版业混合所有制的探索和尝试。
2005年·兄弟
作者：余华
出版社：作家出版社
《兄弟》是作家余华的代表作之一，分上、下两部出版，2005年8月出版上部，2006年3月出版下部。小说获得法国著名的《国际信使》周刊设立的“首届《国际信使》外国小说奖”。这是余华十年磨一剑的长篇小说，发行量巨大，上册印数45万，下册首印30万一销而空，再加印6万册，上下部均上了畅销书排行榜。到2008年，《兄弟》（上下册）销量突破百万册。对这部小说，评论家们普遍进行了尖锐的批评，但余华本人认为不能接受，他认为《兄弟》是他最满意的作品，几乎找不到缺憾。
从出版的角度来说，余华是80年代中后期“先锋派”小说家的代表。“先锋派”小说家包括马原、莫言、残雪、苏童、洪峰、格非、孙甘露、余华、叶兆言等人，进入新世纪之后，这些小说家虽然作品频频出版，也经常获得各种文学奖项，但很少有超级畅销书。这部书畅销，也是这一代作家在新世纪罕见的“逆袭”。
2006年·品三国
作者：易中天
出版社：上海文艺出版社
易中天在《百家讲坛》讲解历史受到追捧，于2006年开始拍摄《易中天品三国》，并同时出版同名书籍《品三国》。一年后，2007年，易中天《品三国》(上下册)销量突破500万册。
从出版的角度上说，《百家讲坛》带动通俗讲史的图书火热一时。同年，《于丹〈论语〉心得》半年销售230万册。登上百家讲坛的王立群、鲍鹏山等人的图书都畅销一时。《品三国》的版权拍卖很有戏剧性，上海文艺出版社的总编辑郏宗培，在中央电视台为《品三国》举办的出版拍卖会上，以最高印数（55万），14%的版税拔得头筹，获得了出版权，当时轰动了整个拍卖现场。一共有十几个出版社参加了竞价，和他最接近的是长江出版集团，印数52万，仅相差3万印数。
2007年·明朝那些事儿
作者：当年明月
出版社：北京联合出版有限公司
《明朝那些事儿》是网络连载历史小说，2006年3月在天涯社区首次发表，2009年3月21日连载完毕，边写作边集结成书出版发行，一共7本。该书以一种网络语言向读者娓娓道出明朝三百多年的历史故事。2006年，《明朝那些事儿》在天涯上连载创下近2000万的点击率。《明朝那些事儿》的纸书销量过1000万册，获得当当“终身五星级最佳图书”。
从出版的角度上说，该书的火热，一方面说明通俗讲史类的图书出版在《百家讲坛》带动下持续畅销，一方面说明网络文学的兴起促进了纸书销售。此后，梅毅、马伯庸、雾满拦江等一批在网络上成名的通俗讲史作家，其纸版图书都十分畅销。
2008年·货币战争
作者：宋鸿兵
出版社：长江文艺出版社
自2007年《货币战争》第一部出版以来，目前该系列丛书已经出版了5部，销售量超过500万册，不仅持续风靡中国大陆多年，更被翻译成多种语言畅销海外，曾被世界30多个国家和地区的媒体广泛报道。此外，关于宋鸿兵本人和他的观点，也广受争议。
从出版的角度上说，《货币战争》让多少以前从来不看财经图书的读者开始对财经图书感兴趣。这部书的出版背景是，我国经济飞速发展，2006年，中国经济规模超过英国，成为全球第四大经济体；2007年，超过德国成为全球第三大经济体；2010年，中国超越日本成为仅次于美国的世界第二大经济体。2008年又是北京奥运会召开的年份。这一年全国人民扬眉吐气，了解宏观经济发展，成为读者的迫切需求。该书用货币战争来描述了一场看不见的经济战争，自称“破译了世界财富密码，揭秘国际金融骗局”。此后，时寒冰、郎咸平等作家的财经图书热销一时，这在一定意义上普及了财经知识。
2009年·蜗居
作者：六六
出版社：长江文艺出版社
《蜗居》于2007年12月份出版，这部书是典型的电视剧带火的图书。2007年，《蜗居》排在同类图书销量排名的400名之后；甚至在2009年11月之前，还在虚构类图书销量的前30名之外；到了12月，同名电视剧上映后，《蜗居》稳居虚构类畅销榜首位。
从出版的角度说，《蜗居》为IP和图书的联动提供了一个很好的样例。此后，影视联动成为文学类图书热销的重要组成部分。此后，六六的作品《王贵与安娜》《双面胶》都改编为热播影视剧，严歌苓、辛夷坞等作家作品也成功地改编为影视剧。影视版权与文艺类图书版权关系越来越密切。
2010年·天才在左，疯子在右
作者：高铭
出版社：北京联合出版公司
到了2010年，图书市场遭遇寒冬，图书销量缩水，即使是郭敬明的《小时代2.0》以25万余册的销售量居虚构类畅销书排行榜榜首，其销量也只有《幻城》的1/4。《天才在左，疯子在右》这本书，在2010年初版时销售一般。但到了2015年，作者高铭增补修订相关内容后，磨铁图书推出了完整版。从出版的角度说，这部书的畅销得益于乐视基于这部书建立了“图书+网剧+作者+电商”的生态品牌联动营销新模式。
乐视与作者高铭、磨铁图书、当当等图书电商合作，为读者、IP粉丝、众多网民提供全生态剧集和图书文化体验，所有衍生品均带乐视视频剧作二维码，通过手机扫描即可直达影视作品相关页面，在乐视网自制频道《天才在左疯子在右》页面更有购买原著的二维码，扫描直达电商购买原著，做到了史无前例的IP联动。到2017年，该书销量超过260万册，销售码洋1.03亿元以上。
2011年·史蒂夫·乔布斯传
作者：【美】沃尔特·艾萨克森
出版社：中信出版社
2011年10月5日，史蒂夫·乔布斯去世。该书的全球发行日期从11月21日提前到10月24日，预定该书的人非常多。在美国，该书在乔布斯去世消息宣布后的数小时之内从之前畅销书排行榜的437位跃至排行榜榜首，上涨了43000%。在中国，中信出版集团出版了该书后，上市首周就创造了67.8万册的销量。1个月后，中信出版集团推出了定价105.00元的精装本；2014年2月，修订版面市。各版本累计销量至少150万册，销售码洋至少1.02亿元。中文版销售总量超过包括法语、德语、日语等版本的总和。
从出版的角度说，这部书的畅销第一是因为全球苹果产品热销的大趋势；第二是因为在中国销售的时候，该书在地铁、路牌投放大幅广告，这大大促进了图书的销量；第三是因为出版方中信出版社在“商业畅销书”方面的积累。
2012年·莫言文集
作者：莫言
出版社：百花文艺出版社
2012年10月11日，瑞典文学院宣布中国作家莫言获得2012年诺贝尔文学奖。莫言获奖后的3个月内，其作品的月均销量是获奖前的199倍。春节到来前，各大公司热衷于团购《莫言全集》作为年终奖品，莫言版权方称，30万套文集在一个月内一售而空，并紧急加印。
从出版的角度说，2012年之后的几年，我国读者对诺贝尔文学奖的重视程度提高，获得诺奖的作品销量都有较大提升。有数据显示，2016年鲍勃•迪伦获奖后，与其相关的作品销量在奖项公布后一个月内增长高达61倍；2017年石黑一雄获奖后，其作品在亚马逊中国的销量与前一天同时间段相比增长了253倍。这说明，莫言获奖大大带动了我国读者对诺贝尔文学奖的热情。出版人对于诺贝尔文学奖得主的图书版权争夺也愈演愈烈。
2013年·正能量
作者：【美】理查德·怀斯曼
出版社：湖南文艺出版社
《正能量》作者是世界级心理学大师理查德·怀斯曼。该作品严谨又趣味十足地阐释了“表现”原理与正能量之间的“亲密”关系，揭秘了什么样的行为模式可以影响人的信念、情绪、意志力。
从出版的角度上说，一方面这部书让“正能量”一词成为流行语，催生了一批以“正能量”为卖点的图书；另一方面，这是一本世界级心理励志书，在此之后，心理励志书在我国热销一时。以当当18年来最畅销的60本图书为例，《自控力》《遇见未知的自己：都市身心灵修行课》都是类似的图书。
2014年·从你的全世界路过
作者：张嘉佳
出版社：湖南文艺出版社
《从你的全世界路过》是作者张嘉佳以自己在微博上所讲的33个真实的爱情故事而总结编著成的爱情小说。
从出版的角度说，这部书的畅销，是自媒体时代创造的奇迹。《从你的全世界路过》最初以“睡前故事”系列的名义在网上疯狂流传，微博被转发超200万次，超4亿次阅读。结集成书之后，上架6个月热卖200万册，引来电影投资方的巨资抢购，签下了其中5个故事的电影版权。随后，张嘉佳自己担任导演将这部书改编成电影上映，又开辟了图书影视改编的一条新路。
2015年·秘密花园
作者：【英】乔汉娜·贝斯福
出版社：北京联合出版公司
2015年6月后浪引进的《秘密花园》，引领了成人涂色书的潮流。这本书是一本“黑白线稿的无字天书”，上市3个月销量即破100万册，而在2015年全年的销量更是达到了150万册。到2017年，该书的累计销量至少超过300万册，销售码洋保守估计在1.26亿元以上。
从出版的角度来说，这部书独特的形式引发了争议，拓展了图书策划的新思路。开始出版方以为市场难以接受，畅销之后涂色书成为时尚流行元素，在2015年同类的成人涂色书层出不穷，成为图书出版的一个新的门类。此后，“日历书”“无字绘本”等图书竞相畅销，“图书出版”的概念大幅更新了。
2016年·好吗好的
作者：大冰
出版社：湖南文艺出版社
《好吗好的》讲述了10个暖心又真实的故事，预售期1小时就突破15万的销量，打破当当由大冰自己保持的图书一小时销售纪录。《好吗好的》是大冰“江湖三部曲”的终结篇，大冰的处女作《他们最幸福》，畅销80多万册；第二本书《乖，摸摸头》，上市之后在各大网站都取得了销售第一的成绩，12天就卖了10多万册。
从出版的角度来说，与张嘉佳类似，大冰图书的畅销也是自媒体的功劳。大冰在新浪微博粉丝超过58万，他的图书在上市前就拆分成微博段子，得到广泛传播，积累了很高的人气，上市之后又与粉丝进行大量互动，如“留言并转发微博，送绝版民谣CD + ‘乖，摸摸头’定制戒指”、评选“你最中意其中的哪个故事？”、举办“百城百校畅聊会”等，“粉丝”经济发酵一上市就爆发出较高的销量，迅速登上各大畅销书排行榜。
微信微博兴起后，大冰、刘同、卢思浩、张皓宸等一批暖男作家兴起，他们的作品适合在自媒体传播，适合积累粉丝。这批作家善于利用新媒体营销，图书编辑联系他们非常方便，他们的很多作品都进入了当当图书的畅销书榜单。
2017年·人民的名义
作者：周梅森
出版社：北京十月文艺出版社
2017年的图书出版与大政方针联系最为密切。《人民的名义》的畅销就与社会现实和当下大环境有很大关系。
这部书的热销，与电视剧的播出关系密切。2017年1至3月，《人民的名义》图书只有发行7万册，呈平稳趋势；电视剧3月29日在湖南卫视播出后，销量迅速上升，截至4月9日24时，三大电商共收订《人民的名义》一书8万多册，其中，当当就有46727册。
在《人民的名义》热播时，该书的加印节奏一度跟不上销售。这部书由北京十月文艺出版社和新经典合作出版。
▼附：当当18年累计最畅销的图书
在当当18周年生日的今天，当当还统计了当当18年累计最畅销的60部图书，分为虚构类、非虚构类、童书和电子书。
▶虚构类TOP15
▶非虚构类TOP15
▶童书类TOP15
▶电子书TOP15
从中我们可以看出以下趋势：
第一，虚构类图书，虽然每年虚构类图书畅销榜上的图书大多与热门影视剧相关，但以18年为维度来看，当当累积销量最高的虚构类图书，很少有对应的热门影视剧。这说明，图书自有魅力，长远来看，与影视观众并不完全重合。
第二，非虚构类图书，没有一部养生保健类图书、菜谱图书和旅游类图书，说明这几种图书已经逐渐式微。家教类、心理类、商业财经类占比较多，这也是读者关注的重点。
第三，童书类，虽然大部分仍然是引进版童书，但原创的图书正在成长。从分类来看，绘本类和儿童文学类占比较大，科普类正在增加。随着弘扬传统文化的时代潮流盛行，未来会有更多传统文化方面的童书。
第四，电子书，占比最高的是心理类图书，在微信、微博等自媒体成名的大冰、张嘉佳的图书，电子书销售也比较好。这说明电子书的读者与自媒体的读者有很大的重合度。
撰稿：原业伟
微信ID：Erichyuanyewei
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