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Trendyol在德国强势崛起，阿里重金投入换来回报

李一钟 跨通社 2024-02-28


花重金收购Trendyol，阿里巴巴又赌对了。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

用户已超百万


作为开拓海外市场的首个目的地，土耳其电商Trendyol在德国市场上一路迅猛崛起，似乎也为其海外扩张之路注入了十足的信心。


截至今年7月，距离Trendyol初入德国市场已有一年的时间。据外媒报道，仅用一年的时间，Trendyol在德国市场的人气飙升，目前已成功积累超100万忠实客户。当然，由于在德国市场上备受热捧，拥有十分显著的流量优势，这一年也有源源不断的实力品牌和优质卖家积极加入Trendyol平台，此外包括“Trendyol”、“TrendyolModest”、“TrendyolCurve”等在内的Trendyol自有品牌系列的销售势头也十分强劲。


（图源：Trendyol）


具体来看，Trendyol在德国市场的成功其实有迹可循。


在土耳其电商市场上站稳脚跟后，2022年5月Trendyol宣布要在德国首都柏林开设办事处，这也是Trendyol海外扩张的首站。此后，Trendyol持续加大对德国市场的布局力度，并且伴随着Trendyol的布局，其德国站也获得了显而易见的增长。


最新报告显示，Trendyol不仅已经顺利成为德国Instagram上最受消费者欢迎的品牌，而且也毫不意外地成为了德国时尚购物网站中访问量和互动率增长第二快的平台，流量激增226%。


（图源：aa.com.tr）


或许正是这股迅猛增长的势头，让Trendyol看到了新的掘金希望。在凭借时尚电商标签在德国市场上迅速占得一席之地后，Trendyol表示未来将努力扩展到时尚以外的品类市场。

阿里换来回报


在积极谋求品类扩张的同时，Trendyol也没忘记趁势加快其海外扩张的步伐。


比如说，在今年5月，Trendyol宣布与阿塞拜疆最大的控股公司之一“PashaHolding”达成合作，这两家公司将共同成立一家新合资公司并展开电子商务活动。很显然，这意味着Trendyol的扩张触角已经伸向阿塞拜疆市场。


（图源：Cumhuriyet）


“一旦基础设施工程完成，我们将全面开始在阿塞拜疆的活动。我们未来愿景的优先事项之一就是进入国外市场，Trendyol在阿塞拜疆的发展有很大优势。”


正如Trendyol集团负责人Çağlayan Çetin所说的那样，Trendyol已全面开启拓展国际市场之路，进入德国、阿塞拜疆等市场仅仅是个开始，未来可能还会有更多新站点上线。


值得一提的是，伴随着Trendyol自身实力的不断增强，阿里巴巴出海掘金的优势也将持续扩大。毕竟谈起Trendyol的名字，很多跨境卖家并不陌生，主要原因是Trendyol曾被阿里巴巴花重金收购。


近年来，土耳其电商增速直线飙升。据Statista预测，2023年土耳其电商销售收入有望达到229.8亿美元，同比增长40.9%。或许正是因为看中了这一市场十分广阔的发展前景，阿里巴巴选择重金布局土耳其，于是占据地位优势的土耳其本土电商平台Trendyol便走进了阿里的视野。


2018年，阿里以至少7.5亿美元收购了Trendyol的多数股权。彼时这笔交易一经公开，便在业界引起了一阵轰动。接下来，阿里又陆续投入重金布局土耳其市场。令阿里高兴的是，如今土耳其电商市场迎来爆发，阿里的重金投入终于换来回报。


（图源：kr-asia）


此前，阿里公布了2023财年第四季度财报。财报显示，该季度其国际零售业务整体订单量获得增长，这其中Trendyol、Lazada和速卖通因收入增长强劲，被点名表扬。不难看出，有了阿里巴巴的扶持，Trendyol的崛起之路底气十足。


（图源：阿里巴巴）


Trendyol的创始人Demet Mutlu就曾明确表示：“希望Trendyol能成为‘土耳其的阿里巴巴’。”很明显，野心十足的Trendyol已经不满足于只在土耳其发展电商业务，未来它将积极奔向更多海外市场。对此感兴趣的跨境卖家们可以多多关注Trendyol的动态，或许伴随着Trendyol持续拓展国际市场，此后这一平台将有可能会开放国际卖家入驻。

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