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先买后付市场规模已超千亿美元，消费潜力持续释放

李一钟 跨通社 2023-09-28


先买后付受多国消费者热捧，市场飞速发展。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟


高速增长


先买后付服务的热度越来越高了。


根据市场研究机构Market and Research发布的最新报告，近年来全球先买后付（BNPL）市场一直保持高速增长，目前复合年增长率（CAGR）已经达到48.2%，其市场规模预计将从2022年的1051.5亿美元增长到2023年的1557.9亿美元，并且此后伴随着更多巨头加大力度布局先买后付服务，这一市场将持续扩大，到2027年其市场规模有望增长至7440.6亿美元。


（图源：prnewswire）


更值得关注的是，在保持极高增速的先买后付市场背后，还有来自全球多个国家的消费者对这一模式的火热追捧。而这个热度持续高涨的风口，不仅可以为想要拓展新领域的商业巨头提供额外的收入选择，而且还能有效助推全球消费市场保持充分活跃。


从本质上看，先买后付，顾名思义就是“现在购买，稍后付款”。作为一种短期融资方式，它允许消费者先提前消费，满足自己的需求，然后在未来的某个日期进行付款，付款方式通常是多样的。种种迹象表明，如今有越来越多消费者开始接受先买后付，甚至在购买像笔记本电脑、智能手机这样的高价商品时会优先选择这种模式。


（图源：vsurfin.medium）


比如说，在欧洲市场，波兰、瑞典、意大利等多个国家的消费者都是先买后付服务的主要用户。数据显示，目前波兰有64%的消费者都已经使用过先买后付服务，并且2022年波兰这一市场的购买金额达到了21亿兹罗提，同比增长181%；无独有偶，还有报告称目前英国BNPL支付预计每年增长20%，到2023年将达到328.25亿美元。


（图源：precedenceresearch）


除了欧洲市场，先买后付服务也在包括亚太、北美、南美、中东、非洲等在内的全球多个市场上发展火爆。

消费潜力加速释放


先买后付服务为何能备受多个国家消费者的热捧？先买后付市场又为何能长期保持高速增长？


究其原因，除了在线支付相关技术逐步走向成熟之外，全球电子商务产业的飞速扩张也是重要影响因素。一方面，在线支付功能已经成为各大电商平台的标配，另一方面伴随着互联网普及率的提升，全球线上购物市场规模持续增长，大大小小的潜力市场如雨后春笋般涌现，吸引了不少实力派玩家前来掘金。


（图源：globenewswire）


于是，当先买后付服务渐渐成为风口，那些疯狂挤进赛道的电商平台自然会积极布局。就像如今在全球多个电商市场上占据主导地位的亚马逊，它曾不止一次地抢抓这个火热风口。


2021年，亚马逊与分期付款支付供应商Affirm达成合作，为其部分美国消费者提供“立即购买，稍后付款”的支付方式。而2023年，亚马逊又选择与东南亚支付巨头Atome牵手，共同为新加坡用户推出先买后付服务。


（图源：technode）


可以说，没有全球电商的蓬勃发展，先买后付服务的魅力就不会得到尽情展现。而同样地，先买后付服务的火热风口，也能进一步刺激消费者产生购买欲望，进而促使全球电商市场潜力持续释放。这两者是相辅相成的关系。


毕竟从消费端出发，通过使用先买后付服务，消费者的经济负担可以得到有效缓解。如今全球多个消费市场仍会受到持续性的高通货膨胀以及种种不确定性因素影响，物价持续上涨，全球消费者生活成本增加，对灵活消费的需求更加强烈。因而，先买后付服务就成为了多数消费者在线上购物时的最佳选择。


对于电商平台和电商卖家来说，持续布局先买后付服务可以让其转化率、客单价和复购率都大大提高。未来伴随着全球先买后付市场的扩大，更多的销售机会将随之涌现。

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