🔥 热搜 🔥
上海习近平新疆鄂州父女瓜乌鲁木齐疫情H工口小学生赛高习明泽芊川一笑图包印尼排华
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
🔥 热搜 🔥
上海习近平新疆鄂州父女瓜乌鲁木齐疫情H工口小学生赛高习明泽芊川一笑图包印尼排华
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
查看原文
其他

在美销量位居第一，深圳上市大卖一年净赚5.6亿

跨境君 跨通社 2024-06-19


亚马逊平台对晨北科技来说就是一把“双刃剑”。


出品 | 跨通社   作者 | 跨境君

上市大卖扭亏为盈

跨境电商领域风险与挑战交织共存，卖家若想做长久生意，必须具备“走一步，看三步”的智慧。


近日，亚马逊小家电龙头大卖——深圳市晨北科技有限公司（又称VeSync）发布了其截至2023年12月31日的年度财报。财报显示，晨北科技终于止住自2020年成功登陆港股市场之后的亏损势头，于2023年成功实现盈利。


具体来说，2023年，晨北科技实现了5.86亿美元营收（合42亿元），同比增长19%；毛利润约为2.74亿美元（合19.8亿元），与2022年相比大幅增长93%。


晨北科技2023年各项业绩表现亮眼 图源：晨北科技


从盈亏情况上看，晨北科技2023年的净利润呈现正值，为7748万美元，相当于该大卖在过去一年中净赚5.6亿元，成功扭亏为盈，创下其有史以来的最高盈利水平。


能获得如此成绩，晨北科技旗下三大小家电品牌居功甚伟，他们分别是Etekcity、Levoit和Cosori。


其中Levoit旗下的空气加湿器和空气净化器位居美国市场首位，占据了超五分之一的市场份额；Etekcity旗下的人体秤、厨房秤、红外线测温仪等产品获得美亚站类目销量第一；Cosori的空气炸锅则拿下了西班牙和挪威市场的类目销冠宝座。


晨北三大核心品牌都取得了傲人成绩 图源：晨北科技


值得一提的是，晨北科技历来重视其在亚马逊上的业务发展，过去一年，亚马逊也不负晨北科技所望，为该公司贡献了4.57亿美元的营业收入，同比增长11.2%，占其总营业额的78%。


平台迁移平摊风险


事实上，晨北科技能在竞争激烈的亚马逊平台打造出如此多的大爆款，和他手里握着VC账号有很大关系。


VC账号全称Vendor Central，是亚马逊平台针对供应商推出的账号，对比第三方卖家账号Seller Central，VC账号在流量、转化率、产品权重以及各项权限上具有显著优势。


晨北科技的招股书显示，2017年-2019年，该公司旗下VC店铺为其带来的收益占亚马逊渠道总收益的比重连连攀升，从8.4%、28.6%暴增至50.8%。鉴于此，自2021年开始，晨北科技就将美国站的SC计划完全转为VC计划。


VC账号为晨北科带来巨大收益 图源：晨北科技


不过，收益总是要与风险挂钩，VC账号固然使晨北科技享受到亚马逊平台更多资源倾斜，但产品定价权却掌握在亚马逊手里，利润空间不大，并且资本周转期限还很长，对品牌未来拓展有一定限制。


此外，VC账号同样在亚马逊平台的监管范围内，近些年来亚马逊账户审查、专利维权等事件频发，即便是有实力有资历的老玩家，一朝不慎也会踩坑。


除了以上因素，晨北科技自身的平台布局也不利于其业务的长远发展。


数据显示，2020年以前，晨北科技有90%以上的收益都来自亚马逊，可以说是把公司的“命脉”都押上亚马逊上了。当然，将全球跨境电商龙头作为发展主阵地，晨北一开始的选择并没有错，但从长远来看，随着TikTok、Temu、全球速卖通等平台在国际上迈的步子越来越大，将来跨境电商竞技场上必然是群雄争霸，只依赖一个平台显然并非明智之举。


所谓“走一步看三步”，出于对公司稳健发展的考虑，晨北科技也有意主动走出亚马逊提供的“舒适圈”，开始将业务重心往其他平台上迁移。2023年，该公司非亚马逊渠道营收为1.29亿，同比增长61.2%，这一显著增长有力证明了其在多渠道布局战略上的初步成功。


晨北科技品牌独立站 图源：vesync


总而言之，跨境市场瞬息万变，一时的成功并不代表未来的持久繁荣，卖家既要立足当下，又要前瞻未来，每一项行动都应考虑到其对远期业务发展的影响。                     
 
看到都是缘分，咱们加群聊
扫码加入跨境社群，认识更多人脉


铁粉推荐

Shopee泰国加码直播电商，要与TikTok一争高下

转售服装市场生意火爆，全球销售额或达3500亿美元

单品销量过万，跨境服装赛道杀出新黑马


拟融资3亿美金，Meesho加快上市步伐

旺季抢单大战即将开启，家居产品或成高潜力类目

点击关注，我才能把原创好文推给你↓↓↓
商务合作请联系微信/电话：18576718939

点点关注，跟主编交个朋友↓↓↓
继续滑动看下一个
跨通社
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题？点此查看未经处理的缓存