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Shopee推出重磅福利,广告费用或将全额返还

李一钟 跨通社 2023-09-28


给予适当的激励,卖家才会有更强的前进动力。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

广告返点福利

下半年销售旺季即将来临,Shopee为鼓励卖家积极卖货再次上线福利计划。


近日,Shopee发布消息称,将推出2023年9月广告激励计划,活动时间为9.1-9.30。根据介绍,9月首充卖家累计充值金额达到门槛,就可以获得一笔广告金奖励。此外,店铺在首充之日起30天内花费广告金达到门槛且未出单的,可获100%的广告金返点。


这并非Shopee首次推出广告激励计划,在此之前就多次释放福利,只不过9月的优惠幅度更大,规则更为详细。

(此前的激励计划,图源:Shopee跨境电商公众号)


具体来看,本次激励计划共细分出了三种规则,分别是首充卖家花费100%返、首充卖家充值返、受邀卖家充值返。其中,前两个无需卖家报名参加,而第三个采取的是报名制,受邀卖家需要点击报名链接进行报名,未报名卖家视为不参与,将无法获得返点。


特别值得注意的是,三个活动面向的销售站点、返还规则都各不相同,这就需要卖家们额外留意相关资讯,避免出现信息错误从而错过这次的大好时机。


就拿“首充卖家充值返”这个活动来说,Shopee称,在除智利站点、哥伦比亚站点以外的所有站点,9月1日之前从未进行广告充值的店铺在活动期间,在各个渠道进行广告充值且当月充值累计达任意档位要求,则可获得对应档位奖励,奖励以广告金的形式于下月初发放至账户中。

(对应档位奖励,图源:Shopee跨境电商公众号)


众所周知,产品只有被更多的消费者看到,才有可能吸引他们点击购买,促使其转化为订单的一部分。对于从事电商行业的卖家来说,广告投放是提升产品可见度的重要手段,也是卖家们必须要重视的关键环节,毕竟这与产品销量有着密不可分的联系。


因此,这不可谓不是一个千载难逢的利好时机,通过参与这一系列返点活动,卖家不仅可以获得一定程度的广告金返还,还能够大大提升产品的曝光度,从而促进销售增长,一举两得。

提高产品可见度


实际上,Shopee非常重视为卖家提供优质的广告服务,此前也推出了不少相关功能。


今年8月,Shopee上线了CPAS广告自投功能,这是一种Shopee和Facebook合作的站外营销方案,能够帮助卖家实现高效引流转化。来自Shopee的数据显示,CPAS平均为店铺提升了70%的曝光,平均投产比高达5倍。

(CPAS 广告示例图,图源:Shopee跨境电商公众号)


眼下,一个平台是否拥有足够吸引卖家的广告服务,正越来越成为卖家们选择卖货平台的重要考虑因素。基于此,在第三方卖家逐渐成为支撑起电商平台发展的顶梁柱的当前,电商巨头们为了打赢这场卖家争夺战,纷纷使尽浑身解数。


例如,在海外疯狂吸金的TikTok,为加倍发挥自身的流量优势,推出了一项名为“Search Ads Toggle”的广告功能,允许广告商在其应用程序中的搜索结果页面投放广告,在提高转化率、降低转化费用等方面起到了积极的效果。


据了解,在参与该功能测试的品牌中,比起非搜索广告,DIBS Beauty的转化量提高了8%,转化率提高了6倍,每次转化费用降低了22%。这样的测试结果表明了该功能具有很高的性价比,必然会吸引众多卖家前来一探究竟。

(TikTok广告功能的品牌测试结果,图源:TikTok)


再比如,向来在各个方面都追求“没有最好,只有更好”的亚马逊,紧紧抓住了AI的风口,积极利用人工智能技术来寻求广告业务的扩张。在NFL《周四橄榄球之夜》上,亚马逊为其提供了广告创意定位功能,聚焦互动性和趣味性,加倍提升了广告的转化效果,此举也使得亚马逊的广告服务一时名声大噪。

(亚马逊提供广告创意定位功能,图源:Stream TV INSIDER)


可以看到的是,各大电商平台的广告服务工具都各有所长,未来随着竞争的进一步加剧,想必它们还会继续争奇斗艳。卖家们要充分结合自身实际,利用好这些广告投流工具,最大限度地提高产品曝光度。

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