WeChat ID cptoday Intro 关注出版传媒产业创新，做中国出版传媒产业的观察者、思考者、记录者和传达者。 老猫，原名陈颖青，1988年进入出版业，堪称一枚不折不扣的资深编辑。陈颖青对出版怀有深情，孜孜不倦地把自己二十几年的出版经验写出来，干货不少，集结成书《老猫学出版》。老猫关于封面设计和腰封设计的经验谈虽然都是只言片语，但非常棒，绝对干货，堪称语录。 我没学过设计，以下只是老猫20年编辑工作的心得： 封面设计一定有一个核心任务要完成。 设计者的工作是确认任务是什么，然后加以解决。 不过那个任务，通常就是传达我们想传达的意念（至于那个意念是什么，是编辑部的工作，不是设计的工作。编辑部如果不知道一本书要传达什么意念，那就太糟了）。 一本书想传达的意念大部分仰赖文字，少部分仰赖版面和图像。 不考虑文字易读性的设计是反客为主的设计。 不会处理文字的设计，不适合做封面设计。 设计是对比的艺术，不是堆砌的艺术。 没有重点的设计，只是浪费版面。 最有效的设计就是，砍掉任何没有意义的装饰。 任何处理都要问，这么做有助于传达我的意念吗。 设计不是耍花招。 设计不是搞创作。 不能为了美丽（或高雅）而妨碍阅读。 因为封面美丽而买书的读者，数量非常稀少，但因为封面很逊而嫌弃的倒很常见。 美丽的设计不代表有力量（而有力量的设计不代表会很丑）。 成功的设计是你的意念能不能明确有效地传达给读者（容易看到，容易读，容易理解，容易知道主从轻重）。 封面即广告。 好的广告传达读者关切的内容，坏的广告犹如卖膏药。 封面还有保护效果，不要因为设计而不上光。 设计者最好使用排版软件完稿（因为改字频率很高）。 封面设计不能只考虑这本书，你需要考虑它挤在200本书的平台上。 任何花样在200本书的平台上都没有用处，越单纯的版面反而越有力量。 封面、书脊、封底、前后勒口是不同版面，有不同任务，应分开设计，不要为了“整体感”而妨碍各自的任务（没有人会在书店平摊封面封底，欣赏那个整体感）。 考虑到网上销售，记得把你的封面缩成邮票大小，看看书名还能不能辨识。 有人说编辑要尊重专业，尊重专业是对的，前提是对方真的是专业（并不是所有头衔挂着设计的人，就必然专业）。 一定要花大钱才能做出效果的设计，算不上高明。高明的设计是用大家都用的东西，做出不同凡响的作品。 以下只是个人工作多年的体会。 不做腰封而卖上排行榜的书很多，做了腰封而销售惨淡的书更多。腰封不会保证畅销，甚至对销售是不是有正面助益也很难说（你必须做对事才会有效果）。 腰封的目的是为了放封面不能说、不好说、来不及说的东西，不要把腰封当成固定配件，也不要把应该放在封面的东西，改成放在腰封上。 有些店员或读者对腰封抱有敌意，所以腰封在门市的留存率不见得很高，千万不要把所有营销诉求“只”放在腰封上，免得腰封拿掉以后，你的书竟然没有任何销售讯息。 腰封和封面各有专长，各有任务，他们要分工，各自做好各自的事（至少书名不用在腰封再重复一次）。 腰封用纸不要太薄，会很容易损坏（平装书有个简单的方法，腰封可以直接跟封面一起印，比较起单独印制的成本，还蛮划算的）。 腰封就是要大声嚷嚷，做了腰封又要含羞带怯，不敢大声说话，那还不如别做（反正书店店员不喜欢）。 腰封的力量包括更夸张的视觉焦点（荧光底色）、更耸动的标题文案（超黑大标）、随时可以更换的变动诉求（首印附赠×××）。 腰封配色到底是应该融入书封，还是跟封面做强烈对比？基于“大声嚷嚷”原则，我建议应该跟封面做强烈对比。 腰封在网络书店没有用处。所以腰封诉求不要漏放进你的新书资料卡，以便网络读者也看得见。 适合放在腰封上的东西： （1）（你不敢放上封面的）耸动标题； （2）卖翻天快报； （3）荣获本年诺贝尔奖； （4）限时活动，限量赠品； （5）名家推荐。 注意被腰封遮住的封面文案。不要辛辛苦苦做了封面，结果你最重要的文案诉求却被腰封遮住。 腰封书脊位置不可留白，别忘了出版社logo或一句话诉求。 如果会遮到封底条形码，记得腰封上还要加做一次条形码（或者封面设计可以先把条形码做在上方，免得做腰封的人忘了）。 腰封最好不要花俏。封面也花，腰封也花，放在平台上就看不见了。腰封只需要用双色印刷（或用四色仿真的双色印刷），就会有完美的效果。 Scan QR Code via WeChat to follow Official Account