商务君按：日前，中共中央政治局会议建议10月18日在京召开中国共产党第十九次全国代表大会（简称“十九大”）。在举国喜迎十九大之际，众多出版机构纷纷聚焦主题出版，力求打造一批“双效”俱佳的主题出版物。如何才能在主题出版领域有所突破，商务君特邀数位知名出版人各抒己见。

5月，作为迎接党的十九大的一项重要工作，国家新闻出版广电总局公布了2017年主题出版重点出版物选题97种，涉及政治、经济、文化、历史、军事、文学、艺术、科技等多个学科门类，较为全面地反映了各领域新进展、新突破、新成效。

主题出版

要经得住几代人的阅读

全国政协委员、中国韬奋基金会理事长  聂震宁

我国的主题出版由来已久，比如在抗日救亡时期，邹韬奋先生组织策划的《战时读本》等出版物，发行量高达几百万册，就是典型的主题出版。主题出版是结合党和国家当前的重要战略部署，应党和国家工作大局、重要意识形态的宣传之需的重要宣传任务；也是集中表现每一年度的重大政治事件、纪念活动、重要战略等方面的出版行为，比如今年5月召开的“一带一路”国际合作高峰论坛，相关的主题出版物务必要体现关于“一带一路”主题的时代意义和社会价值。必须要明确“主题出版”的出版范畴，避免形成“泛主题出版”。

图书出版是文化创新和文化积累的过程，要经得住几代人的阅读，真正做到“功在当代，利在千秋”，可持续地进行文化建设。出版业已逐渐意识到主题出版的责任和使命，不仅要坚持未雨绸缪，提前策划、邀约最合适的作者进行写作的路子，还应摒弃仓促“表态”、应景出版的消极状态，将主题出版纳入各自的出版总体架构中，逐渐形成新的有机出版整体。

创新+走心

主题出版才能“双效合一”

人民出版社总编辑  辛广伟

人民社十分注重主题出版的长期规划，每年都要召开主题出版年度会议，规划当年及之后若干年的主题出版项目；兼顾时效权威，确保“第一时间”出版热点政治理论读物。此外，选题策划方面要把握好“大”和“小”的关系，既需要题材宏大，影响深远，具有一定规模的“大”选题；也需要题材简约、规模适度，生动可读的“小”选题。

在编辑制作环节，人民社主题图书的特色是“人无我有，人有我优”。“人无我有”强调角度创新，如《我们的队伍向太阳》从军歌的角度切入，让读者对中国人民解放军的发展有了更加感性的认识；而“人有我优”则强调形式创新，如利用媒体融合技术，打造了老一辈革命家的第一本视频书《耿飙回忆录》。

此外，主题图书只有被读者阅读才能真正实现价值，因此必须格外用心宣传。为了吸引青年读者购买，人民社在北京几百家7-Eleven便利店摆上了《屠呦呦传》及宣传海报，将诺贝尔奖得主的传记和以文体明星为封面的时尚杂志摆在一起，如此接地气、有创意的宣传方式在主题图书领域是“破天荒”的事情，产生了前所未有的效果。

树立文化自觉

注重专业性、文学性和趣味性

中国版协少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长  李学谦

打造少儿主题出版图书，除了要树立一种文化自觉之外，首先，一定要在专业领域选择专业的作者。既要在专业领域有所建树，还要能通俗化地表达，把有意义的事做成有意思的书。比如我社出版的《伟大也要有人懂：少年读马克思》《伟大也要有人懂：一起来读毛泽东》，其作者韩毓海专注于马克思主义和当代创新理论研究，是该领域的权威专家，这些作品都实现了“双效”丰收。其次，主题出版物的表现形式要具有文学性和趣味性，要好读。我社将主题出版纳入年度社会效益考核指标中，针对儿童文学、图画书、科普百科、卡通动漫等多个板块和相关职能部门都有这方面的考核要求。

主题出版

如何强化品牌影响力

中国人民大学出版社社长兼党委书记  李永强

尽管主题出版历来在出版业受到普遍重视，但想要做出成绩并不容易。一方面，大多主题出版物与普通大众出版物相比，理论性和时政性较强，对读者的水平要求较高，市场容量相对有限；另一方面，目前市场上很多主题出版物选题没有新意、写作风格不接地气、读者定位模糊、营销手段单一，种种因素导致经济效益欠佳。

打造具有市场影响力的主题图书，第一，出版社要有前瞻性的眼光和长远规划的能力。2012年我社成立了“中国人民大学出版社重点项目办公室”，由社领导亲自牵头、通过该办公室协调统筹主题出版各个环节。第二，要有专业的出版团队，以保障主题图书的品质。第三，要重视三方面的学习，包括学习中央相关文件、学习习近平总书记系列重要讲话等中央精神；学习调研社会热点，关心百姓话题；学习和关注世界发展趋势。第四，主题图书要有接地气的表达方式。第五，主题图书要不断开发各种营销途径，充分利用新媒体资源扩大影响力。如我社的热销图书《大道之行》，通过微信平台开展宣传营销，文章转发阅读量超过千万次，极大地带动了图书的销售，获得了很好的传播效果。

主题出版的关键

是把握好时效性和出版题材

浙江出版联合集团党委委员，浙江教育出版集团董事长、社长  何成梁

当下做好主题出版的关键是把握好时效性和出版题材，将刘奇葆同志提出的“讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄”这“四个讴歌”作为未来主题出版的重要方向。在具体的选题落实层面，主题必须契合党和国家核心工作，要根据中宣部下发的主题出版工作相关文件，确立好每年主题出版的主要任务；必须选择权威的部门或作者撰写；出版社内部要培养专业的编辑队伍，从选题论证到图书印刷的各个环节，确保主题出版物的质量；要紧紧抓住各个时间节点，发力营销推广。在发行渠道方面，既要面向全国市场，重视新华书店、民营书店、网店等传统渠道，走“市场化”之路；也要利用好各省政府机关、学校等专业性渠道，了解其需求，主动推广。

聚焦三大流程

走主题出版市场化之路

浙江人民出版社社长  叶国斌

今年，浙江人民社的主题出版选题数量有100多种，占全社选题数量的五分之一；预计销售码洋在1亿元左右，占比七分之一；利润也十分可观，我们的主题出版物还没有赔钱的。

我们现在有时政、财经、文史三个编辑出版中心，从不同角度对主题出版的选题进行探索和开发，这是组织架构上的保证；我们要求社里所有编辑参与主题图书的策划，做好主题图书是每个员工责无旁贷的任务。同时，在激励机制、考核体系等方面对编辑提出要求，使其真正认识到主题出版的重要性，并对此产生责任感和使命感。

做主题出版工作这么多年，我主要有三点体会：首先，依托重点出版工程，加强主题出版规划。国家在主题图书的出版方面有中长期的重点选题规划，每年也都有主题出版重点选题、国家出版基金项目资助等，这些举措为出版社做好主题出版指明了方向，也提供了必要的资金保障。其次，创建战略合作平台，推进主题出版工作。主题图书对于作者的权威性要求较高。我们地处一隅，在拥有作者资源和出版资源方面存在先天不足，要想组织到更权威的书稿，必须另辟蹊径。最后，借助学习型党组织、学习型社会建设的契机，创新营销模式，立体化营销主题图书。要时刻关注读者的实际需求，及时精准地推出一批适销对路的主题图书；同时，以讲座、论坛等线下活动结合天猫旗舰店、微信公众号等线上推广方式，有针对性地对党政干部进行精准营销，向他们推荐好的、高质量的主题图书。今年，我们专门针对党政干部推出了“践行全面从严治党”丛书，目前已出版8种，发行量达5万套。

成立主题出版中心

培养编辑的使命感和责任感

四川人民出版社社长  黄立新

主题出版是地方人民出版社本来就要做的事情，是一种责任和使命。在新的市场环境和发展形势下，使主题出版更加系统化、专业化、接地气、摆脱说教，成为各人民出版社努力的方向。2016年底，我们成立了主题出版中心，该中心共有6名编辑，其中4个80后，1个70后，还有1个即将退休的资深编辑。年轻人普遍对时事热点和时政新闻兴趣不大，缺乏敏感性，需相关引导和培养。一方面要为他们确定选题方向，在工作上提出一些要求。这个中心只做主题出版，其他方面的选题不在考虑之列；另一方面，组织他们积极参与四川省委党校及相关部门组织的研讨会，加强政治敏感。要让编辑在主题出版圈中找到自己的位置和选题方向，并有所创新。

目前市场上对主题出版物有需求，且相关部门对于主题出版物的支持力度比较大，我们希望在社里形成一种良好的氛围，让编辑对主题出版工作产生自豪感和使命感；并且我们在该领域长期耕耘、做大做强之后，编辑的收入水平也会有较大幅度的提高。这都是留住人才的方式、方法。

重视政策解读

也要注意通俗表达方式

福建少年儿童出版社社长  陈效东

做好主题出版，既要重视政策解读，也要注意通俗浅显的故事表达。福建少年儿童出版社的主题出版主要包括四方面：一是围绕党和国家重要事件和时间节点打造精品；二是弘扬社会主义核心价值观的一系列思想品德读物；三是传统文化类读物；四是地方文化类读本。在挖掘主题出版选题的过程中，一方面，有利于了解时事、解读政策，以提高自身的理论修养；另一方面，通过与各个领域专家的接触和沟通，锤炼编辑队伍。

规划有序

主题出版内容和营销“两手抓”

希望出版社社长、总编辑  孟绍勇

当下，主题出版迎来好机遇，主流价值得到传播，价值出版成为共识。希望社从三个层次对对主题出版物进行立体化开发：主题读物与精品读物统筹规划；主题读物的重点规划；主题读物的提前规划。为此，我们专门成立了主题读物编辑室，设有两名编辑，并由总编辑亲自抓主题出版工作。而要想实现主题出版“双效”丰收，关键是让图书找到读者，让读者发现好书。一方面，要不断创新主题读物的内容和形式，尽可能避免理念阐述，通过生动活泼的出版形式，让读者更大程度地接受、认可、主动喜欢、爱不释手地阅读。另一方面，打造图书品牌是营销发行的基础，要主动营销推广，通过深入校园和乡村的阅读推广活动、公益赠书活动、征文活动以及出版社天猫店读者反馈阅读体会等方式，提高图书品牌知名度。

主题出版

不是简单的“主题先行” 

江苏人民出版社总编辑  府建明

主题出版物的内容必然要体现相关的主题，但呈现方式应该是多样的、丰富的。优秀的主题出版物应是内容与形式高度统一的，即在深刻理解“主题”的基础上，以各种创新形式表达出来。

第一，在深刻领会的基础上提炼选题。江苏人民出版社思想主旨充分体现了中央文件和习近平总书记系列重要讲话精神，但策划图书选题不能机械地照搬现成的政治话语，而是要以深入的理论研究为背景，精心设计。第二，以未雨绸缪的方式策划选题，针对重大事件、重要节日、重要纪念活动的主题读物，必须根据节点充分打足“提前量”。第三，用厚积薄发的心态遴选选题，这些年来，我社通过积极走访专家学者，聚焦了一批高水平的作者，从而为主题出版积累了丰厚的选题资源。另外，主题出版要求策划者、编者要有高度的政治敏感性，但切忌“图解”政治，以免真正落入“主题先行”的套路。

发挥自身优势

做有少儿出版特色的主题出版

浙江少年儿童出版社总编辑  邵若愚

少儿出版社当前做主题出版的难点除了“如何做出让青少年爱读、爱看的主题出版物”之外，还面临着如何与当下主题与题材相契合、如何保证内容制作的严谨性等问题。浙少社坚持出版具有少儿出版特色的主题出版物，发挥我社在原创儿童文学板块的出版优势，增加现实主义题材的作品；把握好社会主义核心价值观，坚持“创造性转化、创新性发展”方针，做好中华优秀传统文化类选题开发 ；以做好国情教育为目的，出版相关的国情知识类读物。我想，优秀的少儿主题出版物应该紧扣时代主题，务必与成人化作品区别开来，打造适合当下青少年阅读需求的作品。

主题出版“走出去”要保证翻译品质

增强海外推广

北京世纪文景文化传播有限公司总经理、总编辑  姚映然

主题出版物版权输出的难点主要有二：一是翻译，英文基础好，对中国政治和中国社会有研究，对西方受众的阅读习惯有了解的译者是首选，但这样的译者太少。《中国震撼》的英文版，由作者张维本人完成翻译，为了更好地适应海外读者的阅读习惯和文化背景，张维为对英文版的内容进行了调整，70%是原文的翻译，30%为改写、重写或调整。二是海外推广，出版机构一直在摸索有效果、有吸引力的海外推广方式。围绕《中国震撼》的发布，我们举办了“中国道路国际高层论坛”。 英国牛津大学中国中心为该书英文版举行了专场研讨会，并引发了国际学术界、媒体界的热议。

国际化的主题出版，要基于海外读者对中国的关心和好奇心选择合适的题材和内容，用通俗的表达、专业的思考组织内容，用中西对话的方式做好营销推广，借助媒体的力量，让主题出版物在西方世界找到新的市场，这是上海人民出版社成功的关键，也是探索主题出版“走出去”工作的重点。

注：受访者顺序不分先后。

相关阅读

一本主题图书如何走红全球

大数据告诉你，“一带一路”主题图书怎么做

主题出版新趋势与新活力